在兒童鼻炎患者超2億的中國市場,一個高舉天然成分護鼻旗幟的品牌——鼻精靈正在飛速崛起。4月13日-4月19日,抖音電商攜手鼻精靈BEGGI等行業領軍品牌,正式開啟2022“抖音電商新銳發布“系列營銷活動。據悉,作為抖音電商于2021首次推出的S級營銷IP之一,“抖音電商新銳發布”被業內看作最具影響力的新消費品牌加速器。本次活動,抖音不僅將在流量上給予相關品牌大量扶持,還攜手鼻精靈全面霸屏包括達人直播、達人短視頻,以及線下高鐵和樓宇廣告在內的全渠道傳播媒介,吸引了眾多消費者的關注。
4月13日,記者根據抖音電商的官方提示,登錄抖音平臺后進入活動界面,鼻精靈的二合一驅蚊液和大象鼻噴等爆款均出現在活動首頁。截至13日記者發稿,在位于中國區總部的重慶國金中心辦公大樓,位于鼻精靈公司辦公室中央的銷售數據實時顯示屏上,包括二合一驅蚊液、通鼻貼、大象鼻噴、護鼻膏在內的爆款銷量均在以分鐘為計算單位快速增長。“活動期間,鼻精靈官方旗艦店借此活動開展了鼻精靈超級品牌日,目前,我們的電商直播團隊分成三班倒,力爭覆蓋全時段人群,同時,我們推出了十分給力的折扣,來配合這波抖音電商的活動。”鼻精靈品牌部負責人Eric Ru告訴記者。
記者了解到,鼻精靈是一家全球化的消費科技品牌,以天然、安全、健康、有效為產品標簽,主打孕嬰可用的健康管理產品,目前該品牌產品熱銷澳新各大藥房和三十多個國家和地區。鼻精靈在全球市場首次提出了護鼻的健康護理概念,旗下鼻精靈通鼻貼、護鼻膏、大象鼻噴三款產品被母嬰消費者親切地稱為兒童護鼻三寶。2022年,新款驅蚊產品鼻精靈二合一驅蚊液更是上市即占領各大電商驅蚊類目銷量TOP1,成為今春最炙手可熱的驅蚊單品。
為了配合這次活動,鼻精靈聯手抖音電商開展了無死角的立體霸屏營銷。首先是新品聯名,活動期間,鼻精靈x年糕媽媽護鼻禮盒聯合抖音全網首發,在給出超高折扣的同時,新增贈送了鼻精靈口鼻柔巾、鼻精靈洗漱包等驚喜好禮;第二,達人專場直播助力,活動期間,包括年糕媽媽,核桃爸冰糖媽,瑞雪等均為鼻精靈開辟了活動專場直播助力品牌。第三,則是達人短視頻合作,活動期間,包括年糕媽媽、王小騫、千惠、阿爆靜宜夫婦、張想想在內的9位百萬級明星、達人均將擔任鼻精靈的好物推薦官,為萬千寶媽帶去生動、科學的護鼻知識。
不僅如此,這次活動的熱度還將從線上蔓延至線下渠道。4月1號-6月30號,鼻精靈斥重金包下全國最大鐵路線——廣州局高鐵列車唯一視頻媒體投放,覆蓋116組高鐵列車、288個日運行車次和4980塊高鐵視頻媒體屏;此外,4月6號-19號,鼻精靈在全國一線城市的四百余加辦公點位開展線下廣告屏媒體投放,深度助力本次活動的品牌曝光。
“進入中國市場3年來,鼻精靈已成為中國市場母嬰群體知曉度最高的個護品牌,其銷量和品牌影響力的迅速增長,吸引了抖音電商的關注和深度戰略合作也是應有之義。”分析人士表示,這一方面表明科學健康的護鼻理念在中國家長中的普及率正越來越高,另一方面,也代表了以鼻精靈為代表的天然個護產品,在中國市場將迸發出巨大的發展潛力。
