創立距今23年的經典凍鮮食品品牌興威，在2021年迎來了新的高光時刻。通過升級主打口號“興威魚籽丸——有魚籽味更鮮”，對魚籽系列進行了全線產品升級，新增多款魚籽sku，專注打好“有魚籽味更鮮”的精準辨識度，收割了大批忠誠擁簇者。
2021-2022年，在各大地鐵、電梯、社區中，都出現了興威魚籽丸的身影。興威魚籽丸——有魚籽味更鮮，富有沖擊性的廣告語，搭配精美的廣告畫面，美味誘人的魚籽仿佛溢出屏幕，令人垂涎三尺，也讓更多人對這款獨特產品產生好奇。
此次聯合新潮傳媒等梯視品牌進行投放，是興威2022年戰略施行的落點之一。興威食品專業從事魚糜制品、肉制品等速凍調理食品，有著豐富的研發實踐和較高的品牌聲望。作為一個融研發、生產、營銷為一體的企業，隨著品牌占據高度和一定的市場份額，走出差異化勢在必行。進行品牌戰略升級、加大品牌曝光，成為興威近年來的傳播重心。
2021-2022年，興威以“有魚籽味更鮮”為核心賣點，執行全新傳播思路。貫穿全年家庭消費傳播黃金節點階段“雙旦一節”，圍繞渠道滲透，源點市場8000+部梯媒，20+列地鐵專列，200+核心社區及商場路演活動，同時開啟興威自營店，線上打通銷售渠道，電商媒體化運營，結合雙微一抖，全面引爆線上線下。
以社區電梯作為中產社區的流量入口，能夠提供更精準、更有效的社區媒體流量。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。電梯廣告到達率高達100%。可以很自然地強化消費者對新產品、新品牌的認同感，以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。
目前,線下流量的爭奪戰已經開始,尤其是電梯媒體等生活圈媒體的流量。伴隨興威魚籽丸廣告全天候霸屏，電梯、地鐵、社區里，每一天都在上演著“有魚籽更新鮮”的故事。
