1月18日，駕校一點(diǎn)通正式官宣了沈騰為首席督練官。這已經(jīng)是沈騰第123456個數(shù)不清的品牌代言了。官宣時(shí)間靠近春節(jié)、又好死不死趕上冬奧會，本以為這一波就這樣平平淡淡的過去了，然而隨著沈騰刷題語音包的上線，代言的玩法似乎有了不同尋常的打開方式！
第一波：“笑不活”的駕考刷題語音包——我不是來刷題的，我是來聽沈騰嘮嗑的
駕考刷題階段給人的印象一直是“煎熬”、“痛苦”、“枯燥”“，駕校一點(diǎn)通的刷題中加入了沈騰的語音互動，一遍提神醒腦，兩遍再也忘不了！“看你天資過人，未來必是車神！”、“旗開得勝！離老司機(jī)之路不遠(yuǎn)啦”、“你這個答題思路挺清奇”一句句騰式語錄頗有醍醐灌頂?shù)囊馕?。用戶直呼?ldquo;感覺自己多少有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)了，感覺刷題不是為了考試，是為了聽沈騰嘮嗑……”
第二波：拜沈騰，一把過——語音包+表情包，包治不過
可能是因?yàn)轵v叔的陪伴過于深入人心，騰叔祈福形象一度刷屏駕考話題區(qū)。“拜騰叔，科目一一把過”“沾沾喜氣”“刷到就能拿駕照”的帖子層出不窮，與其說是請了一個品牌代言人，不如說是請了一個駕考福星。
第三波：萬物騰化——哪兒都有沈騰的聲音
除了化成錦鯉祈福駕考一次過之外，這波沈騰語音包以星星之火形式掀起燎原之勢。段子手們率先坐不住了。沈騰語音包這么懟，那一起來吵架吧！這一切看著十分離譜又莫名合理，不愧是沈騰語音包的魔力。
第四波：當(dāng)語音包碰上鬼畜——小破站也淪陷了
可能是因?yàn)樘眯?，網(wǎng)友們將語音包鬼畜化，試圖攻占B站鬼畜區(qū)。從改革春風(fēng)吹滿地到馬什么梅再到駕考rap曲。真是鬼畜無常，大腸包小腸。
鬼畜區(qū)的沈騰語音包結(jié)合了沈騰《飛馳人生》《西虹市首富》《夏洛特?zé)馈返冉?jīng)典畫面，看起來跟駕考毫無關(guān)系又息息相關(guān)，一個字：絕！
冬奧期間，我們還發(fā)現(xiàn)好多野生阿婆主制作了沈騰語音包解說冬奧賽事的鬼畜視頻，更有沈騰x谷愛凌、沈騰x冰墩墩的拉郎配，整個視頻被彈幕屠屏，只能說：這個語音包已經(jīng)喪心病狂了……
第五波：接著奏樂接著舞——舞蹈區(qū)申請出戰(zhàn)
將語音包鬼畜化后，竟有一種魔性洗腦的感覺。“駕照在招手，駕照在招手，駕考不愁”這一片段簡直腦海循環(huán)播放。駕校一點(diǎn)通官方抖音搬運(yùn)后，直接帶動了營銷號和舞蹈區(qū)俊男靚女的參與。不得不說這學(xué)車舞和駕考歌的洗腦程度不上不下。目前#沈騰刷題語音包#這個話題播放量已經(jīng)達(dá)到了500萬播放量，數(shù)據(jù)還在增長中。
駕校一點(diǎn)通這次簽約沈騰，仿佛在調(diào)性上有了鮮明的方向，不管是營銷創(chuàng)意還是使用的渠道，都更加考慮Z世代的喜好，更加看重有趣、可互動的品牌展現(xiàn)形式。根據(jù)駕培行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，18-25歲的大學(xué)生、年輕人群是學(xué)車的主力軍，能與主要用戶做深層的品牌情感聯(lián)接和產(chǎn)品體驗(yàn)，貌似是駕校一點(diǎn)通后續(xù)品牌和產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。
駕校一點(diǎn)通后續(xù)不知還有什么新奇有趣的營銷方式，我們一起期待。
