隨著智能終端普及率提高及人口紅利逐步消失，移動互聯(lián)網(wǎng)流量天花板已現(xiàn)，場景互聯(lián)網(wǎng)開始萌芽。大屏互聯(lián)網(wǎng)作為場景互聯(lián)網(wǎng)的典型代表，迎來了高速發(fā)展的風(fēng)口。近年我國OTT用戶數(shù)保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，2020年OTT總激活規(guī)模就已經(jīng)接近3億臺，日活規(guī)模破億，這足以說明OTT大屏電視在健身、教育、游戲、電商等領(lǐng)域的拓展已然成為主流，可以觸達到足夠龐大的流量，且逐漸由單一的影視服務(wù)載體向多元化服務(wù)工具轉(zhuǎn)化。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示1月份，在各種大家電產(chǎn)品中，平板電視成為京東平臺銷量最高的類目，銷量超過210萬件，銷量占比達到30%；銷售額達55億元，環(huán)比增長103%，同比增長70%；包括小米、TCL、華為、酷開等品牌銷量都出現(xiàn)大幅上揚，特別是酷開同比增長超188%。
這些數(shù)據(jù)都在說明2022年似乎將是電視產(chǎn)品“卷土重來”的一年，然而電視銷量的悄然增長并非無跡可尋，OTT行業(yè)的崛起早已說明一切。
OTT賽道的增長，當(dāng)然不會缺失資本關(guān)注，看似低調(diào)的行業(yè)，但各路玩家卻都是名副其實的“富二代”。當(dāng)下賽道的主要玩家包括酷開科技、聚好看、雷鳥科技、易平方、虹魔方等，具體來看，酷開科技背后除了創(chuàng)維，還站有百度、騰訊、愛奇藝；去年康佳轉(zhuǎn)讓70%易平方股份，引入17家戰(zhàn)略投資伙伴，其中就有阿里、B站、華數(shù)、奧維云等；
站在OTT的風(fēng)口上，酷開科技作為行業(yè)首家獨角獸企業(yè)火力全開，脫穎而出成為了OTT行業(yè)中增速最快的企業(yè)，其廣告收益每年都在以400%的速度增長，面對如此高的增速，甚至連同行友商都不禁感到疑惑，酷開科技如此高速的增長究竟是因為做對了什么？驅(qū)動力到底來自于何方？
通過簡單的分析，酷開之所以能在OTT行業(yè)大環(huán)境下保持廣告收入規(guī)模的高速增長，通過以下兩個方面，我們可以來初窺門徑：
一、緊密依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢，OTT業(yè)務(wù)可以將傳統(tǒng)電視機媒體中流失的那一批最有消費能力、AURP值最高的那部分群體重新聚攏。而且相對于傳統(tǒng)電視媒體的封閉網(wǎng)絡(luò)和有限的內(nèi)容資源，酷開科技更善于挖掘用戶數(shù)據(jù)背后蘊含的巨大的商業(yè)價值，在廣告內(nèi)容的制作方法、編輯方法、運營方法、以及展示方法上做出創(chuàng)新性改變，以內(nèi)容為王，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消費驅(qū)動模式。
事實上，OTT廣告市場規(guī)模在數(shù)個月后突破百億已成大概率事件。市場的空白、傳統(tǒng)電視臺流失的領(lǐng)地，均預(yù)示著一個巨大的亟待挖掘的市場已經(jīng)形成。
其二，以市場為驅(qū)動，諸如BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在加速推動OTT行業(yè)的發(fā)展。一個非常明顯的現(xiàn)象是，三大巨頭們2016年在OTT領(lǐng)域的廣告營收KPI是3~5個億，而到了2018年，他們的KPI已經(jīng)普遍飆升至15個億，行業(yè)的市場容量以及潛力由此可見一斑。
成為OTT行業(yè)的獨角獸，只是酷開科技的起點。隨著酷開科技將更加專注于行業(yè)平臺的建設(shè)，未來成長的速度只會更快。
