在互聯(lián)網(wǎng)上，通過各類新聞消息、軟文報道在屏幕前看到世界正在發(fā)生什么、品牌企業(yè)有哪些資訊、其他人又有怎樣的觀點……新聞軟文的廣泛布局推廣已成為企業(yè)線上營銷不可或缺的方法，可以說一個成功的營銷推廣，往往需要好的新聞軟文作為軟實力支撐。
歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展沉淀，軟文推廣的方法早已不勝枚舉，包括傳統(tǒng)被大家所知悉的各大權(quán)威媒體平臺，排版較為豐富的微信公眾號、知乎等；而其中，除了傳統(tǒng)的新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報等央媒權(quán)威媒體，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、地方區(qū)域媒體、各行業(yè)媒體等自由創(chuàng)作者多、垂直類媒體也隸屬媒體平臺的一部分。那么，對企業(yè)或個人營銷傾向的用戶而言，軟文營銷能產(chǎn)生什么樣的價值呢？
先從消費者的生活習(xí)慣與閱讀理解來，軟文標(biāo)題的呈現(xiàn)力很大一部分決定了消費者對下文的求知欲、內(nèi)容的表達(dá)力則決定了消費者內(nèi)心對撰寫主體的理解與信任度。對于許多專業(yè)領(lǐng)域較強的企業(yè)而言，縱然產(chǎn)品十分優(yōu)質(zhì)，卻因為研發(fā)專業(yè)強、營銷經(jīng)驗匱乏等因素影響，無法合理轉(zhuǎn)化自身內(nèi)容呈現(xiàn)力、表達(dá)自身優(yōu)勢與核心要素，導(dǎo)致消費者看不懂、企業(yè)宣傳說不通的現(xiàn)象，而軟文，正好起到了填補這一漏洞的關(guān)鍵樞紐作用。
其次，從軟文營銷的矩陣覆蓋角度來看，無論是人、產(chǎn)品、品牌還是服務(wù)，倘若搜索品牌關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)大量訊息佐證與背書，不論是消費者還是企業(yè)應(yīng)聘這，都在潛意識里更容易認(rèn)為該品牌具備一定實力、更加值得信賴，造成這一認(rèn)知的過程，正是軟文營銷潛移默化的核心優(yōu)勢。在廈門云鑄科技有限公司（簡稱“云鑄科技”）的服務(wù)體系內(nèi)，為了讓軟文營銷效果更加針對性，往往會依據(jù)自身的資源與原創(chuàng)優(yōu)勢，讓軟文在發(fā)布后可以在搜索引擎首頁排名呈現(xiàn)，并以簡單明了和圖文并茂的形式加深用戶理解與需求，間接達(dá)到品牌服務(wù)、降低營銷難度的作用。
當(dāng)然，軟文營銷的功能遠(yuǎn)不止這些，作為通用性強、辨識度高的常見手法，更能在電商帶貨盛行的時代下盡力輔佐，起到后段補充說明、拉攏消費者的作用，畢竟口頭禪書永遠(yuǎn)沒有白紙黑字來得更靠譜，聽得著看得到、前端曝光展示到后端鋪設(shè)背書，全方位營銷閉環(huán)讓潛在需求者抵觸情緒減減打消。所以，軟文營銷能產(chǎn)生什么價值？我想多數(shù)人早已有了答案。
