看上去經(jīng)濟的不確定性并沒有影響人們購買奢侈品的熱情，特別是在線上交易平臺上。
3月19日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2018年中國奢侈品市場研究報告》。報告稱，2018年中國奢侈品市場再破記錄，連續(xù)第二年實現(xiàn)20%增長。中國消費者的奢侈品消費總額已占全球市場份額的33%，也就是說，中國人去年買走了全球差不多三分之一的奢侈品。
貝恩分析說，四大增長引擎拉動了中國奢侈品市場的強勁增長——千禧一代、消費回流、數(shù)字化發(fā)展和快速壯大的中產(chǎn)階級。
當(dāng)中，貝恩特意強調(diào)了數(shù)字化消費場景的價值。報告分析稱，數(shù)字化的高速發(fā)展以及中產(chǎn)階級的快速壯大，都帶來了線上渠道的強勁增長。報告稱，奢侈品在天貓旗艦店、天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特別活躍”，這源于“數(shù)字化超越了電子商務(wù)，更帶來基于數(shù)字化平臺的消費者全面互動”。這正是阿里巴巴生態(tài)平臺的優(yōu)勢。
貝恩認為，2018年全球奢侈品領(lǐng)域的格局發(fā)生了一系列重要變化，當(dāng)中最值一提的是YNAP與阿里巴巴建立戰(zhàn)略合作。
“一系列頻繁交易帶來了新興的奢侈品線上生態(tài)系統(tǒng)：圍繞品牌官網(wǎng)，以及同阿里巴巴以及旗下的天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/魅力惠共同組成了生態(tài)系統(tǒng)。” 貝恩報告這樣寫道。
（左）歷峰集團董事會主席Johann Rupert和（右）阿里巴巴集團CEO 張勇
據(jù)了解，2018年10月，阿里巴巴集團宣布與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
自此，阿里巴巴旗下包括天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion、YNAP（Yoox Net-a-Porter）和魅力惠就組成“新興的奢侈品線上生態(tài)系統(tǒng)”，而不再僅僅是一個銷售渠道，在全球范圍內(nèi)也是創(chuàng)新的商業(yè)變化。
Luxury Pavilion創(chuàng)立于2017年，既有奢侈品獨有的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓的高端用戶做定向展示。目前， LP已經(jīng)有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護膚品牌。
奢侈品進入阿里生態(tài)，不僅看上了近7億月活消費者，更關(guān)鍵的是，這里成為它們數(shù)字化發(fā)展最佳平臺。通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，它們得以進行全面的新零售數(shù)字化升級，利用全渠道，智慧門店，導(dǎo)購及門店數(shù)字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費者體驗。
2018年老牌奢侈品VALENTINO 入駐天貓 Luxury Pavilion，并創(chuàng)新性地用3D技術(shù)將其北京線下旗艦店全景搬上了天貓，以吸引無法去北京實體店的消費者。奢侈品在阿里生態(tài)內(nèi)，能夠用數(shù)字化的方式和消費者對話，加拿大鵝等品牌的亮眼業(yè)績就是最好證明。自2018年在天貓開旗艦店以來，加拿大鵝已在天貓銷售達數(shù)億，約有500 多萬人訪問了加拿大鵝天貓旗艦店，是這個品牌的來源地溫哥華當(dāng)?shù)厝丝诘?倍。最新財報中，加拿大鵝CEO Dani Reiss更直接表示，“多虧了天貓，加拿大鵝業(yè)績大漲，并計劃新建工廠。
根據(jù)貝恩最新報告，2018年中國人買走全球三分之一奢侈品，3年前這個比例是31%，18年前這個數(shù)字只有1%。。與此相應(yīng)的變化是，認識到中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，全球各大奢侈品品牌不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選擇在中國首發(fā)。
奢侈品行業(yè)的格局也將不斷因此被打破和重構(gòu)。
