Z世代，是怎樣的一群人？
除了年輕、開放、有多元圈層和自我意識旺盛外，毫無疑問，Z世代也是目前護膚行業的前沿消費者。
隨著護膚行業的不斷升溫，和現代審美觀念滋生的日益增長的美白需求。“美白”成為了Z世代在護膚板塊最為重視的部分之一。
怎樣的美白方式是Z世代的偏好？哪一種成分是Z世代的傾向？為什么美白的過程中會有諸多意想不到的問題？什么產品是Z世代的購買首選？如何才能高效溫和地美白？今天，瑞麗聯合法國SVR舒唯雅，共同發布《2021 Z世代美白調查報告》。洞察Z世代消費者的膚色行為習慣與美白訴求，帶給大家全新的美白思路。
01
千年前就刮起了美白風
都說“一白遮百丑”，但你有沒有想過，有時白不只遮丑，甚至還能救命！
02
是美白路，
更是障礙賽
來到Z世代，雖然美白方式蕓蕓、美白產品紛繁，但戒不掉的不良生活習慣，讓Z世代的美白成了一場障礙賽。
熬最深的夜，點最爽的外賣，再用最多的護膚品救最暗黃的臉，成為Z世代人周而復始的美白循環。
膚色管理觀念已經深深扎根Z世代的心間，身體力行網紅“控糖”觀念——點低糖奶茶也算“控”。
03
等到一千年以后，
美白還是準則
雖然美白之路不好走，但大部分顏值至上的Z世代從未選擇放棄。面對越來越細分的美白問題，越來越多的Z世代選擇以“勤懇護膚”來面對膚色困擾。已有過半數的Z世代選擇用美白產品捍衛膚色。
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敏感肌不再是美白禁區，
Z世代美白更重科學理性
進行過最多美白消費，嘗試過最多美白產品的Z世代當然也踩過不少坑。除了無效，易致敏高刺激也是困擾這一屆美白選手的難題。但皮膚易敏人群其實正是美白的高需人群。
所以Z世代消費者面對美白格外清醒。不僅要白得快速高效，更要白得安全放心。
Z世代們愿意了解成分，即使是男性消費者也對成分有更多關注。除了追求更有效的美白成分，他們也會更為理性地挑選有美白特證、使用感舒適溫和的產品。
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護膚醫美兼備，
Z世代美白的效率之選
為了達到更快速高效的美白效果，越來越多的Z世代人群開始嘗試亮白美膚類的醫美項目。也越發重視醫美項目的舒適程度，過程無痛感逐漸成為大家的醫美追求。
在膚色管理類醫美項目前后協同使用美白產品獲取更好的效果，也逐步成為認知共識。
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專家錦囊幫你get Z世代想要的白
作為不愛選擇的Z世代，去黃袪斑、高效低敏全都要。美白路上的問題，權威皮膚專家來解答！
07
Z世代最愛的美白產品，原來是……
