2021東家APP傳家節(jié)圓滿收官，百萬“傳家寶”折射消費韌性
2021東家APP傳家節(jié)總GMV超1.3億，玉石珠寶最受歡迎，茶葉茶器緊隨其后
2021東家APP 傳家節(jié)，百萬“傳家寶”折射消費韌性，民俗手藝、日用匠心美物受熱捧
00后也想“傳家”，偏愛小眾、趣味“傳家寶”，創(chuàng)作型青年藝術(shù)家漸圈粉
疫情之下，平安養(yǎng)生需求帶火銷售，中高端茶葉增長明顯
3000萬“保真金”，打造放心交易環(huán)境
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情多點散發(fā)、基數(shù)抬升等因素影響，近期我國消費市場增速有所放緩，但仍展現(xiàn)出較強韌性。總體看，我國消費市場穩(wěn)中向好的趨勢沒有改變。其中，升級類商品銷售較快增長，如金銀珠寶零售額同比增長34.1%。這一趨勢在文化產(chǎn)品消費中也得到體現(xiàn)。
12月25日，豫園股份（600655.SH）旗下東方美學(xué)生活平臺東家APP年度最大的活動“傳家節(jié)”落幕，總GMV 132,587,629元，同比增長29%，參與人數(shù)同比增長25%。無疑印證了消費市場穩(wěn)中向好的趨勢。
百萬重器線上成交，入門好物受熱捧
東家APP相關(guān)負責(zé)人介紹，此次東家傳家節(jié)以“傳家寶，來東家”為主題，聚焦“傳家寶”，以互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，匯聚各種形態(tài)的傳家寶，消費者可輕松選購傳家之物。今年東家傳家節(jié)，15天的活動共有600多個直播專場，共吸引了數(shù)十萬人參與，千萬人次圍觀。此次傳家節(jié)，東家APP設(shè)置了多種主題會場及多樣趣味實用榜單，如：東家心選、新人必買榜、過年囤貨榜、東方生活榜、民俗手藝榜、眾籌熱門榜、居家好物榜、養(yǎng)生滋補榜、19.9元試用等。
“傳家寶”不分高低貴賤，但經(jīng)得起歲月檢驗。今年東家傳家節(jié)，玉石珠寶增長最為明顯，增長約65%，這與商務(wù)部公布的總體趨勢較吻合；緊隨其后的是茶器和茶葉，分別增長約50%和30%。今年傳家節(jié)還推出“一日一重器”，共15件高值收藏級“傳家寶”重器，多位大師名匠、非遺傳承人做客直播間，講述傳承手藝背后的文化故事。
重器拍品中，一件來自翠言堂的傳承收藏級璀璨之星項鏈，以480萬元落錘，也是本次東家傳家節(jié)成交額最高的作品。此外，東家匠人博翠堂帶來的傳家寶——2021神工獎作品紫羅蘭翡翠四圣獸印鑒《天佑中華》，以270208元成交；正器紫砂帶來的傳家寶——中國工藝美術(shù)大師、“圓器天王”周桂珍的支泉壺紫砂作品，以24萬元落槌；集錦匯崖柏帶來的一件千年舍利黑骨懸崖崖柏作品《云霄》，以38萬元成交；石哉玉道一件芮帥出品的和田玉作品《龍騰》和一件《萬山紅遍》籽料，分別以195951元、174964元成交。
2021東家APP傳家節(jié)，異地逛展趣味多，直播專業(yè)化趨勢日益明顯
東家傳家節(jié)活動期間，大眾還可通過東家APP足不出戶逛各地工藝美術(shù)展，如，東家文化秘書直播間與朱炳仁·銅聯(lián)合，為大眾帶來“銅解碼”主題直播拍，在杭州的“江南銅屋”，邊逛邊賞，與創(chuàng)始人一同探討意趣天成的熔銅藝術(shù)如何展示宋韻文化；在直播間還可欣賞到臺灣雕刻藝術(shù)大師吳卿的線下金雕作品展……
值得一提的是，往日備受關(guān)注的腕表專區(qū)，由于東家文化秘書“君陌”章鴻峰的加入顯得更加火熱，他在直播間為大眾普及腕表知識，如，世界名表品牌歷史、機芯工藝、表款信息，以及個性化服務(wù)。據(jù)了解，東家文化秘書“君陌”是中國國家注冊拍賣師、LVMH Starboard Fine watch specialist 路易酩軒全球名表認證專家，擁有專業(yè)認證的“文化秘書”引發(fā)直播間觀眾的踴躍提問，即便不拍名表，也可在直播間學(xué)習(xí)到“靠譜”的腕表工藝及歷史知識。
對此，東家APP相關(guān)負責(zé)人表示，東家各類目負責(zé)團隊均不乏專業(yè)人才，未來也將不斷完善升級，力求為消費者提供品質(zhì)保證的同時，不斷強化平臺活動的知識與趣味性。
此次東家傳家節(jié)，千元以內(nèi)的產(chǎn)品也受到多數(shù)用戶歡迎。疫情之下，人們更加注重養(yǎng)生保健，具有保健作用且具備一定收藏價值的普洱和白茶成為熱銷品，且用戶對中高端茶葉的需求增長明顯。比如，東家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶，收到熱捧；東家與態(tài)與度聯(lián)名款老班章，去年眾籌金額超140萬，今年傳家節(jié)繼續(xù)推出千元以內(nèi)補貼價，讓用戶實現(xiàn) “老班章自由” 。
另外，受《當(dāng)家主母》等熱播劇影響，今年傳家節(jié)期間，平臺緙絲等民俗手藝作品關(guān)注度及成交量有較明顯提升。
一些“匠N代”東家守藝人出品的日用美物依舊不乏熱度，作品一上新便受到新舊粉絲的熱捧，如，90后“瓷三代”宛玉、93年出生的傳統(tǒng)木作匠人、非遺傳承人吳善釗等，他們的作品不僅有拍出上十萬、百萬的重器，同期拍場中也可尋到數(shù)千、萬元左右的傳家精品。
00后也想“傳家”，偏愛小眾、趣味“傳家寶”，創(chuàng)作型青年藝術(shù)家漸圈粉
說起傳家寶，很難將它和年輕人聯(lián)系在一起。現(xiàn)在的年輕人還愿意為子孫后代留下些“寶貝”嗎？
在東家平臺，85后人群占比超過30%，“千禧一代”的購買力已得到展現(xiàn)，后起之秀“Z世代”也不可小覷。平臺上的一些小眾、趣味好物，他們是重要的消費人群。
小偉今年大學(xué)剛畢業(yè)，是個00后理工男，熱衷電競和動漫。去年疫情期間，他在逛貼吧時無意中發(fā)現(xiàn)了東家APP，沒想到就此入了文玩收藏的坑，有空就會上去逛一逛。
苦于經(jīng)濟能力有限，他還基本只能消費千元左右、萬元以內(nèi)的入門級作品。這次傳家節(jié)，他雖然只買了一些入門級的沉香、茶器，但也發(fā)現(xiàn)了不少好東西，并將它們加入“未來清單”，比如，鼻煙壺、寶劍、石雕。他說，年底節(jié)日很多，除了會精選一些禮物送給長輩師友，自己也一定會給下一代留下一些傳家寶。“我理想中的傳家寶，首先要能表達我個人的態(tài)度和價值觀，小眾、有趣、傳統(tǒng)工藝的‘孤品’我會重點關(guān)注，同時也會考慮保值、增值潛力。這樣才能實現(xiàn)物質(zhì)和精神遺產(chǎn)雙重傳承。”
像小偉這樣的90后、00后年輕藏家群體正在興起。他們隨著互聯(lián)網(wǎng)、國風(fēng)國潮文化盛行而成長，長期關(guān)注國際局勢動態(tài)或擁有海外教育背景，往往展現(xiàn)出更強的文化自信，對于傳家寶，他們更關(guān)注作品特色、品質(zhì)、工藝、價格。
“除了傳統(tǒng)工藝傳承類作品，最近平臺上還涌現(xiàn)了不少青年藝術(shù)家的創(chuàng)作作品，有些通過線上逛展的形式展開，有些結(jié)合傳統(tǒng)工藝載體進行創(chuàng)作，我也覺得還蠻不錯，會持續(xù)關(guān)注。”小偉說。
3000萬“保真金”，打造放心交易環(huán)境
作為家族傳承的傳家寶，最怕遇到真假和品質(zhì)問題。傳統(tǒng)拍賣市場對藝術(shù)品、古董及普通舊貨不承諾保真，對新手不夠友好，平臺如何讓消費者放心在線上購買高值文化產(chǎn)品呢？
對此，東家設(shè)置了3000萬的消費者保障基金，保證產(chǎn)品的專業(yè)性和真實性，假一賠三。同時，東家APP還攜手行業(yè)權(quán)威認證檢測機構(gòu)、國匠顧問等，共同推出鑒真保障服務(wù)。此外，東家APP作為行業(yè)內(nèi)少數(shù)獲文物拍賣許可證的線上平臺之一，已上線古董藝術(shù)品拍賣，并打破拍賣“行規(guī)”，不斷創(chuàng)新“接地氣”的玩法，讓文物藝術(shù)品拍賣走進尋常百姓家。在東家平臺上，每次活動都不乏十萬、百萬級重器成交。
今年傳家節(jié)，東家APP上，眾籌、伙拼、押窯、鬼市等特色玩法也不斷創(chuàng)新，增加購物樂趣。還推出“傳家榮耀榜”，上榜用戶可獲得限定純金實物勛章。還有年度軼聞趣事榜，盤點全年平臺上發(fā)生的軼聞趣事。
此外，本次傳家節(jié)還揭曉了東家年度“金牌匠人”，包括：“最具影響力獎”、“年度金錘獎”、“最佳傳承獎”、“最佳匠心獎”、“最佳潛力獎”、“最佳創(chuàng)新獎”、“最佳服務(wù)獎”、“最佳新秀獎”、“最佳原創(chuàng)首發(fā)作品獎”、“東家拍賣行最佳委托方獎”。其中不乏優(yōu)秀的青年匠人、“匠N代”，激勵他們繼續(xù)傳承家族手藝這件“傳家寶”；此外還有“才藝匠人”榜，解鎖匠人的更多面，還可圍觀新奇好物。
【東家APP簡介】
東家APP創(chuàng)立于2015年，是中國領(lǐng)先的東方美學(xué)生活平臺。平臺致力于讓傳承成為潮流，以電商拍賣、產(chǎn)業(yè)聚合、匠藝創(chuàng)新等形式，深耕數(shù)十個產(chǎn)業(yè)類目，鏈接了數(shù)萬守藝人：優(yōu)質(zhì)匠人（傳統(tǒng)手工藝、非遺技藝）、設(shè)計師、藝術(shù)家和品牌，發(fā)起并承辦了中國匠人大會、傳家節(jié)等數(shù)十項頗具影響力的IP文化活動。2019年，豫園股份完成對東家的控股收購，東家APP成為復(fù)星FC2M戰(zhàn)略的重要支撐平臺。未來，東家APP將以東方美學(xué)融入每個家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，以物載道，守藝尚新，成為傳承與弘揚東方文化的擔(dān)當(dāng)和脊梁。
六年來，東家APP深入探訪了十余萬匠人，經(jīng)嚴格的入駐標準篩選、審核，目前共聚集了一萬多名守藝人，平臺關(guān)注及深度用戶達五百余萬。
東家APP是行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和文化性兼具的文化生活平臺，平臺產(chǎn)品涵蓋工藝美術(shù)類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個細分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨有；首創(chuàng)押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運營創(chuàng)意玩法。
