在央視“啟航2022”迎新年特別節目中,有一款可橫可豎的電視產品屢屢亮相,比如“百年未有之大變局記錄者烏合麒麟團隊畫作”的呈現載體;在王嘉爾、檀健次、尤長靖等人演繹的《青春躍起來》舞曲上,這款豎屏電視完美配合舞美呈現,異彩紛呈,青春動感的氣息躍然于屏。據筆者了解到,這其實是康佳推出的場景差異化產品——旋轉智慧屏。
而就在1月25日,康佳旋轉智慧屏再次登上小年夜央視網絡春晚,隨著胡宇桐、賴美云、張欣堯等《當燃開新》的青春律動,旋轉智慧屏充分展現著網晚舞臺上的青春力量,旋動著年輕人的青春態度,旋出層次豐富、唯美浪漫的視覺體驗。
眾所周知,央視關注的往往是人民大眾喜聞樂見的新鮮事物,康佳這款旋轉智慧屏讓電視機從傳統的橫屏變成了豎屏,成功實現了產品形態和場景體驗的創新,受到了許多年輕人的青睞,引起了央視的關注。
更為重要的是中國作為電視產量占全球七成以上的制造大國,中國電視市場陷入規模增長乏力,內卷加劇的困境,康佳旋轉智慧屏登上萬眾矚目的央視跨年晚會所傳遞的信號,或許能透出一些中國彩電行業脫困的路徑和方向。
從“量額齊跌”到“量跌額增”電視行業繼續承壓前行
從2020年5月至2021年7月,電視面板經歷了14個月罕見的全尺寸單邊上漲。部分主力尺寸面板價格上漲超過150%-200%,但整機終端價格僅漲30%-50%。同時,流媒體的崛起和電子娛樂終端移動化趨勢分化和延緩了電視的消費需求。
電視行業背負著上游和下游的雙重壓力蹣跚前行。
據奧維云網(AVC)數據顯示,2021年中國彩電零售額規模為1289億元,同比增長6.6%。其中萬元以上產品零售額占比約16.7%。從2020年“量額齊跌”到2021年“量跌額增”的微變中,有上游面板價格上漲和產品功能價值上升的雙重作用,這表明電視行業轉型升級,走出薄利內卷獲得了市場層面的支撐。
深圳康佳電子科技有限公司總裁助理中國區營銷事業部總經理朱忠慶認為,瞄定豐富場景生態、互動性突破和顯示技術革命三大方向,以提升核心競爭力為目標的科技創新將決定中國彩電產業的未來。
這是解決智能電視目前所存在的生態缺失、操作體驗不佳、互動性不強三大痛點的關鍵突破口,在強內容、交互性、差異化方面發展和創新,將成為引領電視行業發展的三大趨勢。
趨勢一 場景生態創新 以細分市場拉動行業發展
圍繞場景生態創新,瞄定細分人群開辟全新賽道引領市場的奇跡屢見成效。
前面登上央視多檔重磅晚會的是康佳創新推出的旋轉智慧屏,它讓電視機從傳統的橫屏變成了豎屏,讓Z世代年輕人把電視玩出花樣,變成集影音體驗、社交與新新生活方式的沉浸式體驗場,創造了上市即上量的奇跡,持續蟬聯品類量額頭魁,市占率超八成,以獨特的產品形態和體驗創新,開啟了電視大屏的“豎屏生態”。目前,旋轉智慧屏系列為代表的大屏生態產品已經覆蓋娛樂、游戲、電競等多個細分領域。
同樣,針對年輕人對娛樂多樣性的強烈需求,索尼、TCL、康佳等廠商先后推出高刷新、低延遲的游戲電視。在全球電視市場萎靡的情況下,2021年國內游戲電視銷量較2020年同比增長了3倍,游戲電視成為細分領域增長最快的品類。
據市場調研公司Niko Partners預測2024年中國游戲玩家將達7.72億,其中手游玩家6.37億,主機、大屏端1.35億。這些數據顯示,游戲電視這一細分領域或將持續成為引領電視走出困境,在細分市場上保持持續增長的趨勢。
趨勢二 交互性突破 實現差異化價值創新
語音控制已經成為全尺寸段主銷型電視的標配,語音時代的來臨是電視交互性的重要突破,標志著電視依賴遙控器控制的時代已經成為過去,同時基于語音、以智慧大屏為依托的智能、智慧家電控制平臺逐漸步入家庭。
在傳統液晶屏要實現差異化只能通過應用創新或者是軟硬件結合創新來實現。據悉,康佳正緊密籌備發布一款全新的大屏操作系統,能夠突破性實現多屏協同、手機終端應用充分兼容等,相信這將進一步提升智能大屏的交互體驗。
“抖屏”與旋轉智慧屏的完美融合也是康佳在大屏交互性創新上的突破,“抖屏”內容+“豎屏”電視,通過強內容吸引年輕用戶重新回到電視機面前,玩出了新的業態。在軟件和應用上的創新,成為規避硬件同質化,提高產品附加值,提升用戶粘性,打造差異化,實現價值創新,提升企業軟實力的有效途徑。
趨勢三 顯示技術革命 為產業轉型創造機遇
8K作為顯示發展的方向,即將迎來高速增長期。
康佳自主研發的8K顯示芯片已獲得了工信部認證,成為全球唯一的雙路HDMI2.1、DisplayPort1.4單線傳輸8K的技術,同時還攻克了8K解碼、傳輸方面的技術難題。其設計研發的8K智慧大屏參加了國家“十三五”科技創新成就展,這標志著我國的8K顯示芯片技術已達到國際領先地位。
隨著制程技術改進和良率提升, MiniLED大概率替代現有的LED背光,成為當下大屏、超大屏的不二之選。朱忠慶認為,Mini LED是整機廠商參與度更高,實現產品差異化的方向之一。如果未能布局和跟上的話,行業分水嶺將徹底拉開,有可能出現企業徹底掉隊出局的情況。
下一代顯示技術MicroLED,未來有可能成為主流顯示技術,與國內其它整機廠商一樣,康佳也在Micro LED上積極布局。康佳已組建全球第一條Micro LED 全制程研發、小批量生產線,以P0.12 Micro LED 微晶屏為依托,在主動式LTPS玻璃基板上成功轉移Micro LED芯片,以0.12mm間距RGB三色全彩顯示,巨量轉移良率達到99.9 %, 產品分辨率大于200 PPI ,技術水平達到行業領先地位。
盡管在全屋智能的發展趨勢下,電視機仍將持續占據C位。但電視行業整體增長有限,前景依然不確定,細分市場所帶來的增長是否足以推動行業轉型有待觀察,讓我們拭目以待。
