“央視出品，必屬精品”，論清流綜藝，央視憑借一直以來的高品質俘獲了眾多觀眾的芳心。而在今年的眾多央視制作中，聚焦古代典籍著作的《典籍里的中國》無疑是最具文藝范兒的一檔寶藏綜藝，從播出后就吸睛無數，并斬獲多項大獎。
自牛年新春開播，《尚書》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《史記》、《道德經》、《傳習錄》等享譽中外、流傳千古的典籍依次登場。典籍里蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值，也一次次煥發新的光彩。作為節目獨家冠名商的光明乳業也借此機會，為陣陣書香增添鮮活的時代內涵，讓典籍文化走入千家萬戶。
講典籍頌文化，一次樂在新鮮的光明之旅
今年是光明乳業歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，在歲月的沉淀中，光明乳業不僅保持著始終如一的匠心品質，也有著屬于自己的文化堅守。此次成為《典籍里的中國》的獨家冠名商，光明乳業積極響應國家傳承文化根脈、文化基因的號召，力求以品牌影響力，加碼中華優秀傳統文化的建設與傳承，并取得了不錯的成績。
2021年10月，光明乳業《典籍里的中國》綜藝欄目傳播項目奪得公關行業的雙金獎：第十七屆中國公共關系行業最佳案例大賽——企業品牌傳播類金獎、2021年金旗獎企業公關傳播類金獎。
作為行業內的“重量級”獎項，每年的中國公共關系行業最佳案例大賽和金旗獎可謂“高手云集”，參賽單位包括全球500強企業、中外知名企業、中國政府部門以及公共關系專業機構，評審委員會也由企業、公關公司、學術、媒體等資深人士組成，其權威性和影響力不言而喻。此次獲獎，意味著光明乳業真正做到了在弘揚主流文化，傳遞主流價值的同時，又實現了品牌傳播破圈化，文化營銷差異化、年輕化，傳播效果得到專家和群眾的廣泛認可。
通過“每天鮮活多一「典」”的傳播話題，光明乳業將弘揚主流文化的初心和其主流品牌價值觀完美結合，為最傳統的典籍文化賦予當下最新潮的溝通語境，引領文化新思潮。并在節目開播過程中打造了一次次兼具時代特征和文化內涵的傳播案例，成功完成典籍文化與光明品牌價值的破圈傳播。
與此同時，光明乳業以鮮活為核心，以典籍文化為主旨，順勢推出了《典籍里的中國》節目定制版產品，在產品包裝上呈現不同典籍中的精華名句和文化烙印，一經上市就受到了廣泛好評，伴隨著典籍文化的傳播浪潮，做到爆款內容和爆款產品的品效合一。
攜“典香”赴遠方，一場海內外共享的文化盛宴
《典籍里的中國》的熱播離不開節目強大而充滿生命力的精神內核，不僅在國內迅速引發破圈層傳播，更在海外掀起了一波“典籍熱”。
11月17日，由光明乳業獨家冠名播出的CCTV-1《典籍里的中國——<本草綱目>》榮獲第58屆“亞廣聯”電視娛樂節目大獎。經過50余年發展，如今亞廣聯獎的參賽地區更為廣泛，可謂是世界范圍內廣播電視界的一次文化盛宴，此次獲獎也證明了《典籍里的中國》在海內外的廣泛影響，以及中華文化強勁鮮活的當代價值。
而在不久前，第二十七屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎典禮上，《典籍里的中國》也一舉奪得“最佳電視綜藝節目”獎。眾所周知，“白玉蘭獎”作為中國電視行業引領風向、激勵創作的專業獎項，一直是業內公認的具有廣泛國際影響力的風向標。
如今《典籍里的中國》屢屢獲獎，或許不僅是因為戲劇化演繹或古今對話的節目形式，而是一種貫穿華夏民族五千年的力量在我們的血脈中涌動，凝結成一股動人心弦的聲音。它在一眾娛樂綜藝中就像是一股清流，穿透人心，直擊柔軟。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。今天的主流品牌更是民族文化的集大成者，凝結著時代文明發展的精髓。光明乳業作為乳企主流品牌，獨家冠名《典籍里中國》，在今年掀起了一場“鮮活”的民族文化浪潮。用新鮮營養陪伴大家一起領略歷久彌新的華夏文化，將鮮活的品牌價值融入這一次聲勢浩大的傳播浪潮之中，為品牌傳統文化傳播樹立起了新的標桿。
