米內(nèi)網(wǎng)(中國醫(yī)藥健康信息權(quán)威平臺)近日公布了2020年中國城市零售藥店靈芝/靈芝孢子類型保健產(chǎn)品銷售表，數(shù)據(jù)顯示，2020年內(nèi)，白云山漢方出品的廣藥牌靈芝孢子油在同類型產(chǎn)品中銷售勢頭非常猛烈，增長率達(dá)到了驚人的240.85%。同時廣藥牌靈芝孢子油的市場份額也已超過四分之一，上升到27.78%。(本文所引數(shù)據(jù)，均來自米內(nèi)網(wǎng)。)
人口老齡化，正在成為一個問題或者現(xiàn)象。而市場上適合中老年人的保健品熱銷，也印證了這一事實。
廣藥牌逆勢暴漲240%，問鼎品類銷售之冠
隨著生活節(jié)奏加快，身體長期勞累容易帶來健康隱患，近年來在零售市場，消費者對于“增強免疫力”的保健品關(guān)注度越來越高，靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額持續(xù)走高，各家品牌使出渾身解數(shù)力求爭奪市場高位，厚積薄發(fā)的廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊在2020年成功登上了冠軍寶座。
圖1：最近三年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售情況(單位：億元)
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國城市實體藥店終端，最近三年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額穩(wěn)步上漲。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，人們恢復(fù)了正常的工作、生活，零售市場整體得到良好的恢復(fù)，2021年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品的銷售額有望繼續(xù)走高。
保健品市場品牌競爭壓力特別大，尤其是暢銷品種。
從米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局看：2020年靈芝/靈芝孢子類產(chǎn)品TOP5品牌遭遇大洗牌，廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊暴漲240.85%，以絕對優(yōu)勢成功封王。該品牌2015年的市場份額僅為3.49%，在多年持續(xù)努力耕耘之下，在2020年拿下了超過27%的市場。
據(jù)了解，廣藥牌靈芝孢子油膠囊是白云山漢方現(xiàn)代藥業(yè)潛心20年研制而成的高端“時尚中藥”代表之一，擁有9項國家發(fā)明專利。2021上半年，該產(chǎn)品在零售市場持續(xù)發(fā)力，上半年銷售增長率超過50%。該產(chǎn)品近期更成功在澳門獲準(zhǔn)上市，市場版圖將繼續(xù)擴(kuò)大。
已在澳門上市的廣藥牌靈芝孢子油國際版
背靠世界500強，白云山漢方全力打造“時尚中藥”
廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主進(jìn)入世界500強的企業(yè)，擁有全球最大的中成藥生產(chǎn)基地。為加快推進(jìn)中藥現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化建設(shè)，廣藥集團(tuán)提出打造“時尚中藥”理念，讓中醫(yī)藥“潮”起來，形成新的消費風(fēng)潮。
近年來，廣藥集團(tuán)圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療等四大業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，并逐步完善電子商務(wù)、資本財務(wù)、醫(yī)療器械三大新業(yè)態(tài)。選擇以“大品種”為抓手，加大對品牌與產(chǎn)品的宣傳和推廣力度，培育“時尚中藥”和“巨星品種”，一批大品種快速搶占市場，實現(xiàn)銷售增長。
白云山漢方一直緊跟母公司的發(fā)展策略，深知產(chǎn)品的立足之本在于質(zhì)量，企業(yè)的發(fā)展之根在于創(chuàng)新。一方面，白云山漢方在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，“引入QMS系統(tǒng)提升質(zhì)量管理體系信息化水平”項目并得到了廣東省食品藥品審評認(rèn)證技術(shù)協(xié)會頒發(fā)的質(zhì)量提升優(yōu)秀項目獎。另一方面，白云漢山方充分發(fā)揮國家工程研究中心領(lǐng)先的科研優(yōu)勢，在技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域碩果累累：2018年主持制定了靈芝孢子油國際商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、2019年“一種注射用蛋黃磷脂酰膽堿的制備方法”獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國專利優(yōu)秀獎”、2020年“注射用磷脂系列輔料關(guān)鍵技術(shù)突破、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目獲得“中國產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新成果一等獎”、2021年“以超臨界二氧化碳萃取為核心的新技術(shù)在靈芝孢子油系列產(chǎn)品研制中的應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化”項目獲得了“發(fā)明創(chuàng)新獎”一等獎(金獎)……
又悉：在剛剛結(jié)束的中外企業(yè)家中歐青島峰會上，廣藥牌靈芝孢子油再度亮相，續(xù)選為中外企業(yè)家聯(lián)合會官方指定禮品。
