聲明：本文來自于微信公眾號 新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權轉載發(fā)布。
抖音流量是個玄學，這是不少業(yè)內運營者的共同觀點。
在抖音上，影響一條視頻爆不爆、能不能漲粉的因素很多，關乎內容質量、完播率，有些時候，也關乎運氣。
過去的一個月，抖音上相繼出現(xiàn)了“除了四川哪里都觀察”、腳藝人、“媽媽的好大兒”、“把嘴給我閉上!”等一系列熱梗，相關賬號漲粉數(shù)百萬，登上抖音熱搜;也有“元寶不聽話”“醒醒吧張律”等黑馬，一個月漲粉超過200%。
除了爆款內容漲粉，在直播帶貨興起之后，直播也成為抖音漲粉“神器”，“張庭”、“岳老板”、“陳婷mm”等都靠此一個月漲粉超 200 萬。
我們復盤了 8 月 13 日至 9 月 11 日這 30 天內的抖音漲粉情況，發(fā)現(xiàn)了一些埋藏在爆款背后的漲粉規(guī)律。
“四川觀察”漲粉后勁足，
搞笑、影視、美食等賽道勢均力敵
8 月之后，抖音流量情況逐漸平穩(wěn)。
盡管有“四川觀察”、“瘋產姐妹”這兩個 30 天漲粉超過 500 萬，但單月漲粉超過 300 萬的漲粉只有 7 個，大部分漲粉靠前的賬號都處于100- 300 萬區(qū)間內，平均每個月漲粉 50 萬左右。
“四川觀察”在 8 月 13 日至 9 月 11 日期間漲粉 592 萬，目前抖音累計粉絲數(shù)已經超過 3000 萬。相比于 8 月初一周漲粉 610 萬的數(shù)據，“四川觀察”在經歷“四處觀察”等全網爆火梗之后，漲粉曲線也逐漸趨于平穩(wěn)。
數(shù)據來自新抖
根據新抖數(shù)據顯示，“四川觀察”在近 30 天共發(fā)布了 807 條作品，平均每天發(fā)布近 27 條視頻，每條內容平均獲贊31. 38 萬，評論的高頻詞依舊是“觀觀”“更新”等昵稱或是催促更新的梗，上一波全網玩梗的熱度依舊延續(xù)著。
數(shù)據來自新抖
不過， 24 小時不間斷直播四川的“四川觀察”在 8 月 18 日開啟了直播帶貨首秀，邀請十多位明星和紅人參與直播間，帶貨單品包括大希地、Ulike脫毛儀、螺螄粉、小仙燉燕窩等 40 多款網紅產品，最終銷售額為101. 5 萬元。
很多人稱這場直播帶貨是一次代表性的官媒帶貨“翻車”案例，不僅僅在于直播期間評論區(qū)很多粉絲一直在吐槽官媒帶貨這件事本事，表示“失望”，更是因為帶不動貨，大部分產品銷售量都在個位數(shù)和兩位數(shù)。
數(shù)據來自新抖
據姜茶茶的《3200w粉絲的四川觀察帶貨翻車，粉絲多不等于能帶貨!》一文中提到的，參與這場直播的部分商家透露ROI只有0.03，坑位費甚至可能比銷售額更高。
這場“翻車”的直播帶貨雖然沒有對“四川觀察”的后續(xù)作品流量帶來過多折損，但也再一次引發(fā)了行業(yè)內關于官媒是否能做直播帶貨的大討論。
沒有人設和代表形象、粉絲多數(shù)是看新聞視頻，且并不容易接受官媒商業(yè)化。有了幾千萬粉絲之后如何利用短視頻變現(xiàn)，是 “四川觀察”等一眾官媒接下來急需解決的難題。
除了“四川觀察”這一因為熱梗突然出圈的媒體賬號，抖音傳統(tǒng)熱門內容賽道，比如劇情、搞笑、影視、美食等依舊吸引了大量流量。
在不少人看來，搞笑內容早已是紅海，很難再有新的增量，而“瘋產姐妹”在這片紅海中殺出一條自己的路線。
“瘋產姐妹”的賬號關于邵雨軒和張小花這一對閨蜜的搞笑合租日常，目前共發(fā)布 61 條視頻，抖音粉絲數(shù)達到 1922 萬，最近 30 天內漲粉545. 9 萬。
自 6 月 19 日發(fā)布的一期“閨蜜合租的異常”視頻之后，視頻獲贊 304 萬，“瘋產姐妹”進入漲粉高峰期，鮮明的個體人設、接地氣的表演，以及“閨蜜+美食+X”的內容定位，讓這個賬號脫穎而出，并順利實現(xiàn)商業(yè)化。
此外，影視類賬號也依舊勢頭良好，“毒舌電影”、“電影探長”、“灰袍真探”、“硬核肉叔”、“曉新說電影”等賬號在過去 30 天漲粉均超過 200 萬，并且部分賬號已經順利通過品牌合作、剪輯課程培訓等形式實現(xiàn)商業(yè)化。
一個月漲粉220%，
垂類知識賬號成為黑馬
垂類知識內容在今年迎來爆發(fā)，一方面是抖音等平臺在扶持知識內容，另一方面， 2020 年外部環(huán)境的急劇變化為知識內容創(chuàng)造了有利的發(fā)展條件，觀眾對于醫(yī)學、科普、法律等內容的需求不斷升高。
“醒醒吧張律”在今年 7 月 18 日發(fā)布第一條視頻，過去 30 天內漲粉 375 萬，漲粉率超過220%，目前抖音粉絲數(shù)已經達到 550 萬，堪稱抖音垂類黑馬之一。
視頻中，張律不僅是個律師，還是個會拿著雨傘、會喊“我是律師”、還會懲惡揚善的律師，這也成為他的人設特點，并引來了很多觀眾的調侃和喜愛。
雖然是法律垂類賬號，但主角張律并沒有一味地科普法律條文，而是通過案件還原披露社會現(xiàn)象，三段視頻模式搭配一鏡到底的拍攝，也成為“醒醒吧張律”的賬號特色。
頭部醫(yī)生KOL“仙鶴大叔張文鶴”的抖音粉絲數(shù)已經達到 2107 萬。做醫(yī)學知識科普一年多的時間，他保持著高頻且穩(wěn)定的更新頻率，每天至少更新一條，這樣也讓賬號流量得以穩(wěn)定。
鶴叔的視頻內容大多都是為粉絲解決各種醫(yī)學難題，盡管拍攝的背景看起來都在上下班的路上、邊走邊拍，但幽默接地氣且十分耐心的解說和多年的專業(yè)積累，讓很多有醫(yī)學知識需求的用戶成為他的粉絲，并經常在視頻評論中互動。
還有此前新榜曾專訪過的“無窮小亮的科普日常”，近 30 天漲粉 189 萬，截至發(fā)稿前抖音粉絲數(shù)達到738. 3 萬。
賬號運營者張辰亮也是微博大V“博物雜志”的運營者，從微博等以圖文為主的平臺到抖音等短視頻平臺，他不太適應自己出鏡、也還沒有摸索清楚標題套路，但在文案、配音節(jié)奏、抖音傳播規(guī)律上已經摸索出了不少心得，也會自己在每一期視頻末尾主動玩“水猴子”的梗。
數(shù)據來自新抖
實際上，在泛娛樂、劇情、美妝、美食等賽道都已經成為紅海后，垂類知識賬號是一塊仍待挖掘的流量池，目前還未形成有代表性的標桿，也意味著每個賬號都有機會。
不過，垂類知識的變現(xiàn)并不像劇情、泛娛樂等賽道那么容易，專業(yè)知識壁壘和粉絲對內容的期待，讓他們無法輕易接下大部分的商業(yè)合作，更多的變現(xiàn)模式仍需要謹慎探索。
而據一位業(yè)內運營人員透露，這一類創(chuàng)作者是目前傳統(tǒng)文化產業(yè)比如出版社等最為青睞的合作對象，不少出版社正在尋求簽約垂類知識創(chuàng)作者出版新書，共同打開市場。這一變現(xiàn)模式是否能成為成功的商業(yè)模式，仍需要更多案例來觀察。
直播帶貨成為快速漲粉新形式
直播帶貨興起之后，抖音漲粉榜單不再以短視頻內容爆款為唯一標準。
“岳老板”在過去 30 天內漲粉 289 萬，“陳婷mm”漲粉 255 萬，“張庭”漲粉244. 6 萬，“衣哥”漲粉 191 萬……這些賬號都是抖音直播帶貨的頭部賬號。
“岳老板”抖音粉絲數(shù) 1919 萬，從 8 月 15 日至 8 月 31 日期間共進行了 3 場直播帶貨，每場直播時長 14 個小時，單場銷售額均突破 1000 萬，最高一場帶貨 4000 萬元。
數(shù)據來自新抖
有人評價說“岳老板”的直播集天下直播電商套路之大成，直播演戲、套路觀眾，比如說某個產品的價格是“錯誤價格”，只有 10 秒時間讓大家趕快搶，而這個“ 10 秒”其實遠遠不止 10 秒，觀眾紛紛吐槽“重新定義 10 秒鐘”。
而且，即使評論區(qū)也很多人在杠在罵，這并不會影響“岳老板”的流量，反而因為各路吐槽和杠精的存在，為他的直播間吸引了更多人的關注。
相比于“岳老板”的不定時開播，“陳婷mm”的開播頻率十分穩(wěn)定，每天至少一場，僅僅 8 月份她就開播了 39 場。
據新抖數(shù)據顯示，近 30 天“陳婷mm”的直播帶貨銷售額達到1. 67 億元，場均銷售額 427 萬，單場參與人數(shù)的峰值達到55. 2 萬。
數(shù)據來自新抖
不難看出，直播帶貨對于抖音流量格局的影響越來越大，像“黑臉V”這樣的頭部達人，漲粉已經進入平臺期，幾個月前也憑借直播帶貨首秀漲粉 100 多萬。同時越來越多的達人因為直播帶貨而獲得了更多的流量和關注。
總而言之，不管是以上討論的哪一種漲粉形式，抖音上的流量爭奪戰(zhàn)仍在激烈上演，而那些一夜?jié)q粉數(shù)百萬的爆款流量神話，仍在繼續(xù)。
你對哪些漲粉迅速的賬號/內容有印象呢?
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據平臺“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!
