世界國際品牌是國家國際戰略
------------------為什么要建設世界級國際品牌，怎么樣建設世界國際品牌？
世界品牌組織（聯合國世品委世品會） 劉毅
一、世界國際品牌的國際地位
品牌商品作為全球性國際貿易實務的核心和各國取得國際經濟發展的關鍵，既是企業的生命，也是各國經濟、社會、文化、軍事發展的基石和支撐。品牌科學關乎千家萬戶，關乎全世界國際貿易品牌商品的真實性、安全性和可靠性，更關乎全球經濟的快速建設與健康發展。因此，世界各國的各行各業需要大量的品牌商品，進行國際貿易，取得國際認同，樹立國家的國際地位和經濟回報。在非戰爭狀態下，經濟全球化、國際化中品牌已經成為各國國際地位最有力和最可靠的衡量指標和商務指數，所以，世界級國際品牌的數量和質量，既代表了各國的綜合制造業能力，也代表了各國的科學技術水平和國家的國際綜合影響力（聲譽度、榮譽度、誠信度、可靠度和健康度），即國家的國際地位和國家國際實力。
二、世界國際品牌的國家戰略
一個國家是否文明強大，重點要從精神文明即精神世界國際品牌和物質文明即物質世界國際品牌兩大方面，主要從他的外交、政治、經濟、文化、軍事、科學、技術和教育等方面的世界級國際品牌來衡量其綜合國力。它主要包括經濟水平、人力資本、自然資源、資本利用、科學技術、政府能力、軍事實力、國際資源等八大模塊，41個指標。
一個國家的綜合國力集中體現在國家的硬實力、軟實力和巧實力三個方面。
國家國際硬實力主要包括：國土面積、人口基數、國民經濟總體水平與能力，軍事能力與國防范圍，國際貿易總量與附加值，世界國際品牌商品的數量與質量，諾貝爾獎等的數量與質量，國家整體對全人類發展與進步的總體貢獻總量（知識品牌貢獻、思想品牌貢獻、科學品牌貢獻(全球有近七千個數理化公式、定理、定律)、技術品牌貢獻（上萬個原創科技品牌）、產品品牌貢獻（包括各行各業的品牌商品上萬種世界國際品牌商品））等等。
國家國際軟實力主要包括：政府的國家治理與管理能力與水平，科學技術的國際水平與能力，教育、文化、醫療衛生的國際水平，人均收入和可支配消費能力，品牌商品出口進口能力，科學技術成果國際權威認可度，國際品牌商品國際科學認可度，國家民族文化品牌、文明品牌國際認可度等；
國家國際巧實力主要包括：原創性研發能力、學習能力、轉化能力和發展潛力；借力、借勢、造勢、乘勢全球發展的能力；核心是科學技術作為重要生產力生產出世界國際品牌，國際品牌商品為世界人民服務的能力。
美國之所以能夠長期成為世界強國，主要是依靠三大“武器”
------軍事力量第一，外交成果第二，世界品牌第三
在軍事和外交能力的同時，美國主要通過建設和打造各行各業的全球性世界級國際品牌商品，實現其全球經濟的控制力、影響力和美元統治力。
美國之所以強大很大程度上也正是基于以上三種“武器”，美國的軍事力量不僅僅的保家衛國，而是被視為為國家利益服務的機器，而作為國家利益最客觀的存在——美元（經濟實力），其根本的武力支撐就是美國的軍事世界國際品牌力量，其根本的政治支撐就是美國的外交品牌，其根本的經濟支撐就是美國各行各業的世界國際品牌商品。美國始終在其強大的軍事威懾下（不一定是打仗），以世界級國際外交為先導，以世界級國際品牌商品為開路先鋒、為基礎和支撐、為牽引和推力，不斷開疆擴土，不斷攝取全世界的財富與力量！使其經濟強度和影響力強大，并同樣反作用于美國軍事力量和外交戰略，所以，美國經濟、軍事強大的真正保證與核心支撐是美國豐富多彩的世界國際品牌商品，而非其他。但許多國家、許多企業實際上沒有很好的從品牌本質上真正的重視品牌，僅僅將品牌當做商品貿易中的一個廣告或者推廣的手段或者方法，而非真正意義上的扎扎實實的品牌科學建設！所以，強者越強，弱者與弱，永無趕上！因此，吸取經驗教訓，做實做大做強國家整體的世界級國際品牌集群，是國家成為世界強國的唯一國家戰略選擇。空談誤國，實干興邦，強權一時，品牌一世，發展經濟、發展科學技術、發展強大的軍事，最終目的是為了獲取國際利益，提高購買、使用和消費更好的品牌商品，實現建設更好的生產、生活環境與條件的能力。所以，建設和發展世界級國際品牌刻不容緩，不僅僅是品牌企業、企業家的事情，而是國家國際大戰略。
經濟基礎決定上層建筑，但決定經濟基礎的基礎不是經濟本身，而是實實在在的內、外貿易；而決定國際貿易的核心與關鍵是國際品牌商品，所以，將世界級國際品牌建設納入各國國家重大發展戰略，并與世界品牌組織即聯合國世界國際品牌發展委員會密切合作，從品牌科學的角度借力、借勢、乘勢世界品牌組織的世界國際品牌大會和世界國際品牌博覽會，確認和打造一大批各國的世界級國際品牌，是國家持續發展、實現中華民族偉大復興中國夢的鋼鐵長城。
品牌是每一個國家、城市經濟發展的命脈和基石，是人民健康、安全和幸福的基礎與保障，是各行各業奮斗的牽引與動力、目的與目標。科技品牌、教育品牌、制造業品牌等等各行各業，世界級國際品牌的質量越高、數量越多，國家產品在國際貿易中的成功率越高、話語權越大、國際地位越高、附加值越高、國際盈利能力越強。
三、品牌科學的理論依據
品牌學科整體上分為品牌科學、品牌實踐和品牌市場三大范疇。品牌科學是進行品牌科學研究、品牌科學評價、品牌科學認定和品牌科學檢測的學科，以揭示品牌的本質與規律，確立品牌的科學概念和科學內涵，開展品牌的科學評價與認證，品牌的科學研究與檢驗、品牌的國際地位確立與祛除、假偽品牌的鑒定與確認等為主；品牌實踐是進行品牌生產和品牌制造，以品牌生產和品牌供給、品牌質量的提高和品牌品格的提升為主；品牌市場是進行品牌產品的市場營銷和交易，以品牌營銷、品牌推廣、品牌傳播和品牌交易為主。
其《品牌科學概論》，《品牌品質學》，《品牌品格學》，《品牌品位學》，《制造業品牌科學導論》等品牌科學研究成果，是品牌實踐，品牌市場的科學理論基礎。對全球各國的品牌建設與品牌發展有著重要的指導價值與意義。
聯合國世品委的品牌本質學認為，品牌是商品廣義質量的品質、品格、品位的統一體，品質是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力，三者缺一不可；產品、商品的質量、工藝、科技、服務和質保、可靠性、安全性、信譽度、美譽度、國際影響力、國際領導力、國際化程度是品牌的本質，品牌的名稱、吊牌、名氣、商標、logo等均是品牌的標識與外延。聯合國世品委認為，以品牌本質確定的品牌是真品牌，以品牌表象、外延確定的品牌是偽品牌，甚至于是假品牌！
品牌的本質是什么？包括哪些內容（九大維度，三百多個關鍵要素和幾千個主要品牌因子）？品牌的本質就是品牌產品商品（有形或者無形）從構思、研究、設計、選材、生產、工藝、管理、質檢、驗收、改進、交易、市場營銷、消費服務等全過程所產生和形成的固有特質與本來狀況，是由品牌商品自身內部各要素相互聯系、相互作用而形成的特殊的和相對穩定的品質、品格、品位的固有屬性。一句話，品牌的本質就是品牌自身所具有的品質品格品位的固有屬性。因此，品牌是在產品的研究設計、產生制造（包括新材料、新工藝、新方法、新技術）、經營服務等全過程中產生和形成的。需要特別說明，品牌的宣傳與推廣很重要，但后天對品牌的宣傳與推廣與營銷（包括現在關于品牌的宣傳、策劃、廣告等等）不是品牌的本質，也不是決定品牌是不是品牌的核心與關鍵！過分包裝、策劃與宣傳，往往是粗制濫造成為名氣品牌的重要渠道和手段！所以，現在的很多關于品牌的做法，實際上均是品牌概念上的操作與忽悠，而非真正的品牌打造與建設！
四、世界國際品牌的基礎數據
品牌很重要，但是一個國家的產品、商品是不是品牌，是什么級次的品牌？不是各國政府的政治表彰或者肯定，也不是產品企業的廣而告之、名人站臺，領導背書，會議頒獎或者商協會的交錢頒證。而必須是通過對產業產品本身由內到外的全面系統的wibeis科學定量數據的評價與衡量。這就需要大量的wibeis科學數據采集和科學數據計算。
其中，從2000年開始的wibeis科學數據采集工作和聯合國世界國際品牌評價中心的wibeis全球國際貿易實務品質品牌基礎大數據庫的建設，已經為世界國際品牌的科學評價與衡量，建立了很好的科學基礎數據，并正在進一步細化和標準化工作。
聯合國世品委世品會各大洲工作委員會，各國工作委員會和各省市工作委員會，是wibeis世界國際品牌評價指標體系品質品牌評價基礎數據的重要來源。
五、主要觀點
1、品牌既是經濟，是市場，但更是科學！所以，盡量減少政府間組織對品牌科學的政治干預、政治操弄和利益操控，是全人類、全世界品牌科學健康發展和真實可靠的關鍵。因為全球國際貿易中76.4%的全球性假偽品牌事實，已經成為全球性瘟疫和人類重大病毒的主要根源，已足以證明政府間組織在國際貿易世界國際品牌建設與發展中的負能量和反作用。所以，要真正建立起非政治化、非利益化的世界國際品牌組織，是全世界、全人類的期待與大事，也是真正解決全人類健康、安全與幸福的唯一途徑與正確選擇。
2、品牌是人類的大事，是各國政治、經濟、軍事、社會、文化、科技、外交的經濟基礎和國家國際形象、地位、實力、制造業水平及產業能力的象征和聲譽；人類一切活動的目的與目標是什么？就是提高本國人民的生活水平和生存質量，其物質文明與精神文明的綜合代表就是世界級國際品牌！只要社會環境中的世界級國際品牌商品極大的豐富與多彩，如果完全可以滿足所有人的美好生存、生活，人類將會真正的進入少矛盾，無階級的社會。
3、影響和決定國家國際競爭力的因素很多，其中，高技術世界國際品牌產業產品集群是國家國際競爭力的核心競爭力，他是軍事、經濟、科技和高精尖制造業的聚集區。
4、國際品牌商品是國際貿易實務的主力軍和最核心；假冒偽劣滿天飛的貿易，只能是全世界人人喊打和人人嫌棄的短命國際貿易！以外延品牌、標識品牌為主的忽悠品牌的歷史即將結束！
5、品牌需要科學評價與認證，科學專業的確認與分布，不是隨隨便便的社會非科學專業認可或者自宣、自定或者自詡；假偽品牌可以忽悠了非專業的消費者，但瞞不過wibeis科學評價指標體系的火眼金睛。
6、全球國際貿易中76.4%的假偽品牌，已經成為僅次于毒品的危害人類健康、安全與幸福的第二大毒瘤，并仍然在全球泛濫與蔓延，說明非科學、非專業的各國政府的政治品牌評估問題很大。這個給發展中國家和欠發達國家的國際品牌建設留有足夠的空間，發展中國家應該抓住這個空擋與機遇，建設和樹立自己國家的世界國際品牌。
7、建設世界國際品牌需要國家、城市、企業和消費者共同奮斗。他既是國家建設的重要戰略，也是城市建設的關鍵核心，更是企業發展的靈魂與主項。
六、啟示與建議
對于一個獨立的國家而言，國家的國際實力，是指國家在國際政治、經濟、軍事、文化、科學、技術和教育、衛生等各行各業的世界國際品牌的數量及質量的綜合。軍事上強度無比，來者能戰、戰者能勝；經濟上可以持續不斷的通過國際貿易實務獲取源源不斷的高附加值的國際經濟。
其中，政治品牌通過外交活動去實現和體現，其他領域均是通過各行各業的世界國際品牌產業來實現與體現的。
比如說，科學技術領域，諾貝爾獎等就是其世界級國際品牌的重要體現與象征；高等教育領域，世界一流大學等就是其世界級國際品牌教育的重要指標指數；制造業領域，世界國際品質品牌產品、商品就是其世界國際地位和國際經濟高附加值的象征與體現；國家的經濟實力、軍事實力就是通過各行各業的世界國際品牌獲取的，發展的和建設的。所以，建設和發展國家各行各業的世界國際品牌是中華民族偉大復興的關鍵核心和戰略定力。長期依靠低端制造和低級商品消費、生活環境，難于實現中華民族偉大的復興。2021年初，某國國家主席與聯合國世品委世品會亞委會副主席王善和的交談中，對該國建設世界級國際品牌意義重大。
世界國際品牌是衡量世界各國經濟實力和發展狀況的最佳標準！
其中，國家的國際經濟實力，可以用國家國內年度GDP，國家國際年度GDP，國家國民人均GDP，國民人均收入值，國民人均消費值，國民人均受教育程度，國民人均住房面積，國民人均公路面積，國家公路總里程，國民人均醫療衛生保障費，社會消費品零售總額，規模以上工業總產值，建筑業總面積，糧食年度總產量，世界級國際品牌的數量，世界國際品牌的最高級次，國民人均消費增長率等進行wibeis科學評價指標體系的綜合評價與衡量。而非僅僅用GDP的幾個簡單數字來衡量。
品牌決定經濟基礎！世界國際品牌決定各國的國際地位。（但這里的品牌，不是所謂的廣告品牌、政治品牌、外延品牌和表象品牌，而是經過聯合國世界國際品牌評價中心wibeis科學評價與科學認定了的世界國際品牌）！
實際上，世界各國政府，各國企業每天花費很多的支票，參加這個會議，出席那個組織，目的、目標均是想打造自己國家的國際品牌，但許多國家至今沒有打造出一個真正意義上的世界級國際品牌？為什么？！美國、德國和日本從不說，卻打造出了許許多多的世界級國際品牌！又是為什么呢？
制造業對于一個國家來說，無疑是占據著舉足輕重的地位。制造業世界國際品牌不僅僅是高科技，科學技術集中應用和具體體現的領域，也是國家獲取國際經濟的最主要來源。特別是對于大國來說，系統的制造業體系是經濟發展的絕對基礎。世界上的主流經濟體也都是以制造業為發展核心的，比如中國、日本、德國，美國近些年伴隨著金融行業的發展，制造業占比有所下降，但實際上近些年美國的制造業也在不斷進行回流，“再工業化”的趨勢明顯，制造業世界國際品牌未來也會成為美國的重要發展核心。
而制造業品牌和品牌制造業是各國制造業的核心與關鍵，是制造業國際化和制造業經濟國際高附加值的基石與保障。沒有制造業的經濟是沒有根基的經濟，沒有品牌制造業的制造業是沒有國際地位和國際高附加值的制造業；沒有制造業品牌的制造業同樣是沒有話語權和定價權的低端制造業，沒有什么實力與力量可言。所以，品牌制造業和制造業品牌同樣的重要，需要國家政府的戰略規劃與重視。
