世界品牌組織高度認(rèn)可“北京雙奧世界國際品牌”——北京奧運將“品牌夢”與“中國夢”完美精彩交織 一起向未來
【世界國際品牌】 4月9日紐約訊，2022年4月8日在中國北京——世界上唯一的“雙奧之城”，隆重舉行了2022北京冬奧會殘奧會總結(jié)表彰大會。在媒體跟蹤采訪報道的新聞中，多層次的畫面與多角度的語言，都在講述著一個“北京青春奧運的真實故事與未來世界品牌的人類價值”。
世界品牌組織認(rèn)為：北京冬奧會殘奧會向世界傳遞出“中國新一代青少年”的世界級國際品牌價值，在更新?lián)Q代，在引領(lǐng)世界一起向未來。
在北京冬奧會殘奧會總結(jié)表彰大會結(jié)束后，北京冬奧會期間剛過18歲生日的“冬奧會”冠軍蘇翊鳴面對媒體說出了一句話:“要向全世界展現(xiàn)中國新一代青少年的風(fēng)采！”——這無疑向世界，代表并吹響了中國未來“世界級新一代人物品牌”的中國新形象與中國新聲音。
作為北京冬奧會的“頂流級人物”——谷愛凌，一舉獲得“二金一銀”的卓越奧運成績，在她身上所體現(xiàn)出來的“品牌內(nèi)涵、品牌本質(zhì)、品牌品格和品牌價值”，更是彰顯出一種世界級國際品牌的“霸氣”與“美麗”。
世界品牌組織在評論中提到:當(dāng)無數(shù)的世界大品牌邀請谷愛凌擔(dān)任其“產(chǎn)品廣告代言人”的時候，首先要肯定“國際奧運冠軍”品牌自身的品質(zhì)、品格與品位；同時，從“世界品牌”國際傳播角度出發(fā)來詮釋：“谷愛凌”人物形象所迸發(fā)出的“個人性格魅力”、“語言思想力”與“品牌蘊涵度”，高度吻合了廣泛性的媒體傳播要素，達(dá)到了公眾認(rèn)可的程度，最終彰顯出“中國品質(zhì)、國際品味與人類品格、世界品牌”。
世界品牌組織認(rèn)為：當(dāng)產(chǎn)品品牌與人物品牌的內(nèi)涵相一致時，更能將“世界品牌”與“中國品牌”巧妙地融合在一起，疊加升值；或者應(yīng)該說——這樣的“品牌本質(zhì)與品牌外延疊加”所產(chǎn)生的國際傳播效應(yīng)，其品牌的價值影響力、價值傳播力與市場轟動效應(yīng)、公眾贊譽度，不僅僅屬于“谷愛凌”本人，更屬于“世界”，同樣屬于“中國”，這是一種品牌多贏的效果，是一種品牌美譽度與形象度“全贏”的新局面的產(chǎn)生與再造，這使得世界與中國完美地結(jié)合在了一起。
谷愛凌”世界品牌的產(chǎn)生，對于廣大的女性、對于更多的青少年，對于未來來說，都是“贏”的結(jié)局、“特別高興”的事情，對于家庭教育的勵志，對于社會觀念的更新，這可能都會提現(xiàn)出“世界品牌中國化，中國品牌世界化”的一次升級與換代、創(chuàng)新與發(fā)展。
如今，“谷愛凌”所代言的世界品牌，展示在至少擁有14億觀眾的電視上，展示在中國著名的北京“三里屯”繁華之地，這里是匯集中國首都北京的中外青年人的“交際天堂”——東西方文化的“展演之地”，這就是文化的交流，這也是文明的互鑒，更是品牌的力量！
在世界級品牌的國際體育賽事之上，運用國際傳播力來充分彰顯有真真實實本質(zhì)內(nèi)涵的“中國品牌”的未來影響力，來激發(fā)更多的中國青少年投入到“冰雪運動”之中，超過3億的中國人因為“冬奧會殘奧會”在北京舉辦，而深深熱愛上了“冰雪運動”的品牌力與號召力。這就是“世界體育品牌”在中國贏得勝利的一大成績，一大成果！
世界品牌組織指出：體育品牌、科技品牌、制造業(yè)品牌、教育品牌，各行各業(yè)均有自己的品牌內(nèi)涵與本質(zhì)，各有不同而豐富的品牌外延與表象。跨范疇、跨行業(yè)品牌內(nèi)涵的交集與品牌外延的并集能不能是真實的品牌，需要聯(lián)合國世界國際品牌評價中心wibeis科學(xué)評價體系的科學(xué)評價與品牌科學(xué)的定量計算！其中，“體育品牌”的國際化推廣和普及，需要世界級品牌科學(xué)的認(rèn)證與認(rèn)定，也需要世界級國際品牌人物形象的塑造。
北京冬奧會殘奧會的成功舉辦，再次證明了歷經(jīng)了2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會，這一世界級國際體育界的“世界國際品牌”，在擁有14億人口的中國，在這個全球第二大經(jīng)濟(jì)體，得到了“超值化的品牌傳播”，得到了國際輿論的“高度評價”，尤其在疫情席卷世界的今天——中國的國家品牌，中國人的“國民品牌”，中華文化的品牌價值，最終贏了！疫情應(yīng)對措施和方案，中國贏了，值得向世界推廣應(yīng)用。讓“中國方案”成為“世界方案”，世界品牌是人類構(gòu)建高質(zhì)量健康生活命運共同體的有力價值保障！
世界品牌組織肯定“北京冬奧會”的品牌內(nèi)涵和品牌價值，正在于中國政府與中國人民，深刻地意識到了“世界國際品牌”落地生根于中華大地，能匯聚民心、凝聚民意，復(fù)興中華民族的優(yōu)秀文化，讓世界由體育品牌了解中國，讓中國因中華文化影響世界”。
正如中國最頂流的“青年人偶像”谷愛凌在接受媒體采訪時說的:習(xí)近平主席在講話時說到我喜歡吃餡餅，我非常高興！這可以通過美食文化讓中國文化傳播出去！世界品牌組織認(rèn)為:這就是“中國品牌”的力量，這就是“世界品牌”的未來。
中國主流媒體在當(dāng)天的報道中寫到:北京冬奧會向世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會，全面兌現(xiàn)了中國對國際社會的莊嚴(yán)承諾，展現(xiàn)了新時代中國陽光、富強(qiáng)、開放、充滿希望的國家形象。這一歷史性盛會不僅開啟了中國乃至全球冰雪運動的新時代，得到了國際社會的高度肯定和廣泛贊譽，更促進(jìn)了奧林匹克運動發(fā)展和不同文明交流互鑒，為推動全球團(tuán)結(jié)合作、共克時艱發(fā)揮了重要作用，向世界發(fā)出了“一起向未來”的時代強(qiáng)音。
世界品牌組織亞委會贊嘆道:中國的舉國體制與中國文化，讓“奧運品牌”在中國落地開花，證明“奧運精神”——更快更高更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)，在中國已經(jīng)成為一種全民族的“體育精神品牌”，這是一種信仰，更是一種文化在傳播，向中國、向世界！世界品牌組織希望，中國同時也能落地更多的人類社會急需的科技世界國際品牌、教育世界國際品牌、制造業(yè)世界國際品牌、消費品世界國際品牌等等，這既是成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的需要，也是實現(xiàn)中國民族偉大復(fù)興，提高人民生活質(zhì)量，提高中國國際地位、國際信譽度、影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵核心和基礎(chǔ)基石。
世界品牌組織高度認(rèn)可“北京雙奧世界國際品牌”——北京奧運將“品牌夢”與“中國夢”完美且精彩地創(chuàng)新融合交織發(fā)展，鑄就了一個崇尚“更快更高更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的新時代奧運精神，一起向未來！
(作者：鶴鳴 世界國際品牌組織亞洲工作委員會 學(xué)者）
