2021年，短視頻與直播行業(yè)快速發(fā)展，5G、AR/VR等新視頻技術(shù)加速迭代滲透，催生出更多樣的視頻內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)一步向社會(huì)各領(lǐng)域拓展，全面賦能其創(chuàng)新發(fā)展。在營(yíng)造正能量網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，也涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者與平臺(tái)機(jī)構(gòu)。
中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，不斷尋找短視頻與直播領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)行業(yè)新勢(shì)力，共同探索短視頻與直播新玩法，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播主流價(jià)值。
2022年1月6日—1月10日，圍繞“向陽(yáng)而生 聚勢(shì)前行” 這一主題，第三屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨2021中國(guó)短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)在京隆重舉行。活動(dòng)由中國(guó)傳媒大學(xué)指導(dǎo)，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心、中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟主辦，普曼傳媒承辦，映客協(xié)辦。
在1月6日至1月9日為期4天的中國(guó)短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)中，來(lái)自映客、字節(jié)跳動(dòng)、快手、OST傳媒、瓊雨文化、天下耀萊、白兔新消費(fèi)集團(tuán)、葡萄子傳媒等機(jī)構(gòu)的重磅嘉賓，分別以【短視頻與直播行業(yè)的社會(huì)責(zé)任】、【流量”內(nèi)卷”時(shí)代短視頻與直播如何破局】、【新融媒：短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播】、【資本下，MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系何去何從？】為主題進(jìn)行了獨(dú)家分享，并由中國(guó)傳媒大學(xué)四位學(xué)者鼎力加持，通過(guò)學(xué)界專家與行業(yè)大咖的深度對(duì)談，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛反響。
第三屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、映客、快手、一下科技、美拍、咪咕等學(xué)界、業(yè)界優(yōu)秀代表，攜手揭曉39項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，重磅發(fā)布“年度十大影響力短視頻與直播平臺(tái)”“年度十大影響力MCN機(jī)構(gòu)”“建黨百年專題十大優(yōu)秀項(xiàng)目”三項(xiàng)年度榜單。
精彩回溯 現(xiàn)場(chǎng)直擊
行業(yè)深刻洞悉，學(xué)者強(qiáng)勢(shì)助陣
中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年
致辭環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年表示，自2019年起，聯(lián)盟獎(jiǎng)創(chuàng)辦至今已經(jīng)是第三屆了，一直以來(lái)，聯(lián)盟獎(jiǎng)致力于向社會(huì)推薦導(dǎo)向正確、內(nèi)涵豐富、內(nèi)容表達(dá)兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的行業(yè)優(yōu)秀達(dá)人、項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，為短視頻與直播行業(yè)樹(shù)立了榜樣和標(biāo)桿。他指出，行業(yè)的移動(dòng)化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程正在持續(xù)推進(jìn)，內(nèi)容質(zhì)量安全將成為短視頻和直播行業(yè)的生命線。
中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟輪值主席、映客互娛集團(tuán)董事長(zhǎng)奉佑生
因疫情影響，中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟輪值主席、映客互娛集團(tuán)董事長(zhǎng)奉佑生，以VCR形式對(duì)行業(yè)發(fā)展表達(dá)了美好祝愿，奉佑生認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，用戶規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，5G、VR、AI等新技術(shù)愈發(fā)成熟，元宇宙概念持續(xù)火爆，為行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，未來(lái)無(wú)限廣闊。他表示，期待能與更多行業(yè)伙伴攜手，把握新機(jī)遇、擔(dān)當(dāng)新使命、創(chuàng)造新價(jià)值。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)海哲
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)海哲做了聯(lián)盟工作匯報(bào)。他回顧了聯(lián)盟一年來(lái)的工作成果，發(fā)布了2022年聯(lián)盟的工作規(guī)劃，其中包括加強(qiáng)政府、學(xué)界、業(yè)界合作，形成理論與實(shí)踐的良性循環(huán)；聯(lián)合行業(yè)組織、地方政府、新媒體平臺(tái)，組織公益性直播帶貨活動(dòng)；針對(duì)行業(yè)典型案例，設(shè)置專項(xiàng)課題研究等。并對(duì)聯(lián)盟工作提出兩點(diǎn)要求：堅(jiān)持整合資源、服務(wù)引領(lǐng)、協(xié)同創(chuàng)新，為短視頻與直播行業(yè)的發(fā)展升級(jí)助力。
最坦誠(chéng)的對(duì)話，最前沿的觀點(diǎn)
1月6日—1月9日的中國(guó)短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，多位嘉賓聯(lián)手，帶來(lái)了一場(chǎng)有內(nèi)容、有深度的思想交鋒。
【短視頻與直播行業(yè)的社會(huì)責(zé)任】
首日，中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅，攜手映客互娛集團(tuán)副總裁梁山先生與快手科技企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張思誼女士熱力開(kāi)場(chǎng)。
中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅
王曉紅提出，隨著短視頻與直播行業(yè)的社會(huì)影響力越來(lái)越大，平臺(tái)媒體和企業(yè)都需要超越將市場(chǎng)效益作為唯一目標(biāo)的觀念，承擔(dān)起對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者乃至生態(tài)環(huán)境的責(zé)任和義務(wù)。與以往視頻生產(chǎn)所不同，短視頻與直播的內(nèi)容生產(chǎn)方不僅有媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)，也有越來(lái)越多的普通用戶參與其中。只有媒體、平臺(tái)、用戶等不同主體共同履行社會(huì)責(zé)任，才能構(gòu)建可持續(xù)的短視頻與直播內(nèi)容生態(tài)，才能助力建設(shè)更美好的社會(huì)。
映客互娛集團(tuán)副總裁梁山
關(guān)于短視頻直播的社會(huì)責(zé)任，梁山認(rèn)為合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的法律內(nèi)涵，并從數(shù)據(jù)安全、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)安全、內(nèi)容安全以及反詐社會(huì)問(wèn)題等方面，分享映客在安全體系上的研究構(gòu)建，以新時(shí)代、新技術(shù)、新文明、新挑戰(zhàn)四組關(guān)鍵詞開(kāi)啟企業(yè)社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵變化的深度思考。
快手科技企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張思誼
張思誼在分享中以“快手CSR公益實(shí)踐”為例，分別從青少年教育、無(wú)障礙和適老化、災(zāi)害響應(yīng)以及員工公益等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行延展分享，她談到：“實(shí)現(xiàn)‘構(gòu)建人人參與、互幫互助的溫暖社區(qū)’是快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念”。
【流量“內(nèi)卷”時(shí)代短視頻與直播如何破局】
接勢(shì)直播，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔，OST紅人總經(jīng)理袁方、北京瓊雨文化藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李文爽開(kāi)啟破局流量“內(nèi)卷”的深度探討。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔
顧潔在交流中提到，中國(guó)短視頻市場(chǎng)如今已經(jīng)陷入流量?jī)?nèi)卷，各個(gè)機(jī)構(gòu)、主播已搭建了幾乎無(wú)法翻越的“數(shù)字柏林墻”。如何守住自己的用戶，如何獲取更多新用戶一直是品牌之間的拉鋸戰(zhàn)。
OST紅人總經(jīng)理袁方
袁方在分享中強(qiáng)調(diào)，行業(yè)內(nèi)卷的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自對(duì)流量的爭(zhēng)奪，掌握“有價(jià)值內(nèi)容”生產(chǎn)傳播能力的機(jī)構(gòu)/個(gè)人，將獲得鏈接用戶的密碼，才能在人口紅利過(guò)后的時(shí)代，源源不斷地獲取流量。
北京瓊雨文化藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李文爽
李文爽從流量趨勢(shì)、團(tuán)隊(duì)搭建、各階段要領(lǐng)、未來(lái)新趨勢(shì)四方面講述后流量時(shí)代企業(yè)抖音破局新玩法，并提出內(nèi)容為王、渠道為綱才是快速擴(kuò)張、搶占頭部的根本。
【新融媒：短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播】
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員、博士生導(dǎo)師吳煒華，字節(jié)跳動(dòng)廣電合作總監(jiān)李婕，北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑，對(duì)短視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播進(jìn)行了多維討論。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員、博士生導(dǎo)師吳煒華
吳煒華指出，短視頻與直播行業(yè)的迅速發(fā)展，搶占著年輕人的手機(jī)屏幕，其內(nèi)容所具備的巨大的流量、廣泛的傳播力為多渠道的商業(yè)變現(xiàn)提供了無(wú)限可能。
字節(jié)跳動(dòng)廣電合作總監(jiān)李婕
其中，李婕以“如何做好廣電融媒直播”為題做了分享，她指出，廣電媒體直播已成為新常態(tài)，分析了直播推薦原則與抖音、頭條高熱直播品類，提出了打造爆款直播的三個(gè)方面：預(yù)警報(bào)題、預(yù)熱發(fā)酵、直播拆條。
北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑
孫龑從一個(gè)認(rèn)知、兩個(gè)判斷、三個(gè)策略、四大結(jié)構(gòu)對(duì)打造爆款單品進(jìn)行多維度分析，提出“短視頻 + 直播”的模式在一定程度上能夠彌補(bǔ)短視頻時(shí)間過(guò)短、用戶黏性不足的遺憾，同時(shí)也為直播平臺(tái)如何吸引用戶、進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)提供新的路徑。
【資本下，MCN和達(dá)人的關(guān)系何去何從？】
峰會(huì)最后一天，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)馬銓，白兔新消費(fèi)集團(tuán)合伙人孫騰，葡萄子傳媒內(nèi)容出海事業(yè)部總監(jiān)茱莉聯(lián)袂奉獻(xiàn)了一場(chǎng)MCN與達(dá)人關(guān)系的精彩探討。
中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)馬銓
馬銓指出，直播行業(yè)發(fā)展加速，尤其在疫情背景下，直播電商成為了新經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，在滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、貧困地區(qū)助農(nóng)脫貧等多個(gè)方面發(fā)揮了重要推動(dòng)作用。
白兔新消費(fèi)集團(tuán)合伙人孫騰
孫騰詳細(xì)解析了新消費(fèi)時(shí)代MCN和達(dá)人關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)，并提出直播電商本質(zhì)上是線下導(dǎo)購(gòu)的線上化，是內(nèi)容電商下的另一種形式，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在與批量獲取流量的能力+體系內(nèi)流量分發(fā)的控制能力。
葡萄子傳媒內(nèi)容出海事業(yè)部總監(jiān)茱莉
茱莉分享了WebTVAsia葡萄?傳媒出海內(nèi)容案例，對(duì)在不斷變化的外部環(huán)境下，MCN和達(dá)?如何保持優(yōu)勢(shì)和持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，提出好內(nèi)容的核?是“真善美”的表達(dá)。
各大媒體直擊現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，網(wǎng)絡(luò)頂流獲專業(yè)殊榮
第三屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心指導(dǎo)，中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟發(fā)起，是國(guó)內(nèi)短視頻與直播行業(yè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆聯(lián)盟獎(jiǎng)設(shè)置內(nèi)容、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、榜單四個(gè)版塊，共39個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，共征集到全國(guó)各地近500家聯(lián)盟成員單位以及聯(lián)盟外廣大行業(yè)同仁共同選送的各類申報(bào)項(xiàng)目近千個(gè)，深受廣大聯(lián)盟成員的鼎力支持和行業(yè)各界的認(rèn)可。
在內(nèi)容單元中，視聽(tīng)中國(guó)、《主播說(shuō)冬奧》、是維維啊、阿巳與小鈴鐺、陸仙人等爆紅網(wǎng)絡(luò)IP分別獲得年度影視類短視頻與直播內(nèi)容、年度體育類短視頻與直播內(nèi)容、年度劇情類短視頻與直播內(nèi)容、年度動(dòng)漫類短視頻與直播內(nèi)容、年度時(shí)尚類短視頻與直播內(nèi)容獎(jiǎng)。
在達(dá)人單元中，玲爺、張大仙、日食記、歐文浩、吃雞小表弟等網(wǎng)絡(luò)紅人分別斬獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在機(jī)構(gòu)單元中，芒果MCN、新片場(chǎng)、OST傳媒、熱度傳媒、 papitube等頭部機(jī)構(gòu)分獲機(jī)構(gòu)單元相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
在榜單單元中，聯(lián)盟獎(jiǎng)重磅發(fā)布“年度十大影響力短視頻與直播平臺(tái)”“年度十大影響力MCN機(jī)構(gòu)”“建黨百年專題十大優(yōu)秀項(xiàng)目”等系列榜單，其中“建黨百年專題十大優(yōu)秀項(xiàng)目”榜單的發(fā)布為本屆聯(lián)盟獎(jiǎng)添上時(shí)代色彩，發(fā)揮行業(yè)作用，使獎(jiǎng)項(xiàng)更具社會(huì)價(jià)值和主流導(dǎo)向。
盛典由視聽(tīng)中國(guó)、B站、映客直播、斗魚(yú)直播、搜狐傳媒、千帆直播、V直播等平臺(tái)聯(lián)合直播。全網(wǎng)同屏直擊現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，近千萬(wàn)網(wǎng)友零距離觀禮，一同感受這場(chǎng)特殊的行業(yè)盛筵。
第三屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于1月10日落下帷幕，歷經(jīng)三年打磨，聯(lián)盟獎(jiǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)有深度、有溫度的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是一個(gè)行業(yè)的年度總結(jié)，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代記錄。我們用獎(jiǎng)項(xiàng)為過(guò)去一年畫(huà)上圓滿句號(hào)，未來(lái)，聯(lián)盟獎(jiǎng)將繼續(xù)向陽(yáng)而生，聚勢(shì)前行，成為短視頻與直播行業(yè)的忠實(shí)記錄者。
第三屆中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
