9月14日,首個阿里巴巴品牌數字營銷大賞、營銷界首個全生態品牌數字營銷創造營“m awards”正式啟動招募,將面向品牌、商家、代理商、服務商等發出“頭號營銷玩家”征集令,在雙十一前共同啟動超線性增長新賽道。
阿里巴巴為此提供了豐厚的獎金和資源激勵,這些玩家將享有雙十一行業會場資源的專屬加油包,年度頭號營銷玩家更將分享400萬品牌廣告專屬紅包,未來,他們還將有機會參與到阿里超核心品牌營銷IP落地的共創中。
“m awards” 由阿里媽媽聯合天貓、阿里數據、阿里研究院、咨詢機構貝恩共同發起,希望從品牌營銷資源、數據洞察、實戰指導等多維度進行全程營銷賦能,推動品牌營銷升級。
它設立了“品效營銷”、“生態伙伴機構”、“全場大獎”三大營銷賽道,不同于廣告行業多數創意類的營銷獎項,“m awards”依托于整個阿里巴巴經濟體完整的商業營銷鏈路,以品牌營銷實效和生意發展為綜合衡量,希望打造最具權威的衡量品牌生意增長的營銷賽事。因此,營銷的創意和策略不再是唯一的評判標準,消費者的資產、營銷曝光滲透、新品、新客的規模成長這一系列可被量化的實效指標同樣重要。
“我們發現,傳統營銷賽事還是偏向于創意和策略,品牌缺少真正以商業實戰相結合,以商業增長做核心指標的舞臺。所以,我們希望借助雙十一這個品牌年度的終極賽場,來一場真刀真槍的比拼,向業界展示如何將品牌的營銷力轉化成驅動生意的增長力,提供真實可參照、可量化的營銷力作為獎項評判的重要參照系。”獎項發起人,阿里巴巴集團副總裁家洛表示。
“m awards”也是營銷界首個全生態品牌數字營銷創造營——它打破了傳統營銷獎項從單一報獎到評選模式,而是創造了新的營銷訓練營——集結阿里內部雙十一團隊以及外部講師大咖天團,對入選創造營的參賽公司進行雙十一實戰的分享培訓,并對創造營中的優勝品牌進行一對一的營銷診斷——從單純的比賽擴展到全方位的營銷賦能培訓體系,把雙十一作為PK的實戰戰場。
作為獎項主理人,阿里巴巴集團首席市場官張無忌表示,“品牌增長需要無窮的想象力和創新力來激發,而m awards正鼓勵大家勇于突破現狀,激發未來品牌營銷無限可能。”阿里巴巴愿意和所有同行者一起,創造一個用實戰數據做衡量、以生意增長為目標,打造超線性增長品牌的專屬賽事和創造營,來孵化品牌數字時代的“頭號營銷玩家”們。
