2019年，《熊出沒》票房突破了7億。日前，華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理李小虹表示，過去6年，《熊出沒》系列電影的總票房已經突破了26億元。
另據華強方特文化科技集團股份有限公司助理總裁李楨介紹，目前集團旗下的方特主題樂園在全國已經超過26家，2017年全年游客量就超過4000萬人，蟬聯全球主題樂園第五位。2019年春節期間，方特主題樂園的游客量大幅增長，其中，蕪湖、南寧等多個方特樂園接待游客數量達到了10萬+。
在華強方特漂亮的成績單背后，二三線市場為之貢獻了不少。李楨表示，華強方特國內的25個項目分別位于二線、三線、四線城市，春節期間大量反流二三線城市的旅游人群，給樂園帶來了突破性的增長。
面對豬小屁等“網紅虛擬IP”的爆發式圈粉，以及眾多國內外知名文旅品牌的競爭。方特動漫如何在社交媒體上取得突破？ 針對這一問題，方特動漫總經理李小虹選擇與短視頻平臺展開深度合作，輸出更多優質內容。短短幾個月，在沒有廣告加持的情況下，“熊出沒官方”賬號在快手已有50萬粉絲。同時，在今年《熊出沒·原始時代》的電影營銷上，方特動漫也與快手達成合作，推出快手定制版“熊出沒”魔法表情，其使用量超過500萬條，還在各大短視頻平臺刷屏，從中可以一窺短視頻營銷對電影成績的助力。
（“熊出沒官方”賬號在快手已有50萬粉絲）
聯手快手打造魔法表情引爆社交媒體
內容創業賽道競爭非常激烈，加上影視機構和MCN紛紛布局虛擬形象IP，年輕人的口味將決定形象IP的新陳代謝。從《捉妖記2》到米奇，再到《天氣預爆》，影視與快手等短視頻合作的形式越來越豐富，而華強方特對這種全新的形式也非常重視。
今年，《熊出沒·原始時代》再次登陸春節檔，李小虹快速布局，與快手達成合作，果然“玩出了驚喜”。快手結合AI技術制作的《熊出沒》經典形象IP的魔法表情非常新鮮好玩。比如，“光頭強”的魔法表情，讓用戶一秒變臉光頭強極具喜感，而“熊二”的魔法表情，演繹電影里舞蹈，配上魔性動感的BGM，讓短視頻用戶跟“熊二”一起搖擺舞蹈起來。
（帶著“光頭強”表情吃飯的小朋友和跳舞的“熊二”）
數據顯示，在春節前后，快手上“熊出沒”相關魔法表情使用量超過500萬，主題視頻數量超過千萬量級。
現在，“熊出沒官方”賬號有一個團隊專職策劃運營，每周發布二到三個視頻，圍繞傳播健康快樂的品牌理念，結合短視頻平臺的“熱歌”、“熱詞”和“地方話配音”等流行元素持續輸出，活潑有趣的內容吸引了近50萬粉絲，單個視頻最高點擊量高達235萬次。
李小虹認為，圍繞動漫內容在短視頻平臺的運營，“熊出沒”的眾多IP形象可以贏得更多年輕人及家庭忠實用戶。今年，華強方特還將有新動漫電影登陸暑期檔，他很期待快手等短視頻平臺帶來更多驚喜。
打通與忠實粉絲互動的社交通道
有內容，有話題，有特點自然是內容營銷的不二法門，但營銷最困難的地方莫過于難以抵達受眾用戶，如何讓受眾產生共鳴，愿意與品牌互動，產生購買欲才是關鍵。華強方特此次短視頻試水另一個收獲是：打通了與忠實粉絲互動的社交通道。
為了引起粉絲重視和積極參與，華強方特集團特別拿出了《熊出沒》電影票和方特主題樂園門票支持快手平臺的春節活動。由公司官方賬號的運營人員挑選出“熊出沒”主題的優秀短視頻，以及那些與官方賬號積極互動的快手用戶，通過快手私信聯系并把電影票和方特樂園門票發送給他們。
（獎勵快手用戶的方特主題樂園電子票）
由于社交媒體的用戶屬性， “熊出沒官方”快手賬號收獲了大量寶寶、寶媽、大學生、青年情侶等跨年齡結構的用戶粉絲。比如，有一個快手用戶“宋三歲”是浙江臺州的女孩，在上班途中等公交的時候發了一個“熊二”在公交車前面跳舞的視頻自娛自樂一下，沒想到點擊量高達575萬次，近1600條評論，不少粉絲留言“我以為那個老爺爺要拉熊二上車”，熱門視頻示范效應和熱烈的評論，又引發了“熊出沒”魔法表情的廣泛傳播。
獲得方特主題樂園門票的快手用戶，又拍攝了大量景區的短視頻在快手發布進行二次口碑傳播，據不完全統計，快手上“方特樂園”相關的主題視頻有上百萬條。
一直關注華強方特主題樂園數據的李楨表示，此次短視頻營銷線上線下互動效果明顯，春節期間進園游覽體驗的游客中，也有從快手獲取樂園門票的“熊出沒”粉絲。 “公司針對短視頻平臺配備了專職的運營團隊，對相關運營細則也有完善的規定、規劃。” 李楨透露，華強方特集團高層一直在關注短視頻平臺及新媒體營銷對企業及IP的發展作用，未來將投入更多資源短運營視頻平臺。
目前，天津、濟南、廈門、大同等全國17家方特樂園在快手開設官方賬號正式運營，每個園區賬號都配備了短視頻團隊，不僅有專職的運營、策劃、拍攝、剪輯人員，而且對視頻內容、更新頻率、視頻發布時間、粉絲互動均有細致的規定，每個月進行評比考核。
（方特樂園視頻在快手廣泛傳播）
李楨表示，集團的新媒體營銷采取多線并行策略，全方位覆蓋各大新媒體平臺，打造賬號矩陣，源源不斷輸出優質內容，而且內部非常鼓勵員工積極發揮自己的創意，群策群力的拍攝短視頻。未來，集團將順應數字革命的浪潮，把短視頻平臺將作為公司旗下園區、動漫IP新媒體營銷的重要陣地進行經營，尋求與公司業務更加契合的傳播模式。
