什么是2021年最創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷方式?
哪里是最火爆的品牌營(yíng)銷新陣地?
——劇本殺。
近日，全球婚戒大師I Do品牌定制劇本殺首秀 《開始的地方Y(jié)es，I Do》，在全國(guó)29城劇本殺體驗(yàn)店火熱上線，首次將婚禮、鉆戒、誓言完美融入劇本殺場(chǎng)景，開創(chuàng)首個(gè)浪漫的婚嫁體驗(yàn)式劇本殺。
I Do品牌玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)營(yíng)銷多年，合作范圍包括了電視劇、I Do同名電影、演唱會(huì)、歌曲等，同時(shí)也開始著手布局二次元文化，孵化品牌專屬虛擬人物，通過(guò)多維度娛樂(lè)營(yíng)銷事件，與年輕人建立更有效、更自然的傳播方式。
劇本殺作為近幾年最新興的線下沉浸式娛樂(lè)形式，成功將Z世代用戶通過(guò)內(nèi)容+空間的方式連接起來(lái)，而I Do也一直關(guān)注劇本殺、密室這一更受年輕人追捧的新興營(yíng)銷賽道，率先洞察到全新的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷新場(chǎng)景，先發(fā)布局迅速占領(lǐng)了劇本殺營(yíng)銷行業(yè)首秀。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，“玩劇本殺”以36.1%的比例占據(jù)2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式的第三名，僅次于“看電影”和“運(yùn)動(dòng)健身”。而不久前美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下劇本殺玩家用戶中30歲以下的年輕人群超過(guò)七成。作為離年輕人最近的場(chǎng)景，也順勢(shì)成為品牌營(yíng)銷新的風(fēng)向標(biāo)，眾多品牌都渴望借此建立與年輕圈層的溝通路徑。
不同于以往其他品牌僅借助劇本殺概念進(jìn)行線上互動(dòng)或線下快閃的營(yíng)銷案例，I Do深入劇本殺的內(nèi)容合作?！堕_始的地方Y(jié)es，I Do》的故事發(fā)生在5月20日的民政局，玩家演繹的是三對(duì)情侶在不同人生階段的“真愛”故事，整個(gè)劇本的立意是讓大家相信愛，感受愛，這與I Do品牌價(jià)值主張不謀而合，因此I Do從劇名上直接綁定品牌名，加深品牌印記。
劇本殺營(yíng)銷與其他內(nèi)容營(yíng)銷方式最不同的地方在于沉浸度更高，也提供了品牌講故事的機(jī)會(huì)，而I Do把故事和品牌結(jié)合得恰到好處。I Do首先為劇本殺定制了一套專屬的品牌道具：鉆戒、誓言書、關(guān)鍵線索卡等，這些關(guān)鍵道具都對(duì)推動(dòng)劇情發(fā)展起到至關(guān)重要的作用;其次，結(jié)合品牌婚嫁定位，在劇本殺高潮環(huán)節(jié)特別設(shè)計(jì)了求婚、宣誓的特殊流程，通過(guò)巧妙的劇情設(shè)置還原真實(shí)求婚、結(jié)婚場(chǎng)景，傳遞品牌情感理念及價(jià)值觀同時(shí)帶給用戶沉浸式愛的體驗(yàn)，真正做到內(nèi)容即營(yíng)銷。對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，婚禮其實(shí)是沒有機(jī)會(huì)提前體驗(yàn)的場(chǎng)景，而I Do這次的定制劇本殺為年輕人提供了提前體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。尤其是婚禮演繹環(huán)節(jié)，當(dāng)玩家進(jìn)入劇情角色，宣讀“Yes，I Do”，同時(shí)佩戴上獨(dú)一無(wú)二的I Do戒指時(shí)，每個(gè)玩家都能從一場(chǎng)沉浸式游戲中真切被感動(dòng)，I Do的品牌精神得到完全表達(dá)。
目前I Do定制劇本殺僅在小黑探平臺(tái)的銷售量就接近500本，在劇本測(cè)評(píng)中，《開始的地方Y(jié)es，I Do》被稱為是一場(chǎng)會(huì)讓人哭爆的劇本殺，是適合所有憧憬愛情的人們體驗(yàn)的情感主題，也是最適合求婚的劇本殺。
劇本殺浪潮席卷而來(lái)，在眾多品牌還在思考如何入局和突圍的時(shí)候，I Do已經(jīng)率先完成人群、市場(chǎng)洞察并且敏捷反應(yīng)搶先布局，打造出了一個(gè)劇本殺創(chuàng)新營(yíng)銷的行業(yè)標(biāo)桿，也通過(guò)這次劇本殺首秀不難看出，I Do始終與年輕人在一起，始終以年輕人最喜歡的娛樂(lè)方式與他們溝通。借助劇本殺的元素將品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，探索“劇本殺+”或是大勢(shì)所趨。
"劇本殺符合了年輕用戶對(duì)沉浸感、互動(dòng)性和社交需求，而且網(wǎng)綜又不斷給行業(yè)培養(yǎng)種子用戶，再加上劇本殺非常適合品牌講故事，也是最適合年輕人的營(yíng)銷場(chǎng)景，所以我覺得劇本殺營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，也是這個(gè)時(shí)代娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)物，是品牌必定要緊抓的時(shí)代脈搏。I Do品牌一直在探索創(chuàng)新營(yíng)銷的玩法，非常榮幸能在2021年實(shí)現(xiàn)劇本殺營(yíng)銷的首秀，未來(lái)也希望可以有更多精彩的作品呈現(xiàn)給大家。"I Do集團(tuán)副總裁、品牌中心總經(jīng)理劉冉分享到。
