這個9月，電商市場熱鬧非凡。聚劃算宣布開啟“99劃算節”，蘇寧推出“9月超級斬”，以“99”為圓心，各大電商早已開始方圓半徑不等的大促狙擊戰，在此過程中不免正面交鋒。
率先入局的京東已經在9月9日先告一捷，9月1日-9月9日的“京東9.9超級秒殺節”戰報已出爐。從這份戰報可以看出，這場又一全民級大促取得了全品類增長爆發，家電、電腦數碼、手機、居家、生鮮等多個品類增長明顯。作為此次大促的主要承接者——京東秒殺，其中“超級百億補貼”、“超級秒殺”、“C2M（反向定制）”、“產業帶”更是表現亮眼，成為京東9.9超級秒殺節的有力抓手。
電商平臺之所以如此看重9月，在于其不僅將此節點作為雙11前的重要熱身賽，更是對平臺營銷賦能工具進行演練的絕佳機會。京東9.9超級秒殺節全面出擊，這場雙11前的“熱身賽”角逐風起云涌。
大促“王牌”超級百億補貼+“超級秒殺”亮相，京東秒殺火力滿格
將京東9.9超級秒殺節定義為一場“全民級大促”，京東秒殺拿出了大促節點的營銷大IP——京東超級百億補貼。
去年開始，多個電商平臺先后打出“百億補貼”概念，京東在去年11.11推出“超級百億補貼”，聯合各大品牌商家精選爆款好物，讓消費者以低價享受到大牌好物，感受“極致性價比”。不論是iPhone 11等大牌手機，還是9塊9三十個的品牌雞蛋，京東超級百億補貼已經成為備受矚目的“王牌IP”。
在京東9.9超級秒殺節期間，超級百億補貼眾望回歸，京東秒殺聯合品牌商家推出的超級百億補貼爆品受到用戶擁躉。1日-9日，施華洛世奇新品小花項鏈庫存全部售罄，店鋪整體銷量排名TOP1；九陽電火鍋G91成交額同比增長38倍，3日3分鐘成交額超越去年同期全天。
而在9.9超級秒殺節以9塊9統一價格出現的“超級爆款”，也著實吸引眼球。市場價過萬元的雷蛇筆記本、實用輕便的大疆無人機、備受女士關注的迪奧口紅……這些大牌爆款提前以明確秒殺時間、秒殺價格、秒殺數量、預約人數出現在京東秒殺頻道里，給消費者帶來刺激的秒殺快感，更成為品牌和商家的有利抓手。戰報顯示，這些“超級秒殺”爆品大多不到1秒售罄，為品牌和商家帶來流量爆發，真正體現9.9超級秒殺節“又好又省，每一秒都不能錯過”的內涵。在此期間，一款“超級秒殺”爆款商品——家逸豆袋沙發為店鋪引流同比提升超8倍。
此外，位于會場的多個大牌爆品也表現非凡，為品牌和商家帶來強勢增量。9日當天，金橡樹乳膠床墊泰舒前10分鐘成交破千件；喜臨門床墊蝶夢前30分鐘超去年全天銷量，成交同比增長200%；新品爆款榮耀play4，1小時銷量突破萬臺；歐樂B爆款成人情侶充電式電動牙刷當天17點完成去年全天銷量，拉動店鋪銷量同比增長38%。9月1日-9日，松下智能馬桶蓋成交額同比增長28倍，松下衛浴成交額同比增長215%；斯凱奇成交額同比增長70%。
作為京東“爆款制造機”和流量高地，京東秒殺在以自身優勢給消費者帶來大牌爆款、新品、國貨好物等好物的同時，也將流量紅利反哺給商家和品牌，進而帶動全品類增長。
C2M反向定制，為京東9.9超級秒殺節強勢賦能
C2M向來也是京東秒殺的“王牌”。依托于大數據以及技術能力，京東秒殺將多元化的用戶需求與品牌商家溝通，進行爆款的反向定制模式，目前也已經形成了比較成熟的商業模式和開發能力。在9.9京東超級秒殺節，眾多貼合消費者需求、性價比高的C2M好物也獲得明顯爆發。
9日當天，十月稻田定制款大米銷量和成交額均為8月日均的30倍。這款大米是京東秒殺聯合品牌研發的一款成功的C2M商品。京東秒殺通過大數據分析，發現長粒香、稻花香、黃小米三個細分品類的占比高并持續性高增長，有較大的發展潛力與機遇。京東秒殺在品牌方原有的全產業鏈優勢基礎上，從產品源頭出發，通過確定性流量及資源撬動供應鏈端在加工、倉儲、物流等方面提升效率降低成本，與品牌方一起將十月稻田定制款大米秒殺價較行業市場價下降25%，成為大米品類TOP1單品。
其他多款C2M商品也表現出色，陽澄湖大閘蟹銷量成交額為8月日均15倍；今錦上大閘蟹成交額為8月日均28倍；德青源雞蛋9日當天銷量超過8月日均的9倍；潔麗雅棉柔巾新品當天成交銷量近2萬件，位列棉柔巾品類銷售前三；福臨門6.18L花生油銷量為8月日均11倍。
京東秒殺的C2M共建能力日臻成熟，通過與品牌方達成打造行業標桿的共識，整合品牌營銷資源，同時依靠京東品類采銷的支持，進行營銷資源配置以保證成本及價格最優化，三方營銷結合全力打造C2M行業新標桿。
產業帶好物受熱捧，京東秒殺力促“雙循環”
產業帶爆款好物也是京東9.9超級秒殺節的亮點。以直播營銷方式為抓手，京東秒殺深耕產業帶的王牌“尋源記”聯同浙江永康鍋具、盤錦大米、山東食用油、重慶理文紙品、福建紙尿褲、陜西獼猴桃、浙江湖州童裝童鞋、深圳手表帶等國內知名的產業帶，通過整合平臺物流、倉儲、大數據等資源，借助平臺優勢幫助產業帶商家開發更具性價比的爆品，充分滿足消費者對于品質商品的性價比需求。
省去多個中間環節，產業帶好物頗受青睞。9月5日當天，陜西獼猴桃產業帶銷量加起來足夠一個三口之家吃200年。物美價廉的產業帶好物深受下沉新興市場用戶喜愛，福建尿褲產業帶三至六線城市消費訂單高達67%；重慶理文紙品產業帶購買用戶中，高達92%的新用戶來自三至六線市場。
除了來自原產地的產業好物，眾多品牌針對下沉新興市場推出的商品也表現出色。9日當天，福臨門特選東北大米銷量環比8月日均增長10倍，來自三至六線城市的訂單數量占比65%；999感冒靈來自三至六線訂單占比64%。
王牌營銷組合拳全力出擊，以帶動產業帶發展為突破，京東9.9超級秒殺節致力于為消費者打造一個又好又省的購物狂歡節，同時為品牌商家、產業帶帶來復蘇回暖之路，助力整個行業加速發展，為國家經濟形成國內國際雙循環發展新格局貢獻力量。
