在剛剛結束的雙11購物狂歡中,菜百股份(605599.SH)銷售額連創佳績,成為全國網民雙11購物狂歡的熱門黃金珠寶品牌。借助雙11和頭部主播薇婭、林依輪等的合作,菜百股份黃金飾品和投資產品扎實過硬的產品質量口碑深入人心。此次雙11促銷季火爆銷售,是菜百股份深耕線上線下全渠道發展的成果顯現。
菜百直播間帶貨成新增長 多款產品閃耀薇婭珠寶節
據菜百股份(605599.SH)統計的數據顯示,自10月20日20:00點開啟今年雙11大促銷售以來,截至11月12日00:00點,菜百股份電商渠道總成交額同比增長138%,多項數據創歷年雙11最佳紀錄,其中天貓整個雙十一成交額3.1億,整體類目排名第4,同比增長三倍,京東整體類目排名第3。今年雙十一飾品類銷售成焦點,簡約時尚的“暴富”小金條鏈牌、具有虎年慶新禧特色的“甜甜虎”轉運珠居熱銷榜前兩名,年輕化、時尚化的特色產品越來越受到年輕消費者的喜愛。
本次雙11直播間銷售成為菜百股份(605599.SH)促銷季新亮點——分別在天貓、京東等重要電商渠道與薇婭、林依輪、胡可、李艾、大左等主播開通品牌直播間帶貨。其中,10月20日雙11預售的第一天,菜百更是與薇婭合作進行直播,引導成交額到達2億元;10月24日,菜百再度進駐薇婭直播間,在薇婭珠寶節中共合作帶貨6款商品,實現引導銷售額超4900萬元。其中“暴富”小金條鏈牌上架被一搶而空,最終成交6500件;十二生肖金鑲玉吊墜、星星虎吊墜、虎年金片紅包、5G黃金手鏈也受到直播間粉絲追捧,現貨全部售罄。
菜百線上線下全渠道發展 打造零售營銷新體驗
一直以來,菜百股份(605599.SH)直營店為顧客提供“一站式”的購物體驗,門店商品款式齊全,涵蓋各個檔次,滿足消費者的多樣化需求。與此同時,菜百股份持續布局線上各類電商渠道,從2014年7月,菜百股份正式成立“北京菜百電子商務有限公司”,到如今,電商渠道的銷售平臺已達到十余個,并創立開發了菜百自營商城,將線上與線下營銷模式全面結合。電商銷售每年均呈雙位數增長,區域覆蓋全國,其中北京以外區域月占比最高超60%。在不斷創新營銷模式,擁抱數字化營銷新時代的背景下,菜百股份日益發展,全面滿足全國各類消費群體多元化消費升級需求。
多家財經媒體分析評論認為,隨著線上線下全渠道打通,長期來看菜百股份將穩健發展。黃金珠寶飾品作為黃金的衍生品,相信在金價與消費周期共振的效果下,隨著特色產品、品質產品的推出,短期來看菜百股份價值增長性強。