隨著中國(guó)車(chē)市由“增量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)入“存量市場(chǎng)”，中國(guó)車(chē)市的環(huán)境變得變幻莫測(cè)了起來(lái)，各種競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也多有變化，車(chē)企們?cè)僖膊荒芎瓦^(guò)去一樣，憑借幾款萬(wàn)年不變的車(chē)型就能“一招鮮吃遍天”了。說(shuō)到底，中國(guó)的車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入了不可逆的“年輕化”浪潮當(dāng)中，而新時(shí)代的消費(fèi)者所共同撐起的新車(chē)市，和以往已經(jīng)大不相同。
在新的市場(chǎng)中，消費(fèi)群體的年輕化帶來(lái)了需求的個(gè)性化，需求的個(gè)性化 引導(dǎo)著市場(chǎng)升級(jí)走向。在這一趨勢(shì)下，積極應(yīng)付的品牌同樣也在脫穎而出，廣汽傳祺與影豹正是如此。亦如開(kāi)頭所述，影豹絕不只是廣汽傳祺的一款新車(chē)這么簡(jiǎn)單，它只是廣汽傳祺年輕化道路上的一次成功嘗試。它蘊(yùn)藏著廣汽傳祺蓬勃向上的野心，深入年輕圈層的青云之志。
影豹除了運(yùn)動(dòng)還有什么？
網(wǎng)上影豹很多的討論點(diǎn)都是在其運(yùn)動(dòng)性上，但本質(zhì)上它就是一臺(tái)十萬(wàn)出頭的家用車(chē)，只有運(yùn)動(dòng)操控其實(shí)是不夠的，所以影豹除了運(yùn)動(dòng)還有什么呢？
首先，我一直覺(jué)得影豹的智能性是真的可以，ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)可以支持語(yǔ)音控制、面部識(shí)別、手勢(shì)控制等功能，真的是這個(gè)價(jià)位你能想到的配置，在影豹上幾乎都沒(méi)有缺席。而且它還會(huì)通過(guò)監(jiān)測(cè)駕駛員的行為動(dòng)作以及表情做出相應(yīng)的反應(yīng)，比如在抽煙會(huì)打開(kāi)車(chē)窗并通風(fēng)、打電話會(huì)調(diào)低車(chē)內(nèi)音量等等，就真的挺有意思的。
另外包括像駕駛輔助、車(chē)機(jī)娛樂(lè)性可玩性方面以及大家都很關(guān)注的空間方面，影豹都是比較能打的水平。如果你體驗(yàn)過(guò)影豹的內(nèi)飾，我相信應(yīng)該對(duì)它的內(nèi)飾品質(zhì)也很容易有好感，雖然影豹的價(jià)格很親民，但內(nèi)飾的質(zhì)感是真的沒(méi)有什么廉價(jià)感，在科技感氛圍的基礎(chǔ)上還有些精致感，不客氣的說(shuō)，完勝不少合資競(jìng)品。所以對(duì)于影豹這臺(tái)車(chē)來(lái)說(shuō)，綜合來(lái)看更像是一個(gè)全能選手。
影豹所參與的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功完成文化破圈
2021年的廣州車(chē)展已經(jīng)落下帷幕，回想起去年的廣州車(chē)展，不少新車(chē)的發(fā)布我們?nèi)匀粴v歷在目，比如去年傳祺影豹的亮相就讓大家心中掀起一番波瀾，影豹作為傳祺品牌的首款運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，它的出現(xiàn)不僅讓更多Z世代的年輕人興奮不已，它更代表了傳祺品牌向著運(yùn)動(dòng)化、年輕化方向發(fā)展的蓬勃之勢(shì)。在今年的廣州車(chē)展上，傳祺影豹和殲10戰(zhàn)斗機(jī)一起亮相，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆滿。
事實(shí)上，這一年來(lái)，傳祺影豹所參與的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都頗具話題性，比如說(shuō)通過(guò)與B站聯(lián)動(dòng)打造話題活動(dòng)、與PCRC超跑俱樂(lè)部跨界聯(lián)動(dòng)打造“豹”走之夜活動(dòng)、參與GTShow改裝展等，多維度向公眾展示自己的輕生活理念、運(yùn)動(dòng)形象及改裝可玩性，成功打破公眾對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的刻板印象，順勢(shì)出圈。而后選擇在China Joy 上市的影豹，則是讓人們看到了更加“不一樣的傳祺”，成功完成文化破圈。
此外，影豹在上市前便迅速組建了活躍度極高的輕友團(tuán)、車(chē)友會(huì)，集結(jié)年輕力量。而就在上個(gè)月，傳祺更是在天津泰達(dá)航母舉辦了2021 屆“沒(méi)有彎道的傳祺世界”賽事，一時(shí)間吸睛無(wú)數(shù)，著實(shí)體現(xiàn)出傳祺“不一樣”的品牌新面貌，與年輕化的品牌理念。可以說(shuō)，這一年下來(lái)，廣汽傳祺通過(guò)影豹，成功完成了年輕化品牌基因的蛻變。
銷(xiāo)量飄紅，傳祺年輕化定調(diào)“穩(wěn)準(zhǔn)狠”
再好的車(chē)，如果銷(xiāo)量不給力也不行，那充其量叫作——叫好不叫座，并不能被稱(chēng)為真正意義上的“好車(chē)”。消費(fèi)者也喜歡“以訂單投票”，車(chē)好不好，看銷(xiāo)量就夠了。
那傳祺影豹的表現(xiàn)究竟如何呢？亮相一年，傳祺影豹的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)相當(dāng)搶眼，月銷(xiāo)量連續(xù)破萬(wàn)，這樣的業(yè)績(jī)對(duì)于一款新車(chē)而言，無(wú)疑是成功的。
影豹的成功，歸根結(jié)底是因?yàn)橛氨湍贻p人站在了一起，除了它自身足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品力、多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式，更離不開(kāi)廠家對(duì)年輕人的關(guān)注程度。
傳祺品牌和影豹車(chē)型已經(jīng)脫離了“車(chē)企”和“汽車(chē)”的初始定位，從品牌角度來(lái)看，傳祺所傳遞出來(lái)的形象近乎于年輕人的精神家園縮影，而影豹?jiǎng)t是年輕人們對(duì)“向往的生活”的集中表達(dá)。
也就是說(shuō)，廣汽傳祺品牌和影豹，已經(jīng)各自成為了熱門(mén)的獨(dú)立IP，它們不再需要?jiǎng)e人為它宣傳什么，因?yàn)樽约壕褪且幻骢r艷的旗幟。
因此我們不難看出，傳祺影豹的這一波表現(xiàn)是正向“引爆”的，它不僅探索出了車(chē)企和消費(fèi)者如何合作的門(mén)道，更為其它車(chē)企提供了新的思路——真正和年輕人站在一起，為年輕人打造出大家心中的Dream car。不僅讓每個(gè)用戶都開(kāi)上稱(chēng)心如意的愛(ài)車(chē)，更能提升自己的業(yè)績(jī)，豈不美哉？
寫(xiě)在最后：
大家是不是也想和加入影豹陣營(yíng)？據(jù)了解，目前廣汽傳祺影豹正火熱銷(xiāo)售中，官方指導(dǎo)價(jià)為：9.83萬(wàn)元—12.8萬(wàn)元。
即使是在城市里，上下班的途中，傳祺影豹都能讓你感受速度的激情，把一整天的壓力與情緒盡情釋放在方向盤(pán)、油門(mén)里。我非常建議大家去店里看看實(shí)車(chē)，去握握方向盤(pán)，那時(shí)候我相信你心里關(guān)于影豹這臺(tái)車(chē)的所有問(wèn)題，都會(huì)有答案的。至少我開(kāi)了這么長(zhǎng)時(shí)間，我覺(jué)得影豹對(duì)我來(lái)說(shuō)，不是一臺(tái)后悔的車(chē)。9.83萬(wàn)元的起步價(jià)，對(duì)于大部分年輕人來(lái)說(shuō)都是比較友好的，不會(huì)因此給生活徒增壓力。
此外，值得一提的是，新車(chē)上市，優(yōu)惠好禮誘人：
1、爽到飛起禮：“傳祺智選”購(gòu)車(chē)方案，先試后買(mǎi)、體驗(yàn)消費(fèi)、不爽就換
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廣汽傳祺以不一樣的動(dòng)作積極應(yīng)付可謂是以變治變，穩(wěn)抓了“年輕化”這一根本，做到了任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)頭部車(chē)企的閑庭信步。而隨著以影豹為擎，并布局其他全新車(chē)型持續(xù)發(fā)力的廣汽傳祺，也勢(shì)必在未來(lái)將再次引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌向上，成就更多不可能。而通過(guò)和年輕消費(fèi)者站在一起，廣汽傳祺也將會(huì)迸發(fā)出更鮮活的氣息。
圖片：官方、網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載改寫(xiě)自：環(huán)球網(wǎng)汽車(chē)
原標(biāo)題：《窺一“豹”而見(jiàn)全“祺”，以多元化車(chē)型，為年輕人群體賦能》
