衣服上輕輕一貼就能通鼻的寶寶通鼻貼、既趕蚊子又能止癢的鼻精靈二合一驅(qū)蚊液，一個(gè)在中國(guó)已深耕4年的跨國(guó)母嬰大牌,正借助抖音電商的巨大爆發(fā)力,迅速躋身中國(guó)母嬰品牌榜頂流。根據(jù)最新的抖音電商交易榜數(shù)據(jù)，母嬰科技消費(fèi)品牌鼻精靈首次躋身母嬰嬰童用品行業(yè)成長(zhǎng)榜TOP1、交易榜TOP4，成為今年行業(yè)在抖音電商增速最快的母嬰品牌。記者了解到，作為兒童護(hù)鼻品類的開(kāi)創(chuàng)者，鼻精靈在中國(guó)市場(chǎng)憑借突出的產(chǎn)品力，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的母嬰類目，上演了一場(chǎng)精彩得絕地逆襲。
“不同于其他電商平臺(tái)，以興趣電商為基因的抖音電商，是真正的品牌加速器，那些設(shè)計(jì)創(chuàng)新、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品往往可以在這里，擺脫重營(yíng)銷投入才能有產(chǎn)出的流量焦慮，靠產(chǎn)品力本身的吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌銷售的彎道超車。”一位艾媒咨詢母嬰類目分析師告訴記者，這一現(xiàn)象目前正在抖音電商的母嬰類目上演。一家名為鼻精靈BEGGI、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)短短4年的跨國(guó)品牌，不久前剛剛登頂抖音電商嬰童用品類成長(zhǎng)榜TOP1，并在交易榜超越母嬰嬰童類目本來(lái)排名第四的潤(rùn)本品牌，躋身嬰童類目總交易榜第四名，僅次于貝德美、迪士尼家紡和海龜爸爸，成為抖音平臺(tái)2022年當(dāng)之無(wú)愧的母嬰行業(yè)第一黑馬。
記者了解到，鼻精靈是BEGGI是新一代全球化消費(fèi)科技品牌，其在新西蘭的奧克蘭(Auckland)成立自然生態(tài)科學(xué)院，并在中國(guó)與上海醫(yī)藥等科研機(jī)構(gòu)合作，探索大自然的抗敏寶藏。鼻精靈的產(chǎn)品暢銷全球三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，作為兒童護(hù)鼻品類的開(kāi)創(chuàng)者，它針對(duì)傳統(tǒng)兒童鼻炎產(chǎn)品服用安全性差、使用便利性差、激素添加多的行業(yè)痛點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)全新的兒童護(hù)鼻品類，幫助新生代寶媽建立科學(xué)、健康的鼻腔健康護(hù)理觀。尤其是其在全球首次推出的“一貼一抹一噴”的鼻精靈通鼻貼、護(hù)鼻膏、大象鼻噴，被母嬰群體親切的成為“兒童護(hù)鼻三寶”。
之所以取得如此成績(jī)，跟鼻精靈的抖音戰(zhàn)略獲得巨大成功相關(guān)。2021年，鼻精靈正式布局抖音電商，后開(kāi)設(shè)名字為“鼻精靈BEGGI”的抖音官旗賬號(hào)，并于2021年因銷售表現(xiàn)突出被評(píng)為2021年度抖音推薦品牌。最近，一場(chǎng)名為2022“抖音電商新銳發(fā)布“的系列營(yíng)銷活動(dòng)正在展開(kāi)，包括鼻精靈在內(nèi)的五家行業(yè)新銳獨(dú)角獸品牌，聯(lián)動(dòng)抖音電商官方進(jìn)行品牌營(yíng)銷，集結(jié)年糕媽媽、王小騫、千惠、小餅干等當(dāng)紅明星主播，強(qiáng)勢(shì)種草鼻精靈單品，使鼻精靈在抖音電商的發(fā)展，邁上一個(gè)全新的臺(tái)階。
記者了解到，產(chǎn)品線的完善同樣是鼻精靈保持快速增速的重要砝碼。除護(hù)鼻品類外，鼻精靈堅(jiān)持自身母嬰適用、安全天然高效的產(chǎn)品標(biāo)簽，開(kāi)辟了母嬰個(gè)護(hù)品類，并于2022年推出了年度驅(qū)蚊單品——鼻精靈二合一驅(qū)蚊液。據(jù)悉，該產(chǎn)品創(chuàng)新性地將驅(qū)蚊液和止癢膏集成設(shè)計(jì)在一個(gè)瓶子里，正面一噴驅(qū)蚊、背面一抹止癢，一瓶搞定驅(qū)蚊止癢兩大問(wèn)題。而且，該產(chǎn)品的驅(qū)蚊液含有7%黃金比例驅(qū)蚊酯，驅(qū)蚊效果達(dá)到了戶外級(jí);止癢膏采用純植物成分，可以一抹消腫抗菌滋潤(rùn)肌膚，產(chǎn)品6個(gè)月以上寶寶均可使用，讓驅(qū)蚊這件小事從此變得安全放心。
在越來(lái)越重視成分安全的當(dāng)下市場(chǎng)，以天然為標(biāo)簽的鼻精靈本就占據(jù)消費(fèi)者心智的先機(jī)，加之其集結(jié)全球頂級(jí)科研資源凝聚而成的強(qiáng)大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力，讓消費(fèi)者真正能用到安全又有效的產(chǎn)品，這確實(shí)復(fù)合當(dāng)下中國(guó)越來(lái)越挑剔的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)需求。“鼻精靈現(xiàn)象的出現(xiàn)，也給那些熱衷于搞營(yíng)銷的消費(fèi)品牌提了一個(gè)醒，只有潛下心來(lái)搞研發(fā)，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，才是品牌彎道超車的關(guān)鍵。”分析人士表示。
