9月14日,首個阿里巴巴品牌數字營銷大賞、營銷界首個全生態品牌數字營銷創造營“m awards”正式啟動招募,將面向品牌、商家、代理商、服務商等發出“頭號營銷玩家”征集令,在雙十一前共同啟動超線性增長新賽道。
據介紹,剛剛結束的阿里媽媽第二屆M峰會上,阿里媽媽聯合天貓、阿里數據、阿里研究院、咨詢機構貝恩共同發布了“m awards”,希望從品牌營銷資源、數據洞察、實戰指導等多維度進行全程營銷賦能,推動品牌營銷升級。
作為獎項主理人,阿里巴巴集團首席市場官張無忌表示,營銷人從來不缺創新與突破,在新的數字時代,阿里巴巴愿意和所有同行者一起,創造一個用實戰數據做衡量、以生意增長為目標,打造超線性增長品牌的專屬賽事和創造營,來孵化品牌數字時代的“頭號營銷玩家”們。
直擊商業實戰增長 雙十一成終極賽場
不同于廣告行業多數創意類的營銷獎項,“m awards”依托于整個阿里巴巴經濟體完整的商業營銷鏈路,以品牌營銷實效和生意發展為綜合衡量,希望打造最具權威的衡量品牌生意增長的營銷賽事。在這個獎項中,營銷的創意和策略不再是唯一的評判標準,消費者的資產、營銷曝光滲透、新品、新客的規模成長這一系列可被量化的實效指標同樣重要。
“我們發現,傳統營銷賽事還是偏向于創意和策略,品牌缺少真正以商業實戰相結合,以商業增長做核心指標的舞臺。所以,我們希望借助雙十一這個品牌年度的終極賽場,來一場真刀真槍的比拼,向業界展示如何將品牌的營銷力轉化成驅動生意的增長力,提供真實可參照、可量化的營銷力作為獎項評判的重要參照系。”賽事發起人、阿里巴巴集團副總裁家洛表示。
與之相匹配,賽事組委會首次在雙十一前期打造品牌營銷創造營,集結阿里內部雙十一團隊以及外部講師大咖天團,對入選創造營的參賽公司進行雙十一實戰的分享培訓,并對創造營中的優勝品牌進行一對一的營銷診斷,助力品牌的雙十一終極PK。
最后,“mawards”將綜合品牌業績和表現角逐雙十一“大營家”和營銷黑馬,以及新品、新客、會員、內容營銷等超級榜單的TOP10,并給予雙十一淘系資源扶持。
400萬廣告金紅包,外加雙十一行業會場加油包
據介紹,m awards圍繞品牌營銷的多維度,設立了三大營銷賽道,首次提供了天貓、淘寶等阿里巴巴生態品牌資源激勵,并提供雙十一行業會場資源的專屬加油包:
品效營銷賽道,分設新客營銷、會員營銷、年輕化營銷、新品營銷等維度,鼓勵品牌營銷進行全生命周期消費者運營、新品營銷創新、跨界合作等多種方式,實現品牌營銷的超速增長。
生態伙伴機構賽道,專設數據洞察、媒介策略、創意策劃三大類別,鼓勵代理商、服務商、運營商求新求變,挖掘更多商業價值。
全場大獎,設定年度重量級的年度營銷大獎和年度營銷黑馬兩個大獎,將授予全年度頭號營銷玩家,分享400萬品牌廣告專屬紅包,以及這些玩家未來還可共創阿里超核心品牌營銷IP落地。
此外,針對三大賽道,大賽組委會還將提供數億級的品牌傳播資源,打造100多個超級案例,匹配深度報道,以及數據產品優先試用,年度生意聯合伙伴JBP直通簽約,AI大數據創意賦能等多方面權益升級。
阿里內外頂級講師天團聯動 賦能商家營銷進化
據悉,m awards除了豐厚的獎金和資源激勵,同時,它也是營銷界首個全生態品牌數字營銷創造營——它打破了傳統營銷獎項從單一報獎到評選模式,而是創造了新的營銷訓練營,從單純的比賽到全方位的營銷賦能培訓體系。
對于初賽入選的選手,賽事組委會目前已經邀約了天貓小黑盒、超級品類日、天貓新品創新中心、行業運營專家、天貓新享、天貓國潮、淘寶直播、阿里媽媽、貝恩、網易游戲、群邑、筷子、火奴、UCCA、VML、奧美等內外部頂級講師天團授課,對入圍的參賽公司從人群營銷、新品營銷、品類洞察、創新營銷、雙11大促營銷、媒介&創意優化等六大維度進行免費培訓,并邀約品牌伙伴babycare、戴森、飛利浦、嬌韻詩、德芙、泡泡瑪特等分享優秀營銷案例,結合雙十一的實戰,幫助選手在數字品牌營銷方法論和實戰上實現質的提升。
據悉,這套講師陣容幾乎已經涵蓋了整個阿里系最核心的品牌營銷團隊,以及目前行業上頂級的品牌和媒體陣營,目的就是為了給“頭號玩家們”最前沿也是最完整的品牌營銷指導,用于培育數字時代的新型營銷人才。
張無忌表示:“品牌增長需要無窮的想象力和創新力來激發,而m awards正鼓勵大家勇于突破現狀,激發未來品牌營銷無限可能。”
