信息流廣告是近兩年比較火的廣告之一,之前是SEM競價比較火,信息流廣告之所以火,據我這幾年的廣告投放經驗,是因為相比較SEM競價類的廣告,信息流在獲客成本上比較低,但是在一定程度上,確實沒有SEM競價成交率高,這些和行業以及產品也有一定的關系。
信息流廣告投放的平臺
第一個出現信息流廣告的平臺是Facebook,Twitter、新浪、騰訊、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通、國內主要的搜索引擎等(百度、搜狗、360、神馬,其中的搜索和信息都是移動端)。
可以給大家細分一下分享出來,大致分為6類平臺:
1.信息流廣告——新聞資訊類。
今日頭條、一點資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺。這些平臺的主要特點為:用戶使用時間長、使用頻次高、用戶黏性強。
2.信息流廣告——社交媒體平臺。
以社交為主的微信QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺,這些平臺的主要特點為:用戶互動性強、可二次傳播,因為是社交的媒體平臺,所以擁有大量的用戶注冊信息、可進行廣告的精準投放。
3.信息流廣告——視頻類。
視頻類的信息流廣告平臺主要包括騰訊、愛奇藝、優酷等視頻在線平臺。特點是:鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注信息流廣告之一。所以價格會相比其他的信息流廣告形式要貴一些。
4.信息流廣告——搜索引擎類。
百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎,搜索引擎類的信息流廣告的特點主要是用戶使用量大,精準度高。
5、其他內容聯盟
WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產品的服務性比較單一,用戶數量比較少,使用次數較低,所以一般為多產品聯合推出信息流廣告。特點:價格便宜。但精準度要少一些。
6、知識問答平臺
這種平臺我們業內人士稱其為:問答營銷,平臺也較多,比如百度知道、搜狗問問、360問答、知乎、天涯等;
這種平臺的特點就是:一般都是以提問和回答的形式展示,用戶對自己產品的疑問只要在問答平臺提問發布出來,就會有各類人士進行回答,分為專業人士的專業回答和普通人士以自己的經驗和認知進行的回答。能夠切實解決提問者的需求。
信息流廣告的與其他廣告的區別
首先我們要清楚的是,信息流廣告和搜索廣告、傳統廣告的區別:
1、傳統廣告一般都是在乙方(APP或網站)平臺的廣告位進行一定時間內的投放;
2、搜索廣告一般就是用戶主動檢索關鍵詞,展示出來的以圖文的廣告樣式;
3、信息流廣告一般都是根據用戶的使用習慣,比如使用了什么APP,什么類型的APP,訪問了什么網站,什么類型的網站,根據用戶使用的這些習慣進行定向投放。相對較為精準。
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