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在 9 月 9 日播出的脫口秀大會(huì)中，第一次參賽的李雪琴，經(jīng)歷了淘汰、復(fù)活后闖進(jìn)全國 10 強(qiáng)，成為這季比賽中最值得矚目的黑馬之一。此時(shí)，走紅不到兩年的她，擁有抖音粉絲 500 萬，微博粉絲 190 萬。
從粉絲數(shù)能夠看出，李雪琴已經(jīng)“出圈”，但關(guān)于她“不務(wù)正業(yè)”的責(zé)問從未停止。
在成為抖音網(wǎng)紅李雪琴之前，她是北大畢業(yè)生李雪陽(李雪琴原名)，兩種身份之間的矛盾感，將李雪琴的話題度進(jìn)一步推高，同時(shí)也帶給她更多質(zhì)疑和惋惜——因?yàn)榕亩兑粢曨l顯然并不符合大眾對(duì)北大畢業(yè)生光明前程的想象。
如果從不曾進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，李雪琴可能會(huì)活成更符合大眾期望的樣子。她或許會(huì)在教育機(jī)構(gòu)上班，做一名教托福雅思的英語老師，或者去一家4A公司——她在北大的專業(yè)是廣告學(xué)。但是，不走尋常路后，李雪琴似乎取得了更大的成就。
僅從物質(zhì)層面來說，現(xiàn)在的李雪琴顯然是成功的。在意外通過與吳亦凡的隔空喊話走紅之后，她很快拿到了一筆 300 萬的創(chuàng)業(yè)投資。
更值得探討的部分在于“價(jià)值”。對(duì)于擁有名校光環(huán)的人，大眾向來會(huì)更加苛刻，希望他們?cè)谏鐣?huì)分工中去承擔(dān)一些門檻更高、更復(fù)雜的工作，以更好的改造社會(huì)，創(chuàng)造價(jià)值。而在現(xiàn)階段的固有印象中，人人都能拍的短視頻似乎不在其中。
李雪琴，以及更廣大的抖音創(chuàng)作者，他們究竟該被如何定義?
在微博、抖音的簡介上，李雪琴給自己的定位是：一個(gè)詩人。詩人與抖音創(chuàng)作者，網(wǎng)紅、脫口秀演員、創(chuàng)業(yè)者李雪琴，與北大畢業(yè)生李雪陽，這些身份在同一個(gè)人身上雜糅。
究竟如何定義這個(gè)全新的創(chuàng)作群體，厘定他們的社會(huì)價(jià)值?隨著抖音在大眾生活中的滲透程度越來越深，這越來越成為一個(gè)需要被大眾、創(chuàng)作者本人、平臺(tái)重新思考的問題。
重新定義創(chuàng)作者
無論大眾對(duì)抖音的價(jià)值評(píng)判存在何種爭議，一個(gè)必須承認(rèn)的事實(shí)是，抖音一定程度上成為了大眾生活的微觀縮影。
短視頻作為一種記錄、創(chuàng)作、傳遞的方式，將“個(gè)人”與“個(gè)人”進(jìn)行連接。在這一場景中，創(chuàng)作者們通過對(duì)生活多面化的展示，給更多人或是知識(shí)技能上的收獲，或是心靈的慰藉——這一功能隨著短視頻的大眾化而愈加凸顯。
2 月份之前，武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸與危重癥專科副主任醫(yī)師余昌平從未接觸過抖音，他甚至不知道什么是短視頻。如果沒有因?yàn)楦腥拘鹿诜窝锥桓綦x，當(dāng)時(shí)的余昌平可能會(huì)奮斗在醫(yī)護(hù)第一線，但他只能躺在病床上， 40 多天里瘦了 20 多斤。
余昌平想用另一種方式上前線，他坐在病床上，對(duì)著鏡頭講述了他住院與病毒斗爭的經(jīng)歷，想告訴大家“這個(gè)病能好的，不要怕”。錄完視頻，他卻不知道該往哪兒發(fā)，在一位老鄉(xiāng)的介紹下，余昌平這個(gè)時(shí)候才認(rèn)識(shí)了抖音。
2 月份時(shí)，揪心、恐慌、迷茫的情緒在全國蔓延，大眾太需要了解關(guān)于疫情的真實(shí)情況。因此，余昌平的抖音短視頻成為了大眾了解真實(shí)病例的一個(gè)窗口，他發(fā)布的第一則短視頻就有了千萬的播放量。后來，抖音官方運(yùn)營人員聯(lián)系上了余昌平，教余昌平一些拍攝、講述的技巧，讓他能夠通過短視頻這一方式，跟大家把病情講清楚。
在這個(gè)微縮的世界中，余昌平的角色依舊是醫(yī)生。在通過短視頻公開講解病理知識(shí)的同時(shí)，他會(huì)在后臺(tái)給網(wǎng)友看看CT片子，回答他們的疑問。同時(shí)余昌平作為一個(gè)病人，也收到了不少來自網(wǎng)友的鼓勵(lì)與祝福。令余昌平印象最深的是一封來自電影導(dǎo)演大鵬的信。大鵬說，沒想到余昌平在病房里，還能那么幽默地拍視頻，這種樂觀鼓舞了很多像他一樣陷入過恐慌的人。
余昌平對(duì)此感到驚喜，“這也是我做醫(yī)生這么多年，第一次通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，療愈和慰藉數(shù)千萬人。”
在余昌平的故事里，醫(yī)務(wù)工作者的身份被投射于一個(gè)全新的語境之中，結(jié)合短視頻這樣一個(gè)載體，它所影響的范圍被數(shù)倍放大化。這一邏輯完全可以被復(fù)制到其他職業(yè)中，教師可以在抖音上講課，律師可以普法，廚師們拍攝烹飪教程，事實(shí)上，這類帶有“知識(shí)”、“技能”屬性的短視頻創(chuàng)作者在抖音平臺(tái)上已經(jīng)頗具規(guī)模。
如余昌平這類創(chuàng)作者，從一開始就帶著“為他人創(chuàng)造價(jià)值”的理念進(jìn)行創(chuàng)作。在他之外，更多的抖音創(chuàng)作者只是想要分享屬于自己的平凡生活。
平凡并不意味著無意義，相反，正是那些占據(jù)絕大多數(shù)的普通創(chuàng)作者，他們根植于真實(shí)生活的創(chuàng)作與表達(dá)，將社會(huì)、文化、生活的更多面多元化呈現(xiàn)在更多人面前。
如果不是海噶小學(xué)的學(xué)生們組樂隊(duì)、玩搖滾的故事意外在抖音走紅，出入演唱會(huì)、livehouse的城市年輕人，絕不會(huì)想到在貴州六盤水的鄉(xiāng)村會(huì)有這樣一只特別的樂隊(duì)。故事曝光之后，抖音官方在 8 月 19 日為這所山頂小學(xué)舉辦了一場云上搖滾公益演唱會(huì)，有 142 萬人聽到了海噶小學(xué)學(xué)生們的歌聲。
這些來自平凡人的故事那么讓人著迷的原因，是因?yàn)樵谏畹膭?chuàng)作，具有獨(dú)特的厚度與生命力。
擁有 3800 萬粉絲的麻辣德子，拍攝最多的內(nèi)容是每天為媳婦兒做的家常菜。視頻中，觀眾能看到德子家三十年前的廚房，鋁合金門窗，舊的灶臺(tái)。那位靠“好嗨喲，感覺人生到達(dá)了巔峰”而爆紅的毛毛姐，他浮夸的表演、夸張的外形和永遠(yuǎn)上揚(yáng)的貴州方言塑料普通話，全都根植于多年在貴州市井生活的積累。
這些抖音上的個(gè)人創(chuàng)作者們，他們只是像分享生活一樣的去創(chuàng)作，但其中有著獨(dú)特而迷人的生命張力。他們的創(chuàng)作仿佛是一個(gè)個(gè)時(shí)代側(cè)寫，記錄并表達(dá)著屬于自己的生活與欲望，打破時(shí)間與空間的隔閡，以小片段的形式保留下生活的多樣性與復(fù)雜性。
如果內(nèi)容足夠扎實(shí)，或有趣——當(dāng)然還要加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣——個(gè)人創(chuàng)作者們有可能會(huì)收獲遠(yuǎn)超預(yù)期的關(guān)注度，如意外受到吳亦凡“青睞”的李雪琴。在擁有粉絲和影響力之后，不少的個(gè)人創(chuàng)作者們會(huì)愿意將這份意外收獲的“饋贈(zèng)”反哺給社會(huì)。
余昌平在出院工作后發(fā)現(xiàn)，有不少病人是看了他的抖音視頻之后，專門找他看病的。余昌平因此開始思考，“如果能幫助大家建立正確的醫(yī)學(xué)觀念，更好地認(rèn)識(shí)疾病，那不是能幫助更多的人?”余昌平?jīng)Q定要多拍視頻，將他所知道的醫(yī)學(xué)知識(shí)傳遞給更多人，大家都健健康康的，他就高興。
諸多案例已經(jīng)顯示出，在抖音這樣一個(gè)以短視頻、直播為連接媒介的世界里，抖音創(chuàng)作者的價(jià)值絕不止于“kill time”。基于連接，抖音創(chuàng)作者與觀看者實(shí)現(xiàn)信息與情感的共享，這是時(shí)代賦予普通人的價(jià)值與能力。
演變中的“創(chuàng)作”
“其實(shí)要說起來，北大培養(yǎng)的廣告?zhèn)鞑ト瞬牛覒?yīng)該是畢業(yè)生里面?zhèn)鞑サ帽容^成功的吧。”在一次接受《GQ》雜志采訪時(shí)，李雪琴這樣說。
在新的時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為一種被大眾所接受的傳播載體，某種意義上說，它承擔(dān)著書本、報(bào)紙、廣播、博客一樣的功能。李雪琴稱自己為一個(gè)詩人，這并非沒有道理，無論詩歌、小說、繪畫、攝影以及現(xiàn)在出現(xiàn)的短視頻，它們的本質(zhì)都是傳播和表達(dá)。抖音創(chuàng)作者用拍攝短視頻的方式表達(dá)自我，這可以被視為基于另一種載體和呈現(xiàn)形態(tài)的詩歌創(chuàng)作。
所謂創(chuàng)作，本質(zhì)上是創(chuàng)作者進(jìn)行自我表達(dá)并將其投諸于可傳播的載體之中。隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作這一行為的表現(xiàn)形式在不斷演變。
當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、高速網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，給予人們用視頻形式進(jìn)行創(chuàng)作的可能。更多人可以用立體直觀的形式去表達(dá)更豐富的內(nèi)容，傳遞出更深的情感濃度。不斷演變中，短視頻成為消費(fèi)門檻最低、裂變效果最強(qiáng)的載體之一。
短視頻內(nèi)容的興起，是現(xiàn)有技術(shù)條件和消費(fèi)習(xí)慣合力推動(dòng)的必經(jīng)階段。無論從技術(shù)進(jìn)步還是用戶需求的角度來看，抖音等平臺(tái)的誕生與成長并不值得意外——因?yàn)樵趧?chuàng)作需求與消費(fèi)需求都存在的時(shí)候，需要有平臺(tái)來承載這些內(nèi)容。
在大的時(shí)代背景下，承載人們表達(dá)訴求的平臺(tái)，除了為用戶提供生長空間，還不斷將創(chuàng)作形式進(jìn)行升級(jí)改造。最明顯的變化是，通過持續(xù)的技術(shù)、產(chǎn)品迭代，在抖音進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的難度與門檻越來越低，這為更多普通大眾加入到創(chuàng)作中提供了底層支持。
而抖音在創(chuàng)作者成長空間、技術(shù)產(chǎn)品上的迭代等多方面的不斷進(jìn)化，促使創(chuàng)作的權(quán)力被賦予到更多普通人。也正是因?yàn)榇罅科胀ㄈ说募尤耄兑羝脚_(tái)上的內(nèi)容才愈發(fā)具有生活的溫度與力量。
時(shí)代與它的產(chǎn)物之間，由此達(dá)成了正向的循環(huán)。
而回到文章開頭拋出的疑問，對(duì)創(chuàng)作者定義的回答，同樣離不開時(shí)代背景。
從傳播層面看，新的表達(dá)方式，向普通人提供了面向更廣人群表達(dá)、展示自我的機(jī)會(huì)。作為平臺(tái)方，抖音通過系列政策扶持，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的普通創(chuàng)作者曝光機(jī)會(huì)進(jìn)一步增加。一個(gè)個(gè)普通創(chuàng)作者的平凡小故事，得以被更多人看到。而在“人”與“人”的連接與碰撞下，普通創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)了超出他們?nèi)粘Ｉ罱巧膬r(jià)值。
抖音，以及抖音上的無數(shù)創(chuàng)作者，在當(dāng)下的時(shí)代條件和語境下進(jìn)行更為個(gè)人化、特色化的創(chuàng)作與傳播。這是新時(shí)代背景下的文化創(chuàng)作和情感表達(dá)，由此產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值長期來看并不亞于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。
因此，對(duì)于大眾而言，或許是時(shí)候重新對(duì)抖音創(chuàng)作者進(jìn)行價(jià)值審視。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)及創(chuàng)作者們，同樣該對(duì)自己的定位進(jìn)行深思考——擁有創(chuàng)造價(jià)值的能力，就該對(duì)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起的責(zé)任多一分考量。
