2022年新年伊始，作為冰雪大省的黑龍江，以舉辦北京冬奧會(huì)、推動(dòng)“三億人上冰雪”為契機(jī)，推出“冬奧在京張，冬游來龍江”主題營(yíng)銷口號(hào)，通過抖音、快手、視頻號(hào)、B站等新媒體傳播矩陣，成功對(duì)黑龍江冰雪旅游品牌進(jìn)行宣傳推廣。
今年2月，第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)在北京成功舉辦，精彩賽事和熱點(diǎn)話題在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)涌現(xiàn)，各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為全球網(wǎng)友獲取和分享北京2022冬奧會(huì)信息的主要渠道。冬奧會(huì)舉辦期間，黑龍江省文化和旅游廳通過結(jié)合重點(diǎn)賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游等相關(guān)熱點(diǎn)話題，利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)官方賬號(hào)，精心制作了一系列有趣、有料、有話題的創(chuàng)意營(yíng)銷短視頻，引起了網(wǎng)友對(duì)黑龍江文旅產(chǎn)業(yè)的熱烈討論和強(qiáng)烈關(guān)注，數(shù)十個(gè)百萬級(jí)播放量的爆款短視頻和數(shù)億的網(wǎng)絡(luò)曝光量，讓黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)冬季著實(shí)“火了一把”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月至2月，黑龍江省文化和旅游廳抖音、快手、視頻號(hào)等官方賬號(hào)播放量超百萬的爆款視頻就達(dá)到了22部，抖音賬號(hào)共發(fā)布視頻近600部，吸引觀看用戶超5714萬人次;快手官方賬號(hào)共發(fā)布視頻500余部，吸引觀看用戶超1564萬人次。微信視頻號(hào)官方賬號(hào)共發(fā)布視頻600多部，瀏覽量超1100萬人次。B站官方賬號(hào)2月1日正式上線，也制作和發(fā)布了30部冰雪旅游視頻，其中以迎冬奧為主題的短視頻單條觀看量近26萬。
《冰墩墩里有什么?》這條關(guān)于哈爾濱中央大街上的冬奧會(huì)吉祥物冰雕里有多條凍魚的短視頻，一經(jīng)發(fā)布，就迅速在抖音里吸引了127萬人次的觀看和4萬+的點(diǎn)贊，該視頻在快手官方賬號(hào)更是達(dá)到了193萬的播放量和近10萬的點(diǎn)贊?！段以诤邶埥饶恪?、《漠河中俄邊境》等2條視頻在官方視頻號(hào)的瀏覽量分別為270余萬和200余萬。僅兩個(gè)多月時(shí)間，在黑龍江省文化和旅游廳抖音和快手官方賬號(hào)設(shè)置的 #黑龍江冰雪之旅 話題下，一共獲得了超過1.2億次的播放,在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生了驚人的傳播效應(yīng)。
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由黑龍江省文化和旅游廳支持出品的《滑雪吧!少年》、《國社小姐姐冬游龍江》、《請(qǐng)隨我來》、《一企找墩墩，開心享冬奧》系列冰雪旅游主題視頻，也受到了各新媒體平臺(tái)用戶的歡迎，僅在抖音就收獲了超過千萬人次的播放。
據(jù)全國文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室3月7日最新發(fā)布的全國省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)，其中代表短視頻傳播力的抖音傳播力指數(shù)榜單中，黑龍江省文化和旅游廳位居第一名。
(2022年2月全國省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力TOP10排名)
這個(gè)冬季，黑龍江文旅新媒體傳播成功“破局出圈”,點(diǎn)燃了全國網(wǎng)友對(duì)黑龍江冬季出游的向往，引爆了全網(wǎng)對(duì)黑龍江冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)注度，黑龍江省文化和旅游廳將繼續(xù)緊扣熱點(diǎn)話題，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，重視互動(dòng)連接，把握“后冬奧”契機(jī)，繼續(xù)通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，講好黑龍江旅游故事，實(shí)現(xiàn)黑龍江冰雪旅游的品牌傳播。
