在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)低迷的大形勢下，越來越多的大小企業(yè)陷入困境而難以自拔。如何讓產(chǎn)品暢銷市場，讓企業(yè)走出低谷？這是每一位創(chuàng)業(yè)者都無法回避的難題！
剖析市面上那些為數(shù)不多的成功案例，我們發(fā)現(xiàn)：品牌的設(shè)計和產(chǎn)品的推廣方式從中起到了至關(guān)重要的作用。以腦白金為例：該產(chǎn)品連續(xù)十年銷量第一的記錄打破了保健食品"活不過5年，火不過3年"的宿命，也讓其成為中國商業(yè)的神話。然而，服用過該產(chǎn)品的顧客都知道：其實腦白金的效果遠沒有所說的那么神奇！該產(chǎn)品久盛不衰的原因無外乎是巧妙的品牌設(shè)計和富有創(chuàng)意的產(chǎn)品策劃。想當年，腦白金剛開始投放市場之際，史玉柱高價聘請品牌設(shè)計師和軟文高手，打造出膾炙人口的腦白金軟文和如今已是家喻戶曉的電視廣告。毫不夸張地說：幕后的品牌設(shè)計師和軟文高手才是推火該產(chǎn)品的真正助力！
劉樹群就是這樣一位被很多企業(yè)家譽為擁有點石成金能量的品牌設(shè)計師！
劉樹群，湖南雙峰人，中共黨員，是集知名編導(dǎo)、記者、品牌策劃于一身的商界奇人。
特色營銷大能量 產(chǎn)品企業(yè)齊飛翔
近幾年在我國西南部市場，茅臺酒廠新品華盛酒異軍突起，xxx的年銷量讓這個白酒品牌家喻戶曉，成為名副其實的一方霸主！
其實，在國內(nèi)的大氣候下，該產(chǎn)品一度也是苦苦支撐，在利潤微薄的狀態(tài)下備受煎熬。甚至幾乎到了停止生產(chǎn)的地步。
在關(guān)鍵時刻，企業(yè)高層做出了一個英明的決定：他們幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，聘請著名品牌設(shè)計師劉樹群為產(chǎn)品營銷操刀，于是：一個白酒行業(yè)營銷成功逆襲的經(jīng)典案例橫空出世！
經(jīng)過剖析我們發(fā)現(xiàn)：華盛酒的成功跟腦白金有相似之處，那就是——進行了一個通達人性的營銷策劃。它的成功，可歸結(jié)為兩點：1、創(chuàng)意的廣告 2、別具一格的營銷
劉樹群和他的團隊經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)：人們大部分時候喝酒，不是為了酒的本身，而是為了情感的宣泄，因此他們設(shè)計的每一句文案，都說出了喝酒人的心聲，都表達了喝酒人藏在心底最深的情感。
華盛酒 千里之外飄香，入口恰似溫柔!
浪漫想象，源于生活品味華盛酒。
縱橫千里之外，閱盡悠揚，恰似心的獨白.....
華盛酒的文案在一些地區(qū)的廣告界被奉為經(jīng)典，金句不斷，令同行望塵莫及。
華盛酒文案可謂成功席卷了整個廣告、營銷領(lǐng)域，也使得華盛酒從一個名不見經(jīng)傳的新品，一下躍變?yōu)榫祁惡隈R，更是俘獲并牢牢占據(jù)了廣大酒客們的心扉。此外，劉樹群他們抓住現(xiàn)代人愛喝、愛玩、愛曬生活的心理訴求，通過舉辦線下多鐘多樣的主題活動，將酒與娛樂完美結(jié)合，這樣的沉浸式體驗吸引了一大批年輕人的青睞。形成"簡單純粹，特立獨行"的品牌特色。可以說華盛酒能夠在競爭慘烈的白酒行業(yè)脫穎而出，品牌設(shè)計師劉樹群起到了決定性的作用。
斟上軍工酒 重溫戰(zhàn)友情！
戰(zhàn)友相聚 當然要喝軍酒！
喝軍酒！體味軍旅生涯！
鏗鏘有力的口號！激蕩人心的畫風！曾幾何？品牌設(shè)計師劉樹群成功締造了某軍酒品牌的江湖地位，并徹底改變了產(chǎn)品積壓的頹廢之勢！使其迅速成為白酒市場的后起之秀！該酒的成功，除開酒的品質(zhì)之外，關(guān)鍵在于劉樹群將軍隊文化和軍人情結(jié)在影視廣告中潛移默化地表達，此模式一度成為中國軍酒營銷的標桿！
2015年劉樹群領(lǐng)隊出訪韓國
今年疫情期間，湖北浠水愛家母嬰坊商貿(mào)有限公司產(chǎn)品銷售陷入困境。劉樹群應(yīng)公司高層邀請對企業(yè)和產(chǎn)品會診操刀！迅速找到了問題的根源：制定了迎合顧客需求、嚴把質(zhì)量關(guān)，絕不含添加劑，堅決做良心食品的戰(zhàn)略思路。在銷售中采取線上平臺與實體店相結(jié)合，成功推出二款自主品牌：阿膠紅棗蛋白粉和鈣鐵鋅蛋白粉，同年在上海股交所順利掛牌(愛家母嬰，股權(quán)代碼211379)，CCTV中央電視臺十七頻道作為展播品牌在黃金時段播出，經(jīng)過一個短暫的過程，該產(chǎn)品從滯銷品一躍成為全國消費者滿意產(chǎn)品和央視展播品牌！為該企業(yè)贏得了令人羨慕的大把利潤！
我們常說，春風化雨，潤物無聲。劉樹群重視品牌創(chuàng)建的發(fā)展規(guī)律，彰顯其特性、深挖其內(nèi)里，經(jīng)典其內(nèi)涵，讓企業(yè)的文化成為公司發(fā)展的重要養(yǎng)分，為每一個品牌形象、每一種文化沉淀寫下了最佳的注腳。當然，僅僅依靠優(yōu)異的創(chuàng)意是不夠的，想要讓產(chǎn)品春風化雨、澤披大地，則要靠對策劃理念切實的貫徹、監(jiān)督與執(zhí)行。他在創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，不僅經(jīng)常從策略、內(nèi)容、傳播到資源都做到整體規(guī)劃與把控，甚至到一個用詞、一個圖案也常常要親自操刀、打磨推敲，而這些只為讓努力盡可能化作最完美的成果。
正如劉樹群所闡釋的品牌認知："學歷是銅牌，技能是銀牌，人脈是金牌，思想是王牌，政策是盾牌，擁有五牌，必將成就品牌。"而由他開創(chuàng)的影響力+品牌+營銷"模式，堅持"視產(chǎn)品為情人，了如指掌，視客戶為戀人，窮追不舍"的理念，凝聚品牌與智慧，以此立于不敗之地。
榮譽業(yè)績同閃光 多才多藝看劉郎
劉樹群還是一位多才多藝的藝術(shù)家。由他導(dǎo)演的原創(chuàng)MV作品《天地長相知》讓人印象深刻。提煉愛情這一永恒的主題，植根生活經(jīng)驗與情感體驗，描繪著七八十年代中國青年人羞澀而真摯的情感，而其朦朧而真摯的作品風格，也緊緊的抓住了每一位觀看者的心。在整個MV作品當中，詩情畫意的營造，真情與美景的襯托，把中華民族的愛情主旋律彰顯的淋漓盡致。而作為導(dǎo)演，劉樹群的藝術(shù)理解力、承載力、表達力與感染力皆令人稱道。
無獨有偶，《探秘青龍古寺》同樣是一部極具震撼力的宗教紀錄片。劉樹群利用畫面語言，對具有1300余年歷史的古寺進行刻畫，對歷代文人墨客相繼到此之情形進行再現(xiàn)，其古色古韻、思想深邃、情感認同等特性，令每一位觀者感受屬于中華文化的蕩滌之情，這部作品全網(wǎng)播出之后，影響之大，意義非凡。
敏感的藝術(shù)心靈，深厚的品牌經(jīng)驗，卓越的品牌塑造能力，讓劉樹群名噪一時，榮譽光環(huán)接踵而至。多年來歷任CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《對話中國品牌》《影響力人物》欄目組導(dǎo)演，電視連續(xù)劇《問道南武當》主演嘉賓，《天地蒼茫》藝術(shù)總監(jiān)，《中國好聲音》雙峰賽區(qū)總導(dǎo)演，《星耀中原》導(dǎo)演，中國品牌影響力藝術(shù)總監(jiān)，中國影響力協(xié)會常務(wù)副會長，《影響中國》雜志執(zhí)行主編，中科院雙創(chuàng)導(dǎo)師，清華大學美術(shù)字院藝術(shù)品研究會委員，眾創(chuàng)互聯(lián)云平臺導(dǎo)師，多家企業(yè)品牌顧問。歷年來，劉樹群始終把文藝創(chuàng)作當做重要事業(yè)，其長期以來任"全國書畫觀察員"，其作品《愛心·呼喚》詩文集與《當代藝術(shù)品投資與收藏》亦即將問世。數(shù)年如一日，只為了在文藝的海洋暢游，讓文化創(chuàng)作的深情結(jié)出豐碩果實。
心系百姓，客戶民生。劉樹群先生還堅持著一份敏銳與責任，積極服務(wù)于民生工作。如剛剛過去的2019年，劉樹群還積極調(diào)研了雙峰雙創(chuàng)合作社，辣椒及制醬主要基地、工廠，仔細查看其生產(chǎn)環(huán)境、詢問制做流程、如何保質(zhì)保量、親自品嘗等。懷著對家鄉(xiāng)的深厚感情，百忙中抽出寶貴時間，和當?shù)責嵝娜耸窟M行了深入交流。
身懷絕技博眾長 弘揚國粹譜華章
鮮為人知的是：外表溫文爾雅的劉樹群還是一名身懷絕技的武林高手！青年時期曾為中國林寺雙峰精武館"館長，"少林影視特技隊"總教練，多家武術(shù)院校的客座教授，有著輝煌的武術(shù)淵源。在劉樹群八歲時，便已開啟習武生涯。他師從少林寺云海、永漢大師，將少林拳械錘煉的爐火純青。散打技藝更加純熟，多次獲得全國散打冠軍，并多次為少林寺的建設(shè)及旅游開發(fā)獻計獻策，多年來，他深耕武術(shù)及相關(guān)研究，出版的論文及著作有《少林武術(shù)發(fā)展史》．《少林鐵頭蛤蟆功》，合作出版《中華武術(shù)精英譜》、《當代名人風采》，于《真功夫》雜志社發(fā)了專題報道"少林獨秀又一枝"，傳略已入編《中國當代武術(shù)家辭典》、《中華武術(shù)精英譜》，《世界優(yōu)秀人才庫》、《中國名人風采》等辭書。
"文化經(jīng)紀領(lǐng)軍人物"、"全國品牌策劃行業(yè)十大影響力人物""中韓文化商務(wù)交流特殊貢獻獎"、"社會綜治見義勇為先進個人，少林十隹拳師"、"中華武術(shù)精英"、"愛心武術(shù)家"、"優(yōu)秀共產(chǎn)黨員"、"全國杰出人才"等稱號及武術(shù)貢獻獎，其杰出性、貢獻性、代表性可見一斑。以睿智目光，深悟武術(shù)至理，這是屬于劉樹群的風采。正如"武林怪杰指書大師"唐世友先生所題贈的那樣："腹有華章真俊逸，人到無求品自高"，其在功夫之域的造詣，成為塑造人格、彰顯魅力的最佳表現(xiàn)。
正是：
樹群品牌設(shè)計師 能文能武世間稀
點石成金傳佳話 推火企業(yè)人稱奇！
作者：莊曉東
