從漢服興起到國(guó)貨當(dāng)?shù)溃絹?lái)越多的年輕一代開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性，也越來(lái)越喜歡自己的民族文化，并自覺(jué)地選擇國(guó)風(fēng)文化產(chǎn)品。而當(dāng)國(guó)人能夠真正去發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中美的東西，并且自發(fā)地傳播，那么“國(guó)風(fēng)文化”的逆襲回歸也就成為必然。
11月13日至14日，第三屆新國(guó)潮漢服文化節(jié)在長(zhǎng)沙洋湖水街隆重舉行！在為期兩天的活動(dòng)中，漢服奶奶、杜若、人魚(yú)灝浩等40多位國(guó)風(fēng)KOL，海芙謎、王老吉·刺檸茶、小芒等10多個(gè)品牌及平臺(tái)，逸仙居、皇家傳承等20多個(gè)漢服相關(guān)商家品牌，30多位非遺大師齊助陣，多場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴輪番上演，更有全國(guó)各地束發(fā)盤(pán)髻、衣袂飄飄的絕世佳人、謙謙君子集結(jié)洋湖水街，共享中華傳統(tǒng)文化魅力。
與漢服的相遇，恰如一場(chǎng)浪漫的邂逅，而此次新國(guó)潮漢服文化節(jié)中，能夠真正通過(guò)“顏值”讓觀眾感受到東方美的，海芙謎算是獨(dú)一份兒，衣袂飄飄的東方服飾，遇見(jiàn)天然安全的東方美妝，可以說(shuō)是將東方美學(xué)發(fā)揮到極致。
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當(dāng)海芙謎遇見(jiàn)
新國(guó)潮漢服文化節(jié)
漢服文化之所以復(fù)興，其根本原因在于它深厚的內(nèi)蘊(yùn)和如詩(shī)般的美感。就像“國(guó)風(fēng)”能打動(dòng)我們，它講究的并不是滿(mǎn)，而是烘托，有時(shí)哪怕是點(diǎn)綴一兩個(gè)國(guó)風(fēng)元素，也能改變其中的氣質(zhì)。所以“中國(guó)風(fēng)”絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的中國(guó)元素疊加，而是與品牌文化底蘊(yùn)相融合。在眾多國(guó)產(chǎn)美妝品牌中，可以說(shuō)新銳品牌海芙謎算是打造出了獨(dú)特的東方美學(xué)，將“國(guó)風(fēng)”潮流玩出了高級(jí)感。
本屆新國(guó)潮漢服文化節(jié)上，海芙謎作為首席品牌合作伙伴，設(shè)置了主展位及多個(gè)打卡點(diǎn)，還有眾多海芙謎品牌元素遍布全場(chǎng)。軒窗、云鎖、月亮、荷花等古風(fēng)元素與經(jīng)典工藝互相碰撞，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，建筑材料與藝術(shù)裝置的結(jié)合，東方風(fēng)情的視覺(jué)美感和國(guó)風(fēng)氣韻盡在其中。同時(shí)，“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”的海芙謎白月光套盒也驚喜亮相此次漢服節(jié)。
值得一提的是，該套盒視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用高級(jí)感的簡(jiǎn)約白為主色調(diào)，搭配云鎖、梅花、喜鵲等古風(fēng)元素做獨(dú)特的精致化包裝，在簡(jiǎn)約和繁復(fù)中找到共生狀態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，傳承年輕人更容易接受的東方美學(xué)，與其他熱衷于將東方元素繁瑣堆砌的品牌具有明顯的差異化特征。
海芙謎是一個(gè)國(guó)風(fēng)的品牌，一個(gè)志在高端的品牌，同時(shí)也是一個(gè)新銳品牌。對(duì)于這樣一個(gè)國(guó)貨美妝品牌中的“后起之秀”，想要在護(hù)膚領(lǐng)域這片紅海里沖擊高端市場(chǎng)其實(shí)并不容易，僅憑“顏值”肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。各行各業(yè)都遵循著弱肉強(qiáng)食的叢林法則，美妝賽道同樣如此，稍有懈怠，就可能被淘汰出局，那么剝?nèi)?ldquo;顏值”，海芙謎還能憑借什么為自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚賽道拼下一席之地？
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從細(xì)節(jié)營(yíng)造匠心
對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)苛打磨
美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，是生產(chǎn)技術(shù)水平的對(duì)抗。對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，想要在不斷更迭洗牌式的競(jìng)爭(zhēng)中爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力，品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品才是王道，這才是持續(xù)發(fā)展的核心所在。因此，對(duì)于產(chǎn)品的打造，海芙謎更是嚴(yán)苛。
海芙謎“白月光套盒”由露華精粹和凍干精華修護(hù)面膜兩部分組成，其中，“露華精粹”以天然玫瑰露華為基礎(chǔ)，回歸天然，將無(wú)傷害護(hù)膚理念貫穿始終。而為了保證高品質(zhì)，海芙謎不惜耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，精選具有歐盟認(rèn)證“國(guó)家地理保護(hù)地標(biāo)”的保加利亞卡贊勒克山谷契約莊園的奧圖玫瑰。
據(jù)了解，奧圖玫瑰曾專(zhuān)供歐洲各國(guó)王室，受到貴族和王室的追捧，僅每年5-6月盛開(kāi)，花期短暫不到一個(gè)月，彌足珍貴。而因?yàn)樵险滟F，所以必須當(dāng)天采摘、當(dāng)天收購(gòu)、當(dāng)天低溫運(yùn)輸、當(dāng)天蒸餾，才能保障玫瑰產(chǎn)品的品質(zhì)。值得一提的是，該套盒的露華精粹更是需要凌晨5點(diǎn)前帶露人工采摘，只選優(yōu)品，將玫瑰花瓣和天然山泉水黃金配比，以流傳百年的古法低溫蒸餾，只萃取最初15分鐘的鮮活純露。
而另一組成部分“凍干精華修復(fù)面膜”，則采用國(guó)際最先進(jìn)的超低溫-196℃生物休眠技術(shù)與進(jìn)口空氣感天絲膜布配上六大權(quán)威成分相結(jié)合，做到了不含“1滴水”的干面膜，用一片就相當(dāng)于多片傳統(tǒng)液態(tài)面膜活性功效的疊加，憑硬實(shí)力將面膜的新鮮性、穩(wěn)定性、功效性發(fā)揮到極致。
值得一提的是，凍干科技最早被應(yīng)用在醫(yī)藥行業(yè)，起源于藥品的保存技術(shù)，在無(wú)菌的環(huán)境中將藥品凍干脫水呈固態(tài)，隨著護(hù)膚行業(yè)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)，凍干技術(shù)也被用到護(hù)膚品中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，便是以醫(yī)藥級(jí)的方法將面膜中的活性成分瞬間冷凍，保證原有的高活性和穩(wěn)定性，然后在真空無(wú)菌的條件下使固態(tài)水直接升華出來(lái)，無(wú)需添加任何防腐劑即可高效并長(zhǎng)久保留精華的鮮活狀態(tài)。
在后續(xù)使用時(shí)，凍干面膜遇水便即刻賦活，可謂是“一杯水就能復(fù)活”的面膜，瞬間激發(fā)上千種休眠狀態(tài)的活性精華成分。而在“白月光套盒”中，海芙謎甄選皇室?jiàn)W圖玫瑰露華充分激活-196°凍干面膜，瞬遇激發(fā)活性成分，產(chǎn)品功效更加卓越，巧妙的使用情境更容易被大眾所接受。
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中國(guó)制造全面崛起
國(guó)產(chǎn)品牌破局向上
任何一個(gè)成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，一定是本土品牌占主導(dǎo)地位。而中國(guó)的文化、科技、經(jīng)濟(jì)環(huán)境無(wú)疑是能夠撐起國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌的，也正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，海芙謎以“這精彩的時(shí)代”為slogan，立足高端品牌定位與目標(biāo)，并且在產(chǎn)品中巧妙地融入文化內(nèi)涵，從細(xì)節(jié)打造東方美學(xué)護(hù)膚品牌，讓人眼前一亮。
“海芙謎登陸納斯達(dá)克大屏”
事實(shí)上，隨著科技的不斷進(jìn)步，中國(guó)制造早已改頭換面，迭代崛起，無(wú)論是在設(shè)計(jì)上、品質(zhì)上還是用戶(hù)體驗(yàn)上都進(jìn)入了新高度。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化、領(lǐng)先的電商產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，都是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展區(qū)別于其他國(guó)家品牌的根本優(yōu)勢(shì)。從前熱愛(ài)出國(guó)“大爆買(mǎi)”的中國(guó)消費(fèi)者，如今紛紛追捧起了新國(guó)貨品牌。而在消費(fèi)品供應(yīng)鏈方面，近些年可以明顯感受到中國(guó)在生產(chǎn)制造能力方面的升級(jí)。其實(shí)，中國(guó)的生產(chǎn)制造業(yè)無(wú)論從效率、成本、品質(zhì)都已經(jīng)是世界最領(lǐng)先水平。所以對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，“這是全新的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。
另一方面，國(guó)貨之所以能以潮流之勢(shì)席卷而來(lái)，究其原因，其實(shí)代表的是文化自信、文化自覺(jué)，更代表了創(chuàng)新認(rèn)同和國(guó)力認(rèn)同。而國(guó)產(chǎn)高端品牌能夠逐漸被主流市場(chǎng)所認(rèn)可，其背后也蘊(yùn)含著更多的意義。這不僅是身份地位的象征，也是品質(zhì)生活的體現(xiàn)，更重要的是有一份對(duì)本土文化和觀念的心理認(rèn)同。
從品牌文化根基上不難發(fā)現(xiàn)，海芙謎無(wú)論是從產(chǎn)品概念、表現(xiàn)形式，還是品牌理念、品牌故事方面，都一一融入了“東方美學(xué)”基因，形成了海芙謎獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)。所以在品牌高端化的破局之路上，消費(fèi)者不是不講求“性?xún)r(jià)比”，而是在當(dāng)下的語(yǔ)境中，“性?xún)r(jià)比”絕對(duì)不只是產(chǎn)品的價(jià)格，而是品牌背后的情感和自我表達(dá)、身份認(rèn)同等這些附加值所帶來(lái)“綜合用戶(hù)體驗(yàn)”。
今天的中國(guó)，正走在重拾民族自信的路上。而國(guó)貨之風(fēng)崛起，與新一代年輕群體對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同、對(duì)民族屬性自豪也密不可分。在國(guó)產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，新一代年輕群體的文化自信持續(xù)高漲，用戶(hù)價(jià)值和理性消費(fèi)意識(shí)回歸，對(duì)于美妝等產(chǎn)業(yè)高端品牌的關(guān)注與重視提升，更加追求個(gè)性化、設(shè)計(jì)美學(xué)甚至是品牌價(jià)值與文化背景。所以，當(dāng)“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”在新一代消費(fèi)主力眼中不再是老氣的符號(hào)，而是一種國(guó)際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，那么傳統(tǒng)文化自然也會(huì)煥發(fā)新的生命力。
這是一個(gè)群星璀璨的時(shí)代，也是一個(gè)精彩的時(shí)代，讓我們一起期待國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，有更多國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，成為中國(guó)大牌！
