近年來,國內電子霧化器行業呈現“百花齊放”的良好發展態勢。隨著眾多競爭者的加碼,以及國家相關政策的出臺和推進,行業發展進入調整階段,企業將面臨更強的挑戰。
在電子霧化器品牌遍地開花的當下,如何才能從眾多品牌中脫穎而出,從而在行業中與競爭對手分庭抗禮,在未來的電子霧化器產業中分得一杯羹呢?這是每個企業需要積極思考的問題。從目前來看,通過品牌、渠道構建起護城河,并在此基礎上打造出良好的服務模式,似乎是企業們正在嘗試、探索的路徑。
電子霧化器是一種模仿卷煙的電子產品,主要由煙油(含尼古丁、香精、溶劑丙二醇等)、加熱系統、電源和過濾嘴四部分組成,有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。從2013年算起,中國電子霧化器行業已走過9個春秋,經歷了從無到有,高速增長,以及品牌頭部聚集的多個階段。
根據艾媒咨詢數據顯示,2017—2021年中國電子霧化器行業內銷市場規模復合增長率為37.9%,預計2022年同比增長率為76.0%,市場規模達255.2億元。預計2025年中國固體電子霧化器潛在市場規模約531億元—885億元,霧化電子霧化器潛在市場規模約396億元—792億元。
在此基礎上,電子霧化器產品層出不窮,催生出龐大的市場,眾多企業也紛紛入局,期望在電子霧化器這一市場里分得一塊蛋糕。雖然市場規模龐大,但是電子霧化器后市場整體水平依然沒有擺脫“劣、亂、差”的狀態。在雜牌、劣質電子霧化器充斥市場的同時,行業也將迎來洗牌期,一些品牌將被淘汰出局。
恪守“未成年人保護”
2019年11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監管總局聯合下發《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,敦促電子霧化器生產、銷售企業或個人及時關閉電子霧化器互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子霧化器店鋪,并將電子霧化器產品及時下架;敦促電子霧化器生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子霧化器廣告。禁止向未成年人出售電子霧化器。
隨后,經過國家一系列防控措施,青少年電子霧化器煙民情況有所改善。眾多的企業紛紛表示積極配合新規的規定,同時聲明,不僅針對線上,對線下也會進行更加嚴格的監管。主要企業也主要開展相應的計劃,反擊市場中劣質的產品,避免惡化行業市場環境和導致監管壓力的進一步提升。
以MR迷睿為例,2021年,MR迷睿正式啟動“護星計劃”,嚴格貫徹執行《國家市場監督管理總局國家煙草專賣局關于禁止向未成年人出售電子霧化器的通告》,致力于為未成年人創造更為良好的成長環境。對于售賣給未成年人,MR迷睿處罰相當嚴厲,包括取消店鋪合作協議、閉店、處罰負責人等一系列措施。這些舉措,既是嚴格遵守國家相關政策要求,同時也是MR迷睿通過良好的產品質量樹立起品牌、占有市場的重點支點。
聚焦產品品質
當前,電子霧化器產品質量參差不齊,魚龍混雜,影響到用戶的使用體驗。這些問題的存在,無疑會讓市場面臨更強的監管壓力,甚至會影響到電子霧化器行業的健康發展。在新階段之下,重新定義電子霧化器,從品牌、質量入手,成為眾多電子霧化器品牌企業必然要走的一步。
用戶在挑選產品時為最重視的一點就是“口感”,而電子霧化器的口感與霧化器及內部的霧化芯有緊密的聯系,霧化芯可以說是電子霧化器的“核心”。目前市場中,以陶瓷芯和棉芯為主。陶瓷芯在口感提升和安全性方面略占優勢,而棉芯對煙油的還原度高,成本較低。其中,MR迷睿在產品矩陣中采用了棉芯和陶瓷芯兩種方案,并依照各自的特點進行相應的產品設計,可適配市場中不同的消費群體。目前MR迷睿共推出了霧化桿系列產品——即刻系列、溯流系列、騎士星球系列,滿足消費者橫、縱向加深的市場需求。
更出乎意料的是,MR迷睿旗下爆款——騎士星球系列已升級為第五代FEELM陶瓷霧化芯,將具備更高的品質、更好的口感、更出色的防漏技術,旨在為用戶帶來更卓越超前的口感體驗。MR迷睿這一舉動,不僅有利于企業擴張、觸達不同的用戶群體,提升滲透率,更是表明了品牌不斷向前沖刺的決心。
業內人士指出,國內監管政策有利于中國電子霧化器行業長遠發展。隨著電子霧化器國標的落地出臺,行業將進入規范化發展時代,而行業的競爭也將回歸產品和技術本身。因此,是否具備研發能力、生產能力、管理能力、產品質量等方面,將成為規范發展時代品牌競爭的關鍵勝負手。
