2022年1月5日,由寶安區工商聯主辦的“尋找寶安寶貝”線下重點內容之一的品牌巡展活動在寶安區壹方中心拉開序幕,有近70家“尋找寶安寶貝”上榜品牌報名參與本次巡展,組委會根據企業產品和業態特征,篩選了近40家有代表性的企業參與本次巡展。巡展活動精彩紛呈,企業與觀眾互動頻繁,不僅拉近了寶安品牌和寶安民眾的距離,還為春節購物季錦上添花,助力企業年尾營銷。
尋找寶安寶貝,打造灣區品牌IP
品牌是國家競爭力的綜合體現,也是企業參與全球市場競爭的重要資源。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作,提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,為全面推進品牌建設指明了方向。為助力寶安“打造世界級先進制造業城”,營造寶安“知品牌、愛品牌、用品牌、創品牌”的營商氛圍,塑造寶安品牌強區、質量強區形象,寶安區工商聯推出了“尋找寶安寶貝”寶安品牌宣推系列活動。
第三屆尋找寶安寶貝活動線上點贊環節于2021年11月結束,有1000多家企業報名參與,近600家經過篩選的企業參與了線上點贊投票,比往屆增長68%。本屆活動點贊網頁總瀏覽次數近350萬次,比往屆增長近200%。總點贊數達到380萬次,最終有100個寶安品牌成為第三屆上榜品牌。媒體宣推方面共有近500家國內外主流媒體報道活動,通過網絡引擎搜索到的第三屆活動相關文章有2000多篇,深圳特區報“讀特”客戶端和深圳商報“讀創”客戶端對活動的直播觀看量達到40多萬人次。
經過前三屆活動的持續努力,“尋找寶安寶貝”活動受到寶安企業的廣泛歡迎和熱烈追捧。興起了消費者支持本土品牌的熱潮,掀起了寶企品牌在市場上的澎湃聲浪,極大提升了寶企品牌曝光度,已經成為了寶安區一個重要的品牌IP。
線上線下齊頭并進,搭建品牌交流舞臺
雖然線上環節成績斐然,但“尋找寶安寶貝”不是一項單純的線上品牌活動,以線上點贊線和上榜品牌為脈絡,通過線下的“探訪寶安寶貝”和“品牌巡展”,實現了“三駕馬車”齊頭并進,使活動能夠長期持續發力,打造了一個全年不落幕的品牌盛宴。
“探訪寶安寶貝”環節,區工商聯全年組織了20余場探訪活動,走訪了20多個上榜企業和園區,合計有1000多名企業家參與活動,不僅在參觀學習和交流討論中探討品牌建設思路和經驗,同時促進了寶企之間的合作,為“內循環”政策導向添磚加瓦。
在線上點贊造勢、線下交流學習之后,組委會推出了“第三駕馬車”——線下巡展,通過上榜品牌的巡回展出,不僅能拉近品牌和民眾距離,和民眾普及上榜品牌的特色與優勢,營造良好的品牌氛圍,還能促進企業銷售,活躍寶安營商氛圍。
展場精彩紛呈,展品銷售一空
參展企業與觀眾進行了緊密互動,科普專業知識,宣傳產品特色。百年老字號“合成號”現場宣講其品牌源起和深厚歷史底蘊,貝殼紅博物館向觀眾展示解說貝類工藝品的藝術價值和精湛工藝,產地來自貴州的寶安本土白酒品牌“醬河”更是現場讓觀眾“盲品”,讓參與觀眾現場品鑒其自家高端醬香白酒和經典的53度飛天茅臺,在不告知哪杯酒是茅臺的前提下,讓觀眾說出哪杯酒口感更好,可謂自信爆棚。炎之堂創始人黃澤興攜團隊其最新研發的空氣凈化劑“托瑪琳活化水”現場演示其祛除異味方面的“特異功能”,不僅引起了觀眾注意,還引起媒體的注意,被幾家媒體現場“包圍”。
根據組委會的建議,參展品牌帶來了一部分經典產品現場進行優惠銷售,上榜品牌卡酷尚帶來的美顏器驚艷全場,吸引了眾多女性觀眾的注意力,帶來的多個展品被現場搶購一空。由春谷園帶來的“北田”稻米更是以極低的活動直銷價格吸引起現場哄搶,很多未買到的觀眾均感到惋惜,紛紛建議組委會下次巡展增加現場優惠產品的供應量。
據組委會介紹,在配合防疫的前提下,品牌巡展將持續推進,但并不是每次都會以市集的形式來呈現,因為不同行業類別的企業需求不同,大部分品牌的需求是銷售,還有的是需要品牌曝光度,也有些企業更多的需求是供應鏈方面的資源整合,因此,品牌巡展下一步的工作需要細分上榜企業需求,進行定制化的巡展服務,力爭覆蓋所有上榜品牌的需求。