近日，國際知名咨詢機構畢馬威發布了一份《新消費時代引領國貨崛起》的報告，報告指出，目前消費市場的國潮、新品牌正在強勢崛起。這一消費趨勢通過各品牌的銷量數據變化明顯地展現出來。在另一份《2021網購消費信心指數調研報告》也提及，國貨品牌在主流電商平臺表現強勁。
越來越多新國貨正在崛起。對于這種現象，有分析認為，驅動這股新消費浪潮的原因之一在于，國產品牌不斷推出新技術、新科技、新產品，這些新銳品牌出色的產品力吸引著不同消費群體的關注；而消費群體對于民族文化也更加認同，也使得國貨成為民族文化自信的標簽。
如果說國貨品牌產品力的提升，民族自信心增強是國貨興起的社會背景，那年輕消費者消費觀念日趨理性、成熟是促成這一消費浪潮的直接誘因之一。以往，國外品牌的產品及營銷領域的領先優勢讓不少消費者只認品牌不看產品，許多國際品牌經常占據消費榜榜單前列，而國貨品牌則被貼上“過時”、“老舊”的標簽。如今，消費者逐漸發現，實現同樣的護膚功效，國貨品牌也能做到，更何況其價格比洋品牌實惠不少。甚至在契合中國消費者需求方面，國貨品牌更懂人心。它們通過產品、使用設計上創新，為消費者帶來不同的使用體驗。
以傳奇今生的花漾精華乳為例，它充分考慮到了消費者日常使用場景——在家護膚與在室外、辦公室護膚同樣重要的需求，而且采用了頗有創意的“遠噴霧、近噴乳”產品設計，讓護膚變得隨時隨地。應對秋冬皮膚普遍缺水的狀況，花漾精華乳中含有的保濕成分可透過角質層將水粒子注入肌膚，捕捉水分，從皮膚內部開始補水、鎖水，改善油性肌膚水油失衡現象，調節皮膚水油平衡狀態。對于護膚過程中的另一惱人的現象——油膩，傳奇今生花漾精華乳給出的解決方案是，采用細微滋潤精華粒子，易快速被皮膚吸收；其成分清爽滋潤，肌膚補水、鎖水一步完成，讓肌膚的柔滑細膩成為可能。
國潮時尚之下，傳統的“美之為美”的價值被重新發掘。國貨美妝品牌對中國傳統護膚養顏精髓的汲取，也是年輕消費者與國貨品牌更親近的原因。傳統養顏之道由來已久，”著粉則太白，施朱則太赤”便是這一養生法的側面寫照。傳奇今生等國貨美妝在產品中積淀了古人養膚經驗，如被許多達人種草推薦的底妝好物——傳奇今生輕透柔焦粉底液，選用草本入妝，提高活性物的使用率，萃取皮膚更易吸收的養分。赤芝莖提取物，增強皮膚細胞新陳代謝，提高免疫保護功能，高效修護皮膚屏障；香菇菌絲體提取物，富含天然生物酶，增強皮膚屏障，利于營養轉化和吸收。傳奇今生輕透柔焦粉底液在為肌膚提供美顏、遮瑕等功能時同步養膚。
致力于提升產品品質、使用體驗的國貨品牌，遇上消費觀念日趨理性的消費者，它們正在合力改變時下消費的現狀，原有品牌效應被重新評估、有價值的產品被更多消費者認知、接受，向上的國貨品牌與年輕的消費者正共同推動著美業等行業進步，迎來新的發展機遇。
