企業(yè)家普遍認為時間極其寶貴,應當用于創(chuàng)造價值并抓住機會(69%)
企業(yè)家最看重的個人特質包括風險承擔能力(52%)、領導和組織能力(48%)和創(chuàng)新能力(39%)
使用可再生資源,創(chuàng)造低碳環(huán)保經濟是最受認可的企業(yè)推進可持續(xù)發(fā)展的行動(62%)
教育對企業(yè)家最大的價值是賦予個人獨特的眼界層次(75%)
企業(yè)家最希望希望向下一代傳遞的是優(yōu)秀的品質和精神(69%)
路易十三與胡潤百富聯合發(fā)布
《傳承與再造——2021中國企業(yè)家財富、精神、文化觀念白皮書》
近日,法國奢侈品牌路易十三攜手胡潤百富,今日聯合發(fā)布《2021中國企業(yè)家財富、精神、文化觀念白皮書》,該白皮書描繪了X世代(1965-1979年出生)和Y世代(1980-1994年出生)的中國企業(yè)家的基本畫像,展現了中國企業(yè)家人群對于時間、教育、膽識、財富、高端消費、文化遺產、可持續(xù)發(fā)展等話題的看法和見解。
歷時半年多的時間,項目組對280位企業(yè)家代表開展了一對一專項問卷訪問形式的定量研究,樣本覆蓋全國主要一、二線城市。同時項目組還邀請了十多位中國的藝術家領袖和企業(yè)家領袖參與傳承話題的探討,旨在為社會各界提供更多有益的啟發(fā)和參考,推動全社會的可持續(xù)發(fā)展不斷向前。
路易十三《再造100年》藝術計劃于2014年啟動,致力于鼓勵當代藝術家與非物質文化遺產傳承人展開對話,思索如何讓優(yōu)秀的非物質文化遺產延續(xù)生機,讓璀璨的傳統文化重回大眾視野。時空縱橫之間,傳統文化與非遺藝術在時歲穿梭里,傳承于今日,啟明于未來。路易十三將繼續(xù)不遺余力地面向更廣泛、更年輕的一代傳播中國非物質文化遺產及手工藝的傳承與再造,讓傳統文化在時間的長河里不斷煥發(fā)出新的活力,熠熠生輝。
路易十三中國區(qū)總經理李潤雅表示:“藝術之所以被銘記,不光源自作品本身非凡的造詣,也源自它對時代的傳承、反映與影響。正如時間也是成就路易十三的珍貴原材料,當下的每一個精彩時刻,既是對往昔歲月的薪火傳承, 亦是對未來時光的承諾印記。過去幾十年的時代巨變,使中國年輕一代展現出與上一輩截然不同的、更具有個人特色的精神品質。他們推崇中國傳統文化,并且極具創(chuàng)新精神,以歷史為靈感進行更為現代的創(chuàng)造與解讀,他們與時間自在相處,交相輝映。為了更好地了解中國當代社會兩代人身上的不同時代印記,路易十三攜手胡潤百富通過訪談及調研,深入探討兩代人面對財富觀念和文化傳承等各方面?zhèn)鞒凶h題上所折射出的不同洞見,并以白皮書形式呈現。”
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示:“這份報告中有三個點特別值得關注。首先,年輕一代的企業(yè)家們,他們繼承并發(fā)揚了老一輩的精神,他們更加樂于冒險、敢于創(chuàng)新、愿意增加工作時長,從中我看到了中國經濟未來持續(xù)的蓬勃動力。”
“其次,企業(yè)家們都非常認同承擔社會責任和推動可持續(xù)發(fā)展的必要性,對于積極推進環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的品牌,企業(yè)家給與了高度認可,這說明像路易十三這樣的品牌走在正確的道路上,并值得將相關的理念百年、千年地傳承下去。”
“最后,比較有趣的是,我發(fā)現年輕一代的企業(yè)家比老一輩更希望下一代能繼承自己的知識和文化,這說明,精神和文化的沿革更容易發(fā)生在年輕一代企業(yè)家身上,這也需要各奢侈品牌在未來更加關注品牌文化屬性的建設和傳遞。”
“希望這份報告能夠啟發(fā)更多的企業(yè)家重新理解財富、理解時間、理解文化傳承、理解可持續(xù)發(fā)展,并能夠鼓勵企業(yè)家們將寶貴的物質和精神成果代代相傳,讓社會上更多的人從他們的閱歷中受益和成長。”
報告核心發(fā)現:
企業(yè)家生活中的高端消費
投資理財(47%)占據了兩代企業(yè)家較為主要的支出。名牌手表(54%)、珠寶寶石(46%)和名牌皮包(41%)是他們較為感興趣的奢侈品對象,購買的目的主要是出于對更精致生活的向往(48%)以及用商品展現個人的成就(44%)。私人定制、個性化和禮賓式(57%)的高端消費理念受到企業(yè)家們最多的青睞。對于名酒,企業(yè)家們不僅享受其帶來的良好飲用體驗,也非常看重名酒的附加價值(55%)。
X世代企業(yè)家更注重高端消費的內化品質。他們愿意在投資理財(53%:41%)和子女教育(46%:16%)方面支出更多。相比Y世代企業(yè)家,X世代企業(yè)家更加在意奢侈品是否能提升自己生活的精致性(51%:44%)。在名酒的消費上,他們展現出更高的購買偏好,更加關注名酒是否體現個人品味(67%:37%),希望名酒幫助展現自己的成功(61%:43%)。
Y世代企業(yè)家更注重高端消費的價值延展。他們愿意在旅游休閑(47%:41%)和衣服首飾(31%:23%)方面支出更多,對名車和老爺車(39%:18%)的興趣程度遠高于上一代,對于這類的奢侈品消費,他們比較在意其是否能夠助力社交(21%:13%)。對于名酒,Y世代更加在意投資價值(70%:42%)和包裝的高端性(63%:33%)。
企業(yè)家對時間的理解和利用
大部分企業(yè)家都認為時間就是金錢,應當用于創(chuàng)造價值,抓住機會(69%)。兩代企業(yè)家每天平均工作時間多在8到12個小時之間,每月出差天數多為5到10天,每年休假天數多為10到15天。一半以上的企業(yè)家熱愛旅行(75%)和運動(51%)。微信(93%)和企業(yè)微信(66%)是兩代企業(yè)家每天使用次數較頻繁的手機軟件。
X世代企業(yè)家更加能夠掌控全局。他們比較認可在有限的時間去做盡可能多的事情,比年輕一代更關注健康類和享受類的娛樂方式,比如運動(56%:47%)、美食(48%:38%)、品酒(40%:34%)、觀看影視(34%:17%)、收藏藝術/古玩(24%:16%)。他們更多使用新聞類APP(59%:45%),樂于從宏觀環(huán)境和社會變化中掌握商界變化的趨勢。
Y世代企業(yè)家則更加親力親為。較上一代企業(yè)家更加認可要在時間中創(chuàng)造價值和機遇(79%:59%)。他們的工作時間和出差時間更長。除了比上一代更接受新型的娛樂方式,他們還更關注在娛樂的過程中同時實現個人能力的提升,比如看書(46%:30%)、看藝術展或論壇(29%:19%)。他們更頻繁使用微軟辦公軟件(44%:31%)、騰訊會議(41%:29%)等辦公類APP,需要更多參與到具體的業(yè)務操作中去。
企業(yè)家的膽識
絕大部分企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)中途都遇到困難和挑戰(zhàn),其中現金流不足是兩代企業(yè)家創(chuàng)業(yè)途中遇到過的最大挑戰(zhàn)(55%)。企業(yè)家們普遍認為,如果要對抗挑戰(zhàn),個人應該具備風險承擔能力(52%),領導和組織能力(48%)和創(chuàng)新能力(39%)。關于未來可以實現的突破,事業(yè)成功(27%)和健壯的體魄(22%)是兩代企業(yè)家都看重的方面。
X世代企業(yè)家相對更加穩(wěn)定高效。由于X世代企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)次數更多,因此也經歷過更多的外部市場和政策變化(28%:16%)從而更換創(chuàng)業(yè)項目(29%:19%)。對抗挑戰(zhàn)應具備的特質中,X世代企業(yè)家更為看重執(zhí)行力(38%:30%)。關于未來可以實現的突破,X世代企業(yè)家更加關注家庭的幸福(23%:12%)。
而Y世代企業(yè)家更加樂于突破創(chuàng)新。對抗挑戰(zhàn)應具備的特質中,Y世代企業(yè)家更推崇冒險精神(38%:22%)。
可持續(xù)發(fā)展是義務也是商機
一半以上(54%)企業(yè)家認為企業(yè)或企業(yè)家承擔社會責任是非常重要的,也普遍認同可持續(xù)發(fā)展的重要性。兩代企業(yè)家均認為推動可持續(xù)發(fā)展,最主要的動機或出發(fā)點在于促進社會永續(xù)發(fā)展和傳承(52%)。對于積極推進環(huán)境保護和人類可持續(xù)發(fā)展的品牌,企業(yè)家給與了高度認可(60%)。積極推動垃圾分類是企業(yè)家最常發(fā)生的保護環(huán)境的行為(60%)。
X世代企業(yè)家更加關注社會系統的融合。X世代企業(yè)家閱歷更豐富,對社會的觀察也更宏觀、思考更深刻,對企業(yè)需要承擔社會責任的認同程度高于Y世代(61%:46%)。他們更加關注類似于“依法納稅”(62%:46%)、“引領行業(yè)發(fā)展”(53%:47%)這樣傳統的社會責任,更認同可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)文化的一部分(49%:44%)。他們視野更廣,從全社會角度看待環(huán)保問題,比如更加關注“購買可循環(huán)利用材料制作的產品”(54%:48%)。
Y世代企業(yè)家相對關注個人擔當。Y世代企業(yè)家更加樂于投入慈善活動(54%:34%)、傳承文化遺產(34%:27%)這樣可以給自己帶來新鮮感的社會活動,更認同可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)家的個人責任(41%:30%)。Y世代企業(yè)家會更多從個人消費角度思考環(huán)保問題,比如更加關注不買真皮/真毛服裝飾品包(41%:32%)的這類行為。
教育促進企業(yè)家基因永續(xù)
兩代企業(yè)家比較常用的自我教育方式主要有:博覽群書、觀看演講視頻(68%),與朋友或其他企業(yè)家交流(65%),參與行業(yè)大會或研討(64%)。關于子女教育投資,為子女報名各類培訓班/暑期項目是最常見的操作(76%)。關于教育對個人的重要性,兩代企業(yè)家都很認同教育可以賦予個人獨特的眼界層次(75%)。
X世代企業(yè)家稍稍傾向于傳授式教育。自己博覽群書,觀看演講視頻更受X世代企業(yè)家的青睞(73%:62%)。對于孩子,他們也更樂于送子女出國留學(62%:56%)。
Y世代企業(yè)家稍稍傾向于拓展式教育。他們有更強意愿主動攻讀更高的學位(41%:16%),因為在這個過程中還能與更多的人溝通交流,從而拓展社交圈(76%:67%)、帶來商業(yè)資源(62%:53%)。對于孩子,他們比上一代更傾向于言傳身教(62%:51%)。
物質與精神的互補性傳承是永恒的話題
兩代企業(yè)家對傳承的關注程度都較高。企業(yè)家們均認為自己繼承了父母的優(yōu)秀品質和精神(72%)。同時,優(yōu)秀品質和精神(69%)、優(yōu)良文化傳統(48%)是兩代企業(yè)家都希望能夠傳承給下一代的因素。
X世代企業(yè)家更認可從上一代傳承的優(yōu)秀品質和精神(76%:67%),Y世代企業(yè)家則更加認為自己繼承了上一代的事業(yè)(21%:9%)。但X世代更加關注向下一代傳承自己的財富和資產(44%:37%),而Y世代企業(yè)家更希望下一代傳承自己的知識和文化(50%:34%)。可見,兩代企業(yè)家都關注物質和精神的互補性。
研究方法
《傳承與再造——2021中國企業(yè)家財富、精神、文化觀念白皮書》的研究成果來源于路易十三與胡潤百富共同合作項目。這是一份聚焦于中國企業(yè)家人群關于傳承話題的專項研究,探索后疫情時代下,中國的企業(yè)家對財富沿革、精神沿革、文化沿革的看法和認識,了解他們如何傳承自己在人生閱歷、精神品質、文化積淀方面的財富,旨在為社會各界提供更多有益的啟發(fā)和參考,推動全社會的可持續(xù)發(fā)展不斷向前。
項目組首先充分挖掘胡潤百富二十多年研究成果,依托胡潤全球富豪榜3,000+企業(yè)家數據庫,并結合《2020胡潤財富報告》、《2021胡潤至尚優(yōu)品》等既有成果,探索社會精英們在傳承理念方面的現狀和趨勢。
在調研方式上,項目組采用了定量與定性相結合的研究方法,以保證研究的深度與廣度。為確保調研結果的真實性和代表性,項目組依托胡潤百富高凈值人群樣本庫,在 2020年-2021年期間按照性別、年齡、區(qū)域、家庭總資產等維度進行分層隨機抽樣,對280位企業(yè)家代表開展一對一專項問卷訪問形式的定量研究,樣本覆蓋了全國主要一、二線城市。在此基礎上,項目組邀請超過15位來自不同行業(yè)的企業(yè)家和藝術家進行定性訪問,探索他們對于時間、教育、膽識、財富、奢侈消費、文化遺產、可持續(xù)發(fā)展等話題的看法和見解,以期更廣泛、深入地對中國精英人群的傳承理念進行挖掘和研究。