自6月2日Kindle宣布退出中國以來，原本相對平靜的文化出版圈子異常熱鬧，A股多只“在線閱讀”概念股應聲上漲；與亞馬遜合作的出版社也紛紛收拾行囊與情緒，尋找新的出路；更有陰謀論者結合了Airbnb、Google的退出中國市場批判中國市場環(huán)境對外商不夠友好，暗中設防。Kindle的落幕對出版界到底意味著什么？
Kindle誕生于2007年，僅憑三年時間Kindle電子書的銷量就超過了亞馬遜上的精裝圖書，并在2013年6月7日進入中國，成為中國電子書市場領跑者，持續(xù)十年之久。亞馬遜依靠在當時相當創(chuàng)新的電子書出版方式引領著數字出版行業(yè)，Kindle的電子墨水屏也創(chuàng)造性改善了電子書的閱讀體驗。創(chuàng)新給予了Kindle巨大的市場和榮耀，但躺在榮耀上不作為，屠龍者也終將成為惡龍。
創(chuàng)新需要持續(xù)，領先地位沒有世襲制
2013年到2021年，Kindle閱讀器在國內已累計銷售數百萬臺，這些閱讀器用戶通過硬件捆綁成為了Kindle電子書的消費主力，另一方面，Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，遠超其他平臺，可謂風光一時無兩。但就算在這樣的光環(huán)之下，仍有人預言了Kindle的敗局，很多業(yè)內人式都已看出，Kindle頂著一身的致命缺陷在狂奔。
成也Kindle，敗也Kindle
第一代Kindle誕生時智能手機尚處于夾生飯階段，諾基亞還是手機界的王者，用窄小的屏幕、以KB為單位的移動互聯網速度，閱讀電子書談不上一絲一毫的閱讀體驗。Kindle的誕生在PC時代無疑是降維打擊，風卷殘云般地席卷了全球，Kindle的成功也帶帶動了電子書的捆綁銷售，兩者良性互驅，不可分割。
時過境遷，移動互聯網的浪潮伴隨著智能手機的崛起革了一大票產業(yè)的命，智能手機包攬了人們生活的方方面面，從交流通訊到衣食住行，再到精神娛樂。因為智能手機人們已經拋棄了錢包，拋棄了數碼相機，拋棄了MP3/MP4。所有非綜合性的設備終將被整合兼并，Kindle這樣的單一功能硬件更是不在例外，一個APP就能解決的事情就不會有一個硬件的位置。
至于用Kindle閱讀“不會被其他應用打擾”“電子墨水屏更護眼”等說辭，在手機的“方便”和“利用碎片化時間”閱讀面前顯得不值一提。沒有了Kindle硬件設備捆綁作為護城河，作為Kindle銷售核心的電子書業(yè)務自然一落千丈。沒有利潤，退出市場只是時間問題。
用戶體驗缺位，皮不存毛焉附
不論是Kindle進入中國以來發(fā)布的9款電子閱讀設備，又或者是“Kindle閱讀”APP，伴隨左右的詬病聲從未停止：界面丑陋、下載慢、書多了卡頓、云端管理麻煩、網站反應慢等等問題從未解決，一代一代的產品更新也是“新瓶裝舊酒”難有新意，大多數用戶在Kindle購買完電子書之后的第一件事就是將副本轉移到別的平臺上閱讀。
在電子墨水屏方面華為、小米等都有不俗的產品；在閱讀平臺方面微信讀書、網易蝸牛、藏書館等一眾APP的閱讀體驗優(yōu)勢也十分明顯。粘性不足，用戶薅了低價書籍的羊毛就走，用戶流失的同時，也滋生了盜版。
弱DRM管理技術，變向助長盜版行為
Kindle曾經引以為傲的電子書出版管理技術改變了出版業(yè)的認知，也改變了讀者對電子書的認知，把人們對電子書的認知從在線閱讀拔高到出版社以本（冊）出版書籍，消費者以本（冊）購買，形象地說就是業(yè)態(tài)從一群人在網上圍觀作品到把作品買回家的消費行為轉變。在這一方面，Kindle的貢獻不可磨滅。
但隨著時間的推移，Kindle的數字管理技術（DRM）被攻破，Kindle海量的電子書隨即變?yōu)殡娮訒I版的溫床，對此，Kindle并沒有有效的作為。盜版的危害不言而喻，作者權益首當其沖受到損害，無法保障上游利益的行業(yè)是無法健康發(fā)展的。其次，盜版書籍如被別有所圖篡改再經流出，文化危害之大，不敢想象。
除了加密技術的問題，Kindle的出版模式也存在漏洞和風險：Kindle的出版管理服務是架設在Kindle服務器上，由Kindle而不是出版社控制復制、發(fā)行數量，本末倒置。也就是說，中華五千年文明通過出版社出版的70萬冊書籍全部放在了Kindle服務器上，這與打車軟件將數據都交給美國的性質是一致的，其中危害令人不寒而栗。
2016國家出臺的《網絡出版服務管理規(guī)定》第十條明確規(guī)定外資企業(yè)不得從事網絡出版，亞馬遜的應對措施是借道中文在線的牌照來經營Kindle出版服務，也只是換湯不換藥的表現。
那么，Kindle退出是中國市場土壤不適合電子書的發(fā)展嗎？
3月，中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，要求各出版社構建數字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，加強出版融合發(fā)展謀劃，強化出版融合發(fā)展建設，旨在加快數字出版的發(fā)展步伐。據QuestMobile數據顯示， 2019年至2021年，線上閱讀活躍用戶規(guī)模從8140萬增至1.52億，月人均使用時長也從395分鐘提至863分鐘。移動互聯網用戶基數相較Kindle進入中國的時候增加了將近3億。可以說從政策環(huán)境到用戶土壤都相當優(yōu)良。
不難看出Kindle的退出是市場競爭的必然選擇。中國市場體量巨大，鼓勵外資來華投資創(chuàng)業(yè)，互利共贏，改革開放以來有眾多外資企業(yè)深入融合中國特色，積極調整產品和服務，尊重中國消費者和本地政策后取得巨大成功。同時，民族品牌自主的科技創(chuàng)新和國企深化改革的成果也逐步顯現，積極參與到國內國際的市場化競爭并取得有目共睹的成績。
Kindle像一條鯰魚激發(fā)了我們的本能
伴隨著Kindle宣布退出中國之際，筆者了解到，新華書店已經開始布局電子書領域，正式上線運營廈門新華書店電子書城。廈門正觀易知科技有限公司為其提供的數字出版解決方案，很好地解決了電子書版權保護的問題。
這是一項PAASSAAS平臺技術，基于互聯網基礎軟件服務平臺的技術特點，出版社可以在自有的服務器部署出版數字出版、發(fā)行功能，出版社通過這一技術出版以本（冊）出版發(fā)行電子書，同時管理、追蹤每一本發(fā)行的電子書，把出版發(fā)行的控制權、追蹤副本權、打擊盜版權還給出版社。
這一技術與kindle一樣采用以本（冊）出版發(fā)行的模式，因只有以本（冊）計算，才能做到版稅透明，作者可以從每一本銷售的電子書中獲得版稅。
按本（冊）發(fā)行的模式，用戶才能獲得電子書數字副本的所有權，擁有處置這個數字財產的自由，也就是可以把電子書出借、轉售、或贈送他人，保障了消費者權益。
通過27項專利構建的網絡出版技術，從源頭到終端完全杜絕了盜版橫行的可能性。
新華書店電子書城是基于成熟的互聯網技術搭建的開放電商網站，鏈接上游出版社和下游讀者以及圖書館的生態(tài)型的電子書出版發(fā)行模式，讀者閱讀時可以從任何植入專門閱讀軟件的終端設備訪問云端數據，從基因上就更符合5G時代泛在網、萬物互聯的特性，摒棄了亞馬遜以kindle硬件綁架用戶的行徑。用戶在書城購書后在自己的圖書館（藏書館APP）進行閱讀、交流、成長，優(yōu)秀的閱讀與知識管理體驗會讓你體會到閱讀的樂趣，愛上讀書。
當出版社、作者、渠道、用戶各方都獲得應得的權益，整個行業(yè)才能有序發(fā)展。
中宣部《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》中提到“鼓勵出版單位與高等院校、科研機構、科技企業(yè)加強合作”，明確加強技術賦能，支持、鼓勵跨界合作融合發(fā)展。在這方面，作為圖書銷售的主陣地，福建新華發(fā)行集團廈門分公司跨出了堅決而自信的第一步，把握時代脈搏，更好的承擔了知識天使的使命。這條融合發(fā)展的路是否可行，讓我們拭目以待吧。
