你還記得在高中班級(jí)教室，和同學(xué)們并肩復(fù)習(xí)的場(chǎng)景嗎？轉(zhuǎn)眼間，距離2022高考僅剩十余天，超1100萬(wàn)考生即將奔赴考場(chǎng)。云備考幾乎成為常態(tài)的當(dāng)下——“并肩奮斗”的沉浸氛圍變成了獨(dú)坐桌前的“孤軍奮戰(zhàn)”，也成為了眾多考生逐漸適應(yīng)的日常。
“沒(méi)氛圍”、“效率低”、“沉浸難”、“缺少交流心里慌”，這些居家備考的難題，00后是如何解決的？“線上自習(xí)”，“study with me”，00后們已經(jīng)找到了讓居家備考氛圍拉滿的新方式——線上云自習(xí)！云陪伴在今年高考季一躍成為熱門(mén)話題，B站更是開(kāi)通了陪伴學(xué)習(xí)頻道，滿足了來(lái)自五湖四海的同學(xué)們陪伴云備考的需求。4月22日，雀巢咖啡順勢(shì)上線“紅杯自習(xí)室”，陪伴眾多考生在線備考，參與人次已超五百萬(wàn)，其中B站直播參與人次超350萬(wàn)，直播間日均在線人數(shù)超萬(wàn)人，官方小程序累計(jì)在線人數(shù)超百萬(wàn)。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室直播間
打破枯燥才能解鎖備考新姿勢(shì)。雀巢咖啡紅杯自習(xí)室設(shè)置了6大主題風(fēng)格，包括國(guó)風(fēng)自習(xí)室、魔法自習(xí)室、大學(xué)自習(xí)室等，多樣風(fēng)格的自習(xí)室深受Z世代喜愛(ài)，大家也可以在自習(xí)室互相交流，讓自習(xí)更有樂(lè)趣。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室主題風(fēng)格
知名UP主化身班主任是一種什么體驗(yàn)？雀巢咖啡紅杯自習(xí)室不僅提供了互相陪伴的云自習(xí)直播間，更特邀HuangFuRen、學(xué)過(guò)石油的語(yǔ)文老師、逍遙散人等6大知名UP主擔(dān)任輪值班主任，開(kāi)展趣味直播課，分享高考心得，陪伴考生百考成咖。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室特邀B站UP主直播
沉浸專(zhuān)注才能效率滿分。為了幫助同學(xué)們自律專(zhuān)注，沉浸復(fù)習(xí)，雀巢咖啡紅杯自習(xí)室提供了7×24小時(shí)開(kāi)放的線上空間，隨時(shí)隨地開(kāi)啟云自習(xí)。考生們可以通過(guò)設(shè)置目標(biāo)學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)，避免跳出頁(yè)面的方式提升專(zhuān)注度；通過(guò)邀請(qǐng)好友組隊(duì)的方式，找回同桌并肩的感覺(jué)；還能通過(guò)累計(jì)自習(xí)時(shí)長(zhǎng)兌換精美禮品，為堅(jiān)持和奮斗加把勁！
圖為：參與學(xué)生分享的沉浸瞬間
圖為：參與學(xué)生曬出的自習(xí)時(shí)長(zhǎng)
為了精準(zhǔn)洞察學(xué)生需求，營(yíng)造體驗(yàn)式的互動(dòng)學(xué)習(xí)場(chǎng)景，雀巢咖啡特別打造“紅杯自習(xí)室”IP，陪伴眾多考生沖刺夢(mèng)想。今年高考季，雀巢咖啡還特別推出了考試限定裝，“穩(wěn)住別躺”、“逆風(fēng)翻盤(pán)”、“乾坤未定，你我皆是黑馬”等契合Z世代語(yǔ)言體系的包裝文案充分體現(xiàn)了雀巢咖啡陪伴新生代消費(fèi)者成長(zhǎng)，持續(xù)創(chuàng)新變革的熱情。
圖為：雀巢咖啡考試限定裝
作為陪伴中國(guó)消費(fèi)者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡從上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，承包了大多數(shù)年輕人的第一杯咖啡。凱度品牌健康度監(jiān)測(cè)調(diào)研結(jié)果顯示，2021年，41%的咖啡新消費(fèi)者的第一杯咖啡選擇了速溶奶咖，其中50%的消費(fèi)者選擇了雀巢咖啡。
對(duì)年輕人而言，雀巢的陪伴從不止于高考，更不止于個(gè)人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。作為助力可持續(xù)發(fā)展的全球品牌，雀巢始終致力于與年輕人一同推動(dòng)可持續(xù)理念的發(fā)展，2019年起雀巢中國(guó)就曾攜手清華x-lab推出可持續(xù)包裝聯(lián)合創(chuàng)新挑戰(zhàn)，并開(kāi)展了包括企業(yè)家講座、課程社會(huì)實(shí)踐、設(shè)立可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)學(xué)金、共建實(shí)踐基地及打造可持續(xù)發(fā)展課程等實(shí)踐活動(dòng)，與青年學(xué)生一同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的進(jìn)程，2022年雙方還將有進(jìn)一步的合作。高考是為了個(gè)人和家庭的未來(lái)，可持續(xù)發(fā)展則是為了我們共同的未來(lái)。
十幾天后，1100萬(wàn)學(xué)子將邁過(guò)高考這一人生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，雀巢咖啡和紅杯自習(xí)室對(duì)年輕人的陪伴不會(huì)停止，首個(gè)紅杯研習(xí)室也將落地清華x-lab。雀巢咖啡將引領(lǐng)咖啡成為一種文化符號(hào)，用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng)新與改變的靈感，見(jiàn)證更多青春夢(mèng)想的點(diǎn)亮。
