聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者： 園長，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在 2020 年的視頻行業(yè)，改變，是一種常態(tài)。各大平臺都在積極變化，以求更大的行業(yè)競爭力。
B站，先是與拳頭游戲合作，拿下英雄聯(lián)盟全球賽事獨(dú)播權(quán)，又斥巨資入股歡喜傳媒;A站力推“二八計(jì)劃”，想要通過用廣告分成補(bǔ)貼創(chuàng)作者的方式，重現(xiàn)內(nèi)容的生機(jī);小紅書和微博先后拿出了“視頻號”扶持計(jì)劃，試圖整合平臺視頻資源，發(fā)力知識和興趣類內(nèi)容。
“點(diǎn)亮對生活的好奇心?！?/p>
這是西瓜視頻做出的改變。近日，西瓜視頻宣布產(chǎn)品和品牌升級，發(fā)布了5. 0 版本產(chǎn)品，啟用新Slogan，并官宣新代言人鄧超，擔(dān)任西瓜視頻“首席好奇官”。
“好奇”背后，體現(xiàn)著西瓜視頻怎樣的變化?
逆襲史
想要理解西瓜視頻，還是要從它的成長經(jīng)歷說起。西瓜視頻的進(jìn)化史，堪稱一部“逆襲史”。
相比國內(nèi)其他視頻平臺，西瓜視頻起步較晚，是一個(gè)不折不扣的后來者，但它的爆發(fā)速度，超過了所有人的想象。
2016 年 9 月，今日頭條宣布“all in”短視頻，計(jì)劃在 2017 年投入 10 億元，補(bǔ)貼頭條號原創(chuàng)視頻發(fā)布者; 2017 年 6 月，頭條視頻正式升級為西瓜視頻。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在抖音、火山等短視頻賽道上，進(jìn)行了廣泛布局，共同組成了長短兼?zhèn)涞亩桃曨l產(chǎn)品矩陣?；仡^看來，西瓜視頻這次升級十分成功，一舉壓中了短視頻賽道。
剛推出時(shí)，西瓜視頻的slogan 叫“給你新鮮好看”。從那時(shí)起，西瓜視頻開始對內(nèi)容生態(tài)大力投入，給用戶更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。僅僅在“微綜藝”這一板塊，西瓜視頻就曾在 2018 年 8 月宣布投入 40 億自制綜藝;在電影上， 2020 年春節(jié)，斥資6. 3 億買斷院線大片《囧媽》。
對于內(nèi)容的探索盡管有得有失，西瓜視頻走過了一條總體成功的道路。一組數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)已超過 3.5 億，日均播放量過 40 億，用戶使用時(shí)長超過了 100 分鐘。
到了 2020 年，PUGC視頻平臺之間的競爭日益激烈。特別是幾家頭部平臺，都在圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行爭奪，力求抬升用戶和流量的增長天花板，在商業(yè)化和社區(qū)氛圍上尋求突破。
這樣的環(huán)境之下，西瓜視頻又一次做出了相當(dāng)大的改變。
在產(chǎn)品“硬件”上，西瓜視頻先后推出了免費(fèi)4k視頻和120 幀視頻技術(shù)，為用戶提供更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。而在內(nèi)容上的投入，西瓜視頻更加慷慨和主動(dòng)。
從投入 2 億元扶持圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作的“活字計(jì)劃”，到旨在幫助影視類創(chuàng)作者度過寒冬的“知影計(jì)劃”，最近半年多時(shí)間里，在視頻內(nèi)容消費(fèi)日益成為主流的趨勢之下，西瓜視頻主動(dòng)提出扶持政策，幫助圖文類創(chuàng)作者求新、求變。這讓創(chuàng)作者們在視頻時(shí)代仍能保持旺盛的生命力，同時(shí)加速了內(nèi)容視頻化的浪潮。
在西瓜視頻助力下，一大群創(chuàng)作者批量“出圈”，走入大眾視野。
比如，擅長做木工活的“手工界李子柒”阿木爺爺，就是西瓜視頻上的知名原生創(chuàng)作者。他用原生態(tài)的硬核傳統(tǒng)榫卯木工手藝，造出了會動(dòng)的小豬佩奇、將軍案、蘋果鎖，被稱作“當(dāng)代魯班”，從西瓜視頻火到了國外視頻網(wǎng)站YouTube，播放量數(shù)億。
知名財(cái)經(jīng)類創(chuàng)作者溫義飛，則是在西瓜視頻“活字計(jì)劃”助力下，從沒接觸過視頻內(nèi)容的圖文創(chuàng)作者，僅僅用了幾個(gè)月時(shí)間，就成長為西瓜視頻上擁有近 40 萬粉絲、多條百萬級播放量爆款內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
對于創(chuàng)作者們來說，在流量越來越難以獲取、內(nèi)容創(chuàng)作幾近飽和的當(dāng)下，西瓜視頻是一塊“應(yīng)許之地”，在升級之后將越來越充滿希望。
進(jìn)化何為
總的來說，這次升級，西瓜視頻將創(chuàng)作者放在了無可替代的中心位置。
比如，在為創(chuàng)作者服務(wù)的創(chuàng)作工具上，西瓜視頻加深了與剪映深度整合，上線了全新PC端創(chuàng)作中心。在產(chǎn)品上，免費(fèi)支持4K、 120 幀、320kbps比特率等高標(biāo)準(zhǔn)音視頻內(nèi)容的播放，助力創(chuàng)作者的生產(chǎn)更加流暢，為行業(yè)樹立起了一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)桿。
在品牌上，西瓜視頻更是打出了全新slogan“點(diǎn)亮對生活的好奇心”，替代之前的“給你新鮮好看”。這些變化背后，蘊(yùn)含著西瓜視頻對于視頻賽道持續(xù)深化的洞察和思考。
西瓜視頻前后slogan的變化
用戶對深度類、知識類內(nèi)容的需求持續(xù)增長，是當(dāng)前PUGC內(nèi)容領(lǐng)域一個(gè)顯著趨勢。 2020 年發(fā)布的《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報(bào)告》顯示，相比 2019 年， 2020 年Q1 知識類內(nèi)容在供給和消費(fèi)兩端，分別獲得了120%和125%的增長，遙遙領(lǐng)先于其他品類內(nèi)容。
在這種趨勢之下，PUGC平臺必須更加重視內(nèi)涵豐富、兼具趣味和深度的視頻內(nèi)容。簡單的“新鮮好看”不再是內(nèi)容消費(fèi)者的唯一需要，用戶更希望有一個(gè)內(nèi)容生態(tài)豐富的平臺，提供更多有質(zhì)量、有深度、“有營養(yǎng)”的內(nèi)容產(chǎn)品。
這類深度內(nèi)容，需要由時(shí)長超過短視頻的“較長視頻”來承載。品牌升級之后的西瓜視頻，發(fā)力“較長視頻”，提供針對知識類等專業(yè)化創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃，正是從單純提供內(nèi)容消費(fèi)，進(jìn)化到更加以人為本、滿足用戶“好奇心”的體現(xiàn)。
“我們希望有價(jià)值的信息被放大，希望束之高閣的知識廣為流傳?！蔽鞴弦曨l總裁任利鋒在微頭條上這樣表示。西瓜視頻想要“用視頻點(diǎn)亮更多人的好奇心，讓他們遇見新的知識、新的體驗(yàn)，每天都有新收獲?！?/p>
從PUGC內(nèi)容行業(yè)角度來看，西瓜視頻正是在競爭空前激烈的時(shí)候，進(jìn)行了一次深度升級。
在 2020 年，應(yīng)對來自同行的挑戰(zhàn)，僅僅在內(nèi)容和產(chǎn)品上不斷精進(jìn)是不夠的，西瓜視頻本身也需要進(jìn)行升級，在PUGC內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)一步加碼。
各大平臺在最近體現(xiàn)出的另一個(gè)趨勢是，長、中、短視頻之間的界限已經(jīng)越發(fā)模糊。平臺的競爭，已經(jīng)不僅限于單一形態(tài)的內(nèi)容，對整個(gè)內(nèi)容生態(tài)提出了更高的要求。
對于那些內(nèi)容生態(tài)豐富、形式多元的視頻平臺來說，這是一個(gè)重大利好。這是因?yàn)椋挥兴麄儾拍艹浞譂M足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。西瓜視頻的內(nèi)容生態(tài)本就較為豐富，有電影、綜藝等長內(nèi)容，有小艾大叔、李永樂老師等PUGC創(chuàng)作者 10 分鐘左右的“較長內(nèi)容”，也不缺短視頻等“短內(nèi)容”。在全面升級之后，內(nèi)容生態(tài)將成為西瓜視頻的一大“長板”。
中國YouTube
成為“中國的YouTube”，幾乎是每一個(gè)國內(nèi)視頻平臺的夢想。但在國內(nèi)，并沒有一個(gè)像YouTube“包攬一切”的視頻平臺，長視頻、短視頻和介于兩者之間的“較長視頻”等形態(tài)，分別被“愛優(yōu)騰芒”、抖音快手、西瓜B站所占據(jù)。
因此，國內(nèi)平臺追求的并不只是獲得YouTube那樣的龐大流量和巨額營收，也有著對YouTube良好內(nèi)容生態(tài)的向往——希望打造一個(gè)讓創(chuàng)作者不斷成長的平臺。
西瓜視頻的進(jìn)化和升級之下，能夠滿足用戶“好奇心”的創(chuàng)作者，成為了最直接受益者。
這個(gè)群體，在西瓜視頻上比例相當(dāng)高。他們當(dāng)中，有語言表達(dá)能力驚人、傳授硬核科學(xué)知識的“李永樂老師”，也有深度研究商業(yè)世界、借助“較長視頻”從容分享財(cái)經(jīng)內(nèi)容的“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”......當(dāng)“好奇心”被西瓜視頻擺在更為重要位置之后，他們的這些內(nèi)容將被更多人看見、幫助更多人成長。
除了促進(jìn)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的“活字計(jì)劃”，西瓜視頻還曾推出面向更廣闊創(chuàng)作者群體的西瓜大學(xué)、萬元月薪計(jì)劃等政策，給創(chuàng)作者帶來實(shí)在的收益和內(nèi)容上的成長，幫助內(nèi)容源頭始終涌流。
三表、溫義飛等文字類創(chuàng)作者 在西瓜視頻開了賬號
圖源：西瓜視頻
據(jù)西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已有近 3 萬名創(chuàng)作者“就讀”于西瓜大學(xué)，接受了完整視頻創(chuàng)作者培訓(xùn)，大大縮短了從內(nèi)容小白到優(yōu)質(zhì)作者的生長周期。西瓜視頻還為部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者建立了小型對接群組，讓創(chuàng)作者能夠感受到來自官方的“關(guān)懷”——內(nèi)容創(chuàng)意、運(yùn)營輔助、協(xié)同策劃，西瓜視頻從為創(chuàng)作者補(bǔ)齊短板著手，將幫扶深度融入到創(chuàng)作者成長歷程。
在流量上，西瓜視頻采用了一種相對公平的分發(fā)模式，更加看重內(nèi)容質(zhì)量而非粉絲數(shù)量。對于新手創(chuàng)作者來說，他們在西瓜視頻上的作品，有了更多被人們看見的機(jī)會。
對創(chuàng)作者的重視，讓西瓜視頻擁有了源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓內(nèi)容創(chuàng)作之源變成了真正的流動(dòng)活水。對于每一個(gè)普通用戶來說，一樣可以從西瓜視頻升級所帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)氛圍中受益，獲得更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
不難看出，在市場和用戶已經(jīng)從“去哪個(gè)平臺看內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“去哪里看什么好內(nèi)容”的當(dāng)下，視頻內(nèi)容行業(yè)也會回歸“初心”：對好內(nèi)容的追求。正如“西瓜”好不好吃，最終決定的不是個(gè)頭大不大，而是內(nèi)里甜不甜。這是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，也是這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展所需的初心。
