假如生活困住了你，請對它做個鬼臉；
如果教條規則束縛了你，請用心中的野火將它燃盡。
BEASTER向世代青年發出【野火玩不滅】鬼臉集結令，
號召新勢力青年用運動解鎖生活樂趣，奏響生活樂章。
2014年，作為集時尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭品牌BEASTER在杭州誕生了，品牌標志性代表快樂的特殊波浪頻率，與象征個體意識的人臉結構，具象化成為一張反應內心野性世界的鬼臉Logo，這便構成了青年人內心精神世界的最初表達。品牌堅持“Born To Be”的理念，根植于青年群體和中國街頭文化土壤，通過音樂、涂鴉、青春校園、幽默怪趣等元素集結各圈層文化，鼓勵年輕一代勇敢的與自己、與世界對話，持續挖掘新鮮血液彰顯國潮力量，以開放心態擁抱多元價值觀和個體差異。
BEASTER走到第八年，正在打破認知藩籬，走向探索年輕人的潮流運動生活方式品牌。
這一次的品牌升級，是結合時代當下消費者回歸理智消費的趨勢后，以跟隨品牌成長的消費者訴求為依據，回歸踏實做設計的本心。以增加品牌溫度為底層邏輯，從品牌的產品層、傳播層同時升級，在用戶端改變原來的共識，在保持品牌對初心的堅守基礎上，建立品牌與用戶之間新的情感共鳴。
在產品上，鬼臉的表達愈發具象化，從開始引領潮流穿搭逐步進化到研究時下青年一代的生活方式，多元探索年輕新勢力青年各圈層的狀態，完成從潮牌到潮流運動生活方式品牌的轉型。
鬼臉也從街頭文化「幽默怪趣」的最初表達，升級成為新勢力青年「野火玩不滅」鬼臉精神的最直接傳達——“你說得對，但我不想聽你的”，幽默地去反抗當下一些無聊和老套的想法。從心出發，主動掌握自己的生活節奏，大膽say no；用自己的生活態度來化解生活難題，擁抱自己的夢想；敢于面對真實的自我，釋放內心野火，這就是我們文化自信的新勢力青年所想！
除此以外，BEASTER還將在未來打造品牌矩陣，以潮流運動生活為原點，衍生出親子系列、戶外運動場景系列、以及生活家居產品，滿足通勤、娛樂、運動等跨場景穿搭需求。關于新一季的2022SS，品牌在了解時下青年一代對舒適度和潮流的雙重追求，將潮流設計與穿著體驗相結合，升級品牌面料，推出【經典鬼臉】和【簡約字母】兩個系列，塑造BEASTER全方面適應高性價比屬性，在回溯經典中實現全新變奏。
在傳播上，值此2022年新春之際，Flag滿天飛的時期，BEASTER也從「新」出發，升級后“野火玩不滅”口號首次態度發聲，倡導用另一種“對生活做個鬼臉”的年輕態度來應對新年新生活。隨著冬奧會和亞運會的臨近，倡導全民運動、全民健身的呼聲不絕于耳，各類小眾圈層的運動項目諸如滑雪、露營、飛盤、沖浪等成為新一代年輕人的休閑社交生活方式。不同于籃球、足球等傳統運動，這些輕運動更具潮流“基因”，更契合品牌野火青年的潮流精神。
無論時代變遷，BEASTER傳達的品牌溫度一直沒變：看見時代下不同圈層個體的情緒，哪怕是再渺小的個體需求，也要去思考、去用樸實的做法建立品牌與社會、個人的聯系，去給到切實可行的方案。這就是BEASTER！拒絕循規蹈矩，用行動力發掘生活趣味，用鬼臉釋出心中野火
BEASTER愛玩，會玩，掌握自己的主動權，
玩出自己的節奏，擁有隨心去野的自由。
【野火玩不滅】鬼臉召集令已經送達，
期待每一個你的簽收。
