2021年還有幾天就結束了！站在辛丑年末，輕拾歲月、細數流年，總少不了對未來的期待與憧憬。阿里也在準備2021-2022跨年演講，本次“淘寶的朋友·跨年演講”是淘寶教育聯合天貓行業，邀請八位不同行業的優秀商家，在年底來到阿里園區，分享品牌和天貓的故事。這也是阿里第一次舉辦天貓商家跨年演講，當然也是S級別的活動。參加演講的商家分別來自消費電子、家裝、食品、二輪車、美妝、健康、文教等八個行業。
其中，HCK哈士奇受邀作為“消費電子行業”代表參加活動。
HCK哈士奇，來自北歐芬蘭，專注制冷五十年。1971年，Geoff Thomasson在北歐創造了HCK初代原型機。隨著國際業務的拓展，HCK哈士奇在德國、加拿大、英國、澳大利亞、捷克、印度等全球數十個國家地區設立了分支機構，產品暢銷全球50多個國家及地區。HCK哈士奇進入中國市場以來，因復古高顏值的外觀設計以及過硬的品質，一直備受國內消費者所喜愛以及追捧， HCK哈士奇更成為最受國內新一代年輕人歡迎的家電品牌，復古、摩登、潮流、炫酷是HCK哈士奇的代名詞。
駕馭數據力量，全域營銷落地
HCK哈士奇善于借助最新的阿里工具， HCK哈士奇運用數據銀行工具進行品牌消費者生命周期管理。首先建立數據銀行AIPL人群監控模型，收集整理站內外各營銷渠道數據，并梳理出流轉率最高的拉新渠道和成交渠道，制定相應的營銷推廣策略，最后根據日常監控模型及時修正運營方向和落地動作。
運用數據銀行工具+策略中心+達摩盤洞察品牌人群畫像，定制品牌人群策略。根據品牌人群策略調整優化品牌視覺以及營銷機制，并應用到站內推廣渠道的投放拉新以及站外小紅書抖音達人的篩選與投放。
利用數據工具開發差異化新品
新品布局
結合TMIC以及生意參謀兩大工具洞察細分市場趨勢以及消費者需求，設計研發更多的差異化新品，通過TMIC里面的測款工具來測款提升新品上新的效率，打造行業的趨勢性爆款。
與天貓共創行業爆款。
以數據驅動品牌增長 提升營銷效率
2021年雙11期間，哈士奇品牌通過品牌數據銀行不斷從中挖掘的高質量潛客，制定相對應的運營策略，精細化營銷。雙11 期間哈士奇人群峰值達到33萬，對比同期峰值提升100%；雙11期間I人群流轉到P流轉率由同期的1.71%提升超至2.17%；雙11期間哈士奇旗艦店銷售同比增長超過300%。
精準定位不同圈層消費需求 差異化產品策略
HCK哈士奇結合TMIC以及生意參謀兩大工具洞察細分市場趨勢以及消費者需求，精準地劃分了目標用戶年齡圈層，設計研發更多的差異化新品，并通過TMIC里面的測款工具來測款提升新品上新的效率，打造行業的趨勢性爆款。
新品上市期間，哈士奇加大站內外營銷的投入布局，進行全域營銷種草，同時持續完善數據銀行回流模型，實現更高效的全域營銷數據化管理。
數據是企業的核心資產，數字化是企業的核心戰略，這句話越來越成為共識。“數字化”成為幾乎所有企業的一把手工程，預算不設上限，專崗專人專項。但是，企業想要做好數據化運營，必須先做好數字化頂層設計。
