有研究顯示,在用戶時(shí)間與流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,當(dāng)下圖文和視頻的流量已經(jīng)趨于飽和,但獨(dú)具“伴隨式”收聽方式特點(diǎn)的音頻行業(yè)流量尚有很大的挖掘空間。在資本的助推下,在線音頻逐漸成了新的追逐風(fēng)口。
蓬勃發(fā)展的聲音經(jīng)濟(jì)也催發(fā)了聲音培訓(xùn)賽道。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及在線教育手段的推動(dòng)下，線上聲音培訓(xùn)更是迸發(fā)出傳統(tǒng)線下培訓(xùn)之外新的活力。
聲音經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)
在線音頻的賽道中,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM無(wú)疑是最為值得一提的玩家,更有著在線音頻三巨頭之稱。相關(guān)資料顯示,從2014開始,在線音頻三巨頭就相繼完成多輪千萬(wàn)美元量級(jí)的融資。
同時(shí),在巨大流量的誘惑下,巨頭們或通過(guò)投資行業(yè)佼佼者或依托自身資源推出相應(yīng)平臺(tái)入局在線音頻市場(chǎng)。如小米、中文在線投資蜻蜓FM;如字節(jié)跳動(dòng)推出 “番茄暢聽”APP,網(wǎng)易云音樂(lè)上線“聲之劇場(chǎng)”, 快手上線播客App“皮艇”,騰訊將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)為懶人暢聽.....
毫無(wú)疑問(wèn),在線音頻正在風(fēng)口之上。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整體在線音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)；,在線音頻平臺(tái)的營(yíng)收也在高速增長(zhǎng),如喜馬拉雅在去年5月啟動(dòng)IPO進(jìn)程時(shí)公開的招股書中顯示,其從2018年到2020年的營(yíng)收分別為14.8億元、26.8億元和40.5億元;荔枝FM2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示,該季度凈營(yíng)收為5.593億元人民幣,同比增長(zhǎng)59%。
那么，作為以付費(fèi)訂閱模式作為營(yíng)收重要來(lái)源的在線音頻,讓用戶嘗鮮為內(nèi)容付一次費(fèi)體驗(yàn)一次并不難,難得是讓他們?yōu)閮?nèi)容持續(xù)性付費(fèi)。那么,在線音頻平臺(tái)要如何保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在這一片繁榮但日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中立于不敗之地?
二、內(nèi)容創(chuàng)作與有聲人才培訓(xùn)將是持續(xù)增長(zhǎng)關(guān)鍵
如何提高用戶的付費(fèi)訂閱意愿?在業(yè)界人士看來(lái),隨著用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容多元化需求增強(qiáng),在線音頻平臺(tái)只有不斷開發(fā)新主播加入行業(yè),豐富自身內(nèi)容矩陣,更大程度滿足用戶需求才能提升用戶的付費(fèi)意愿。
“當(dāng)下,引進(jìn)足夠多的內(nèi)容創(chuàng)作和有聲從業(yè)者成為平臺(tái)的必然選擇。”一位有聲行業(yè)人士表示,“隨著在線音頻市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,產(chǎn)品的形態(tài)也在不斷發(fā)展,需要從聲播主持到后期制作(剪輯、音效、對(duì)軌等)、審聽、再創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、銷售及組織管理、經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、技術(shù)服務(wù)等多方面的人才,其中尤以聲播、制作等缺口更為巨大。”
而隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行暢銷書等的其他版權(quán)內(nèi)容的興起,音頻內(nèi)容的供給顯著增加,而在有聲書、廣播劇、個(gè)人節(jié)目、影視配音、語(yǔ)音直播、知識(shí)付費(fèi)、聲音教練、主持人等行業(yè)都存在極大的人才缺口。
近些年來(lái),為了構(gòu)筑自身平臺(tái)護(hù)城河,以喜馬拉雅為首的在線音頻平臺(tái)以及中文在線、閱文集團(tuán)等內(nèi)容平臺(tái)也通過(guò)推出主播培養(yǎng)計(jì)劃、大力度引進(jìn)有聲人才、與配音工作室及聲音職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作等多種方式打響有聲人才的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
隨著有聲市場(chǎng)對(duì)于聲音人才需求不斷增強(qiáng),聲音教育培訓(xùn)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。雖然當(dāng)下聲音培訓(xùn)行業(yè)尚處于初步發(fā)展階段,痛點(diǎn)頗多,但經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展,也逐步發(fā)展出了喜馬拉雅、梨花聲音、心與薪聲等幾個(gè)相對(duì)兼具系統(tǒng)性、專業(yè)化的社會(huì)培訓(xùn)。
記者注意到,聲音職業(yè)化培訓(xùn)的作用,也得到眾多在線音頻相關(guān)行業(yè)人士的認(rèn)可。在業(yè)界人士看來(lái),隨著在線音頻市場(chǎng)產(chǎn)品越來(lái)越多,用戶對(duì)產(chǎn)品的要求也會(huì)越來(lái)越高,對(duì)配音人員的聲音培訓(xùn)將能進(jìn)一步提高作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“行業(yè)對(duì)好的聲播,特別是音色比較有特點(diǎn)的聲播、男聲播、兒童聲播缺口較大,聲音職業(yè)化培訓(xùn)的必要性是不言而喻的。”上述行業(yè)人士提到,基于自身培育有聲主播的成本較高,為了引進(jìn)有聲人才,眾多在線音頻行業(yè)的有關(guān)企業(yè)特別是下游中小企業(yè)都會(huì)選擇行業(yè)成熟大型聲播培訓(xùn)平臺(tái)以及更長(zhǎng)于此道的頭部音頻平臺(tái)的成熟主播簽訂合作。
與此同時(shí)，聲音培訓(xùn)的發(fā)展也依賴于在線教育行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)教育機(jī)構(gòu)人士顯示，依托于線上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的聲音培訓(xùn)，不僅讓傳統(tǒng)教育在線上的場(chǎng)景得到了真實(shí)的呈現(xiàn)，而且讓聲音教育能觸達(dá)的地域更為寬廣，在培養(yǎng)了聲音職業(yè)人才的同時(shí)，也能向少數(shù)民族邊遠(yuǎn)地區(qū)傳播普通話教學(xué)，助推推普目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)，有利于打造教育服務(wù)新業(yè)態(tài)。
在聲音經(jīng)濟(jì)的浪潮之下,既需要聲音從業(yè)者生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,又需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輸送更多的頂尖人才。“由此,勃發(fā)的在線音頻行業(yè)與在線教育催生互聯(lián)網(wǎng)有聲培訓(xùn);有聲培訓(xùn)則為在線音頻行業(yè)帶來(lái)更大的創(chuàng)作活力,擴(kuò)大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲(chǔ)備,實(shí)現(xiàn)對(duì)在線音頻行業(yè)的反哺,這將是一種互相成就的多贏市場(chǎng)生態(tài)。”該業(yè)內(nèi)人士提到。
