在這個(gè)降溫有點(diǎn)快的冬天,飛科京東自營(yíng)旗艦店用一種特殊方式,給這個(gè)雙十一大促進(jìn)行了增溫。“飛科X田一名”跨界組合,讓擁有800萬(wàn)粉絲的抖音“人間油物”以一種全新的姿態(tài),進(jìn)入飛科京東自營(yíng)旗艦店直播間,為粉絲們演繹了一場(chǎng)不一樣的#拯救顏值盡情high的美顏大秀,直播間突破300萬(wàn)人觀看,飛科京東自營(yíng)旗艦店2小時(shí)增粉超過(guò)10萬(wàn)!
改編歌預(yù)熱,跨界聯(lián)合實(shí)力盡顯
飛科作為生活家電領(lǐng)域細(xì)分品牌,主打電動(dòng)剃須刀、吹風(fēng)機(jī)品類,在眾多國(guó)內(nèi)外品牌中,憑借高性價(jià)產(chǎn)品形成自己的流量陣地。本次雙11大促,飛科力求突破,在保持老用戶接受度的同時(shí),嘗試通過(guò)全新的營(yíng)銷玩法,做人群突破,從年輕人群中尋求增量。
飛科京東自營(yíng)旗艦店通過(guò)分析京東平臺(tái)人群屬性,鎖定新增長(zhǎng)目標(biāo)人群,11月7日在抖音平臺(tái),與流量歌手田一名合作發(fā)布改編歌挑戰(zhàn)賽活動(dòng),以一首膾炙人口的“嘻唰唰”通過(guò)改編巧妙的產(chǎn)品功能植入,結(jié)合田一名“人間油物”的形象,打響雙11#拯救顏值盡情HI 挑戰(zhàn)賽。
3天的預(yù)熱期,改編歌曲總播放量達(dá)到179.5萬(wàn)次,點(diǎn)贊人數(shù)破10萬(wàn)+,話題#田一名去油新方法,總播放量突破2000W+。兩段歌曲改編片段,播放峰值突破200萬(wàn)+,為雙11飛科京東自營(yíng)旗艦店大促賺足眼球。
站內(nèi)承接 科技力量先行
飛一般的科技!是這次雙11大促飛科京東自營(yíng)旗艦店為承接年輕流量準(zhǔn)備的一份大禮,飛科FS925智能自動(dòng)感應(yīng)剃須刀。
FS925與一般的剃須刀不同,當(dāng)剃須刀的刀網(wǎng)觸碰到皮膚,剃須刀會(huì)自動(dòng)開機(jī),只要刀網(wǎng)離開皮膚,剃須刀瞬間就停止轉(zhuǎn)動(dòng),結(jié)合高標(biāo)準(zhǔn)ECM電化學(xué)工藝打造的弧面雙環(huán)刀網(wǎng),有效呵護(hù)面部肌膚,智能感應(yīng)剃須技術(shù)的加持,帶來(lái)剃須新體驗(yàn)!
無(wú)論皮膚是在干燥還是濕潤(rùn)的情況下,FS925都可以立即投入剃須工作中,剃須結(jié)束后,直接用水龍頭沖洗刀網(wǎng),保證刀網(wǎng)的潔凈度,減少后期清理帶來(lái)的麻煩,為商務(wù)人士和“懶男”帶來(lái)飛一樣的體驗(yàn)!
此外,考慮到商務(wù)人士差旅使用,飛科FS925提高續(xù)航能力的同時(shí),還配備了與手機(jī)同款的Type-C接口,手機(jī)充電線即可為剃須刀實(shí)現(xiàn)充電,出差旅行無(wú)需再為剃須刀單獨(dú)攜帶充電線,人性化的設(shè)計(jì),讓我們想走就走,無(wú)需犯愁。
后雙十一時(shí)代 飛科引流年輕生活
飛科京東自營(yíng)旗艦店在今年的雙11期間,改變傳統(tǒng)硬廣買流量打法,全面融入了多樣化、年輕化的營(yíng)銷新模式,這不僅讓飛科這個(gè)生活家電細(xì)分領(lǐng)域的品牌,能夠同時(shí)突破品牌固有人群,通過(guò)跨平臺(tái)、跨人群屬性的新流量中,影響到新一代年輕用戶,從而取到得出色的成績(jī),也更進(jìn)一步拉近了飛科和用戶之間的距離,讓品牌影響力再次擴(kuò)大。
為年輕人創(chuàng)作年輕人喜歡的內(nèi)容,從而收獲年輕人對(duì)品牌的認(rèn)可,在這個(gè)新品牌、新國(guó)貨崛起的時(shí)代是必不可少的重要工作,內(nèi)容年輕化的動(dòng)作,承接產(chǎn)品年輕化的傳播需求,老一代的國(guó)貨品牌,通過(guò)新產(chǎn)品、新內(nèi)容和新渠道,讓已經(jīng)長(zhǎng)出胡子的我們,輕松剃須,永遠(yuǎn)年輕!
