正能量年輕態(tài),重新定義中國網(wǎng)紅!10月 18 日,由中財(cái)誠發(fā)集團(tuán)、中廣天擇傳媒等單位聯(lián)合打造的中國首檔新青年正能量成長紀(jì)實(shí)真人秀《中國這年輕人》在京舉行節(jié)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),正式開啟了中國網(wǎng)紅正能量的新篇章。《中國這年輕人》將集結(jié)100位新青年,他們將奔赴全國各地,深入當(dāng)?shù)孛?并在專業(yè)導(dǎo)師和助教的幫助下,以全程零劇本的真實(shí)記錄,實(shí)現(xiàn)自我蛻變并為地方產(chǎn)業(yè)賦能,最終鍛造出一批有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感的新時(shí)代中國網(wǎng)紅。
(啟動(dòng)儀式大合影)
創(chuàng)新角度講好中國故事 重新定義新時(shí)代“網(wǎng)紅觀”
《中國這年輕人》以正能量年輕態(tài)為主旨,試圖通過網(wǎng)紅力量,從個(gè)體微觀記錄,立足產(chǎn)業(yè)視角,講好文化振興、產(chǎn)業(yè)振興的中國故事。作為一檔主打當(dāng)代新青年青春成長主題的紀(jì)實(shí)類真人秀,《中國這年輕人》也有望刷新大眾對網(wǎng)紅的固有認(rèn)知,打造出“不重顏值,看重價(jià)值;不做流量傀儡,要做質(zhì)量能手;拒絕追捧五官,榜樣引領(lǐng)三觀”的新時(shí)代“網(wǎng)紅觀”。
在大國崛起和文化自信的時(shí)代背景下,新的電商模式和消費(fèi)模式正在成為中國經(jīng)濟(jì)的新亮色,而網(wǎng)紅在其中發(fā)揮的積極作用越來越受到主流輿論場的關(guān)注,奮斗著的網(wǎng)紅群體已經(jīng)成為中國故事的全新講述者。此次《中國這年輕人》選角階段就對低俗和油膩堅(jiān)決說不,邀請素人出身的100名正能量網(wǎng)紅為主角,他們扎根生活、勤勞拼搏,氣質(zhì)更為接地氣;而在制作上,節(jié)目也主動(dòng)承擔(dān)正能量價(jià)值引領(lǐng)責(zé)任,守住內(nèi)容創(chuàng)作者的底線原則,受邀參賽的網(wǎng)紅們將在一個(gè)個(gè)真實(shí)場景中開啟全程嚴(yán)謹(jǐn)高能的強(qiáng)化課,觀眾也將在每一期節(jié)目中收獲滿滿的職場經(jīng)驗(yàn);同時(shí),節(jié)目力求給觀眾帶來最具實(shí)戰(zhàn)性的內(nèi)容場景,百位正能量網(wǎng)紅將實(shí)地走進(jìn)當(dāng)?shù)孛?無論工廠車間,還是山野田間,他們都將深入基層一線,盡快適應(yīng)身份轉(zhuǎn)化,在實(shí)干中提升經(jīng)驗(yàn),快速掌握技能。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)、誠信經(jīng)濟(jì),而信用是其發(fā)展壯大的基石,秉持唯真唯信的創(chuàng)作理念,節(jié)目一方面將以數(shù)據(jù)作為重要考量標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也將立場堅(jiān)定地屏蔽打投選秀的“唯流量”手法,科學(xué)地平衡“流量“與”留量”,借助主流媒體背書和矩陣式IP營銷渠道,以口碑為引領(lǐng),為品牌提聲量,帶銷量,實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值共贏。
原創(chuàng)模式緊握質(zhì)量密碼 頭部藝人助力鍛造正能量網(wǎng)紅
作為一檔立足真實(shí),帶領(lǐng)新一代年輕人走進(jìn)群眾、體驗(yàn)勞作的成長紀(jì)實(shí)類真人秀,《我們這年輕人》集結(jié)了當(dāng)下綜藝領(lǐng)域最熱門的極大元素:高質(zhì)量網(wǎng)紅、真實(shí)職場體驗(yàn)、直播“帶貨”比拼、出圈話題營銷。節(jié)目將這些熱門元素進(jìn)行融合升級并帶來全新原創(chuàng)節(jié)目模式,力求在質(zhì)量、聲量、正能量和創(chuàng)新度等多個(gè)維度上探索國內(nèi)網(wǎng)紅綜藝節(jié)目的創(chuàng)作邊界。
節(jié)目模式方面,《我們這年輕人》將走出攝影棚,全新招募的100名優(yōu)質(zhì)新青年將在一位節(jié)目發(fā)起人,兩位導(dǎo)師,兩位助教的帶領(lǐng)下,去往全國各地,實(shí)地走進(jìn)當(dāng)?shù)孛?深入了解各產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程,體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新,學(xué)習(xí)拍攝和宣傳推廣的技巧,以輸出視頻宣發(fā)和直播宣發(fā)的方式,為品牌提振聲量和銷量,賦能地方經(jīng)濟(jì)。節(jié)目將分為城市賽、冠軍賽和總決賽三個(gè)階段,五場城市賽將分別決出一支冠軍小組;而在冠軍賽階段,五個(gè)城市決出的5支冠軍小組將進(jìn)入最后的總決賽進(jìn)行年度團(tuán)體總冠軍的角逐;總決賽則將開啟一場“盛典巨獻(xiàn)”,帶來一場中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)&紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)慈善夜活動(dòng)。據(jù)悉,在導(dǎo)師和助教的指導(dǎo)下,百名網(wǎng)紅還將為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦能,以小組為單位自行籌劃策劃并以快閃店等多種途徑進(jìn)行開播銷售。
憑借高立意和高站位、出新走心的原創(chuàng)模式,《我們這年輕人》在立項(xiàng)之初就引發(fā)行業(yè)關(guān)注,配置方面則啟用了“1+2+2+100”的藝人與網(wǎng)紅混搭陣容,其中一位有號召力的正能量明星網(wǎng)紅將作為節(jié)目發(fā)起人,兩位業(yè)內(nèi)頂尖KOL則將分別作為助教,五站挑戰(zhàn)賽中,每一站都會(huì)邀請一位當(dāng)?shù)卮硇运嚾撕鸵晃慌c當(dāng)?shù)刂黝}相關(guān)的公益性藝人分別擔(dān)任導(dǎo)師,他們將助力鍛造這100位新青年成為新一代中國正能量網(wǎng)紅。據(jù)悉,節(jié)目所邀請的全部明星藝人、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅必須經(jīng)過“互聯(lián)網(wǎng)不良信息篩查系統(tǒng)”的過濾才可進(jìn)入節(jié)目錄制,節(jié)目組將拒絕一切不良藝人和網(wǎng)絡(luò)垃圾,積極傳遞社會(huì)正向價(jià)值觀,弘揚(yáng)新時(shí)代正能量。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳媒研究所、世界傳媒研究中心秘書長冷凇講到:“未來,正能量網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)促進(jìn)市場繁榮,‘學(xué)者M(jìn)CN’機(jī)構(gòu)也將迎來借直播東風(fēng)的歷史機(jī)遇。”
與時(shí)代同頻共振 青春引領(lǐng)賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)
《中國這年輕人》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)也吸引了包括中財(cái)誠發(fā)集團(tuán)有限公司、中科評測質(zhì)檢聯(lián)盟、中廣天擇傳媒股份有限公司、黑金娛樂、易星傳媒等國內(nèi)眾多知名影視公司、品牌公司、MCN機(jī)構(gòu)代表等紛紛出席。現(xiàn)場,《中國這年輕人》制作方中廣天擇傳媒股份有限公司的總經(jīng)理傅冠軍闡述了《中國這年輕人》的創(chuàng)作初衷,他表示:“當(dāng)代網(wǎng)紅對年輕人的影響力越來越大,網(wǎng)紅不應(yīng)僅是新的娛樂載體、帶貨渠道或資本工作。我們從創(chuàng)作之初就明確了‘正能量年輕態(tài)’的創(chuàng)作方向,堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)橄?內(nèi)容為王,創(chuàng)新為綱”。從年輕態(tài)敘事折射當(dāng)下表達(dá)是中廣天擇一貫的創(chuàng)作傳統(tǒng),此前中廣天擇就制作了《守護(hù)解放西》《我們在行動(dòng)》《沖呀,藍(lán)朋友》等一系列高口碑紀(jì)實(shí)類節(jié)目,并收獲了不俗的市場反響。此次聚焦網(wǎng)紅群體,傅冠軍也認(rèn)為“網(wǎng)紅”的界限正在被拓寬,“網(wǎng)紅”的價(jià)值有待被進(jìn)一步開發(fā):“如同《守護(hù)解放西》,人民警察成為了新一代年輕人追捧的正能量‘網(wǎng)紅’,民間的網(wǎng)紅,同樣也可以被正能量賦能。網(wǎng)紅可以是宣言書、是宣傳隊(duì)、是播種機(jī)。”
(中廣天擇傳媒股份有限公司總經(jīng)理傅冠軍)
《中國這年輕人》關(guān)注時(shí)代需求讓節(jié)目自帶高光屬性。作為節(jié)目出品方之一,中財(cái)誠發(fā)集團(tuán)有限公司系國有企業(yè),本著利國為民、奉獻(xiàn)社會(huì)的原則,緊跟國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,以人民對美好生活的追求為導(dǎo)向,始終堅(jiān)持紅色引導(dǎo),綠色發(fā)展為宗旨,助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,服務(wù)改善民生;在成立之初即在國內(nèi)國際大宗貿(mào)易、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)、科技、紅色文化及數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的傳承等方向進(jìn)行布局。以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng),以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力,以風(fēng)險(xiǎn)防范為有效保障,為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國奉獻(xiàn)力量。中財(cái)誠發(fā)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王璟屹在發(fā)布會(huì)上表示,“《中國這年輕人》與青年人交流零時(shí)差,這就要求創(chuàng)作者要時(shí)刻加強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任建設(shè),守正創(chuàng)新,在關(guān)照現(xiàn)實(shí)的同時(shí),把對年輕人的責(zé)任始終放在第一位。”
(中財(cái)誠發(fā)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王璟屹)
在十四五規(guī)劃中,國家明確提出了迎接數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)紅作為新消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起為地方經(jīng)濟(jì)打通銷售渠道,為地方產(chǎn)業(yè)振興賦能的新使命。《中國這年輕人》此次就將促進(jìn)節(jié)目成果進(jìn)一步轉(zhuǎn)化落地,持續(xù)助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)悉,節(jié)目將成立”國字號“MCN機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全方位人才,并以節(jié)目IP為先導(dǎo),打造可持續(xù)的《中國網(wǎng)紅節(jié)公益晚會(huì)》,提升IP勢能的同時(shí)擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)慶典價(jià)值。
把握高品位、高格調(diào),強(qiáng)化正能量和奮斗感的氛圍輸出,《中國這年輕人》將在兼顧趣味性、可看性和知識性的同時(shí),聚焦民間網(wǎng)紅力量,不僅升格青年文化表達(dá)、積極展現(xiàn)當(dāng)下中國人的美好生活,還將盤活整合營銷渠道資源、進(jìn)一步賦能地方產(chǎn)業(yè),同時(shí)不忘社會(huì)公益,積極釋放情感暖度,力求達(dá)到與時(shí)代的同頻共振。
