9月30日，以“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、提升品質(zhì)、塑造品牌”為主題的首屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨翁牛特大米品牌創(chuàng)建研討會(huì)”在內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗成功召開(kāi)！本次論壇以助力翁牛特旗農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌影響力為目的，匯聚八方之力賦能農(nóng)業(yè)品牌，共商翁牛特大米品牌農(nóng)業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展之路。
論壇由中共翁牛特旗委、翁牛特旗人民政府和中國(guó)農(nóng)業(yè)博鰲論壇組委會(huì)主辦，翁牛特旗農(nóng)牧局和北京紫荊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)研究院承辦。
全國(guó)人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任李春生、原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香、原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫中華、內(nèi)蒙古自治區(qū)人大常委會(huì)農(nóng)牧業(yè)工作委員會(huì)主任孟慶民、農(nóng)牧廳市場(chǎng)與對(duì)外合作處處長(zhǎng)侯雁冰、自治區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品質(zhì)量安全中心副主任云巖春、赤峰市人大常委會(huì)副主任張恒、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)與飼料科學(xué)研究所所長(zhǎng)戴小楓、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織國(guó)際黑土聯(lián)盟名譽(yù)主席、原黑龍江省農(nóng)科院院長(zhǎng)韓貴清、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)土地科學(xué)與技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李保國(guó)、中國(guó)人民大學(xué)教授、國(guó)家鄉(xiāng)村振興重大課題組組長(zhǎng)兼首席專(zhuān)家張利庠、西北農(nóng)林科技大學(xué)人文學(xué)院教授、中國(guó)農(nóng)業(yè)歷史文化研究中心主任、中國(guó)農(nóng)業(yè)歷史博物館館長(zhǎng)樊志民、國(guó)家水稻產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心崗位專(zhuān)家、農(nóng)業(yè)部水稻專(zhuān)家組成員、中國(guó)大米分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘國(guó)君、吉林省農(nóng)科院水稻所所長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部水稻專(zhuān)家指導(dǎo)組成員周廣春、重慶交通大學(xué)沙漠生態(tài)研究所副所長(zhǎng)趙朝華、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉洪林、哈爾濱市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)大米網(wǎng)創(chuàng)始人盧新憲、國(guó)際品牌戰(zhàn)略分析師、資深品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家趙歐仁、北京紫荊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)研究院品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)家劉靜華、中國(guó)農(nóng)業(yè)博鰲論壇秘書(shū)長(zhǎng)、北京紫荊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)研究院副院長(zhǎng)徐子凌以及來(lái)自人民網(wǎng)和農(nóng)民日?qǐng)?bào)記者等來(lái)自全國(guó)的專(zhuān)以及嘉賓代表匯聚于此，翁牛特旗委副書(shū)記、代旗長(zhǎng)孟和致論壇歡迎辭，翁牛特旗委常委、旗政府常務(wù)副旗長(zhǎng)秦艷東在大會(huì)上進(jìn)行推介，翁牛特旗委副書(shū)記、政法委書(shū)記苗秀明在論壇上總結(jié)發(fā)言，共話(huà)翁牛特大米品牌研究及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
論壇旨在通過(guò)搭建一個(gè)融合政產(chǎn)協(xié)學(xué)研媒溝通與交流的價(jià)值平臺(tái),探索翁牛特農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路徑和方法,創(chuàng)造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌交流和分享平臺(tái),為翁牛特農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供相關(guān)價(jià)值。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型跨越，新時(shí)代下質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的要求成為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的必然要求。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，作為一項(xiàng)為優(yōu)質(zhì)、信任和市場(chǎng)效益打包代言的綜合性工作，在黨的十八大以來(lái)得到迅速發(fā)展，有效加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。
品牌是優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的代名詞，更是市場(chǎng)效益的收割機(jī)。根據(jù)相關(guān)報(bào)道可知，翁牛特農(nóng)牧林業(yè)兼顧，農(nóng)牧林結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展，自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，翁牛特旗立足資源優(yōu)勢(shì)，打造翁牛特香米的品牌，打造有機(jī)、綠色、無(wú)公害、天然無(wú)污染大米的品牌，目前翁牛特香米的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平。2004年翁旗被自治區(qū)確定為全區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范旗。2011年，被農(nóng)業(yè)部評(píng)為“全國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣（水稻）”。2014年，成功注冊(cè)國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2019年，翁牛特大米被納入“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄。
如何圍繞“綠色、有機(jī)、健康、原生態(tài)”的品牌核心價(jià)值，推動(dòng)并做大做翁牛特大米品牌，積極開(kāi)展品牌認(rèn)證，進(jìn)一步提升特色鮮明、富有魅力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象品牌值得多方探討。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香在發(fā)言中表示，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，要集中優(yōu)勢(shì)資源、資金，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
要以鄉(xiāng)村振興建設(shè)為引領(lǐng)，充分挖掘優(yōu)勢(shì)資源，突出發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新體系，培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,不斷夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基。
立足翁牛特本地資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以延伸產(chǎn)業(yè)鏈為抓手，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，在推動(dòng)翁牛特旗向特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變的道路上穩(wěn)步前行。
在品牌建設(shè)方面，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”逐漸成為全社會(huì)的理念共識(shí)和行動(dòng)指引。農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展之路,已成為立足轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)效路徑。
可見(jiàn)，新時(shí)期加強(qiáng)品牌建設(shè)要堅(jiān)持提高農(nóng)產(chǎn)品源頭質(zhì)量、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈科技創(chuàng)新，打好種業(yè)翻身仗、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸、拉長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)在推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)方面下功夫，強(qiáng)化品牌宣傳推介，挖掘地域特色，加快完善品牌集群，持續(xù)筑牢品牌根基，講好翁牛特大米農(nóng)業(yè)品牌故事，塑造良好形象，讓翁牛特大米走出內(nèi)蒙古，蒸出“中國(guó)味”，贏(yíng)在“舌尖上”。
原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫中華在《積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講上提到，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是新發(fā)展階段的基礎(chǔ)支撐和突出任務(wù)。這就需要做到突出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著眼于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升、供應(yīng)鏈貫通，突出翁牛特旗的地方特色，同時(shí)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，培育農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。
結(jié)合翁牛特旗農(nóng)業(yè)實(shí)際情況，大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，翁牛特旗要持續(xù)打響優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。切實(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興緊密聯(lián)系起來(lái)。
在翁牛特大米研討會(huì)上，孫會(huì)長(zhǎng)也提出了在“形成區(qū)域戰(zhàn)略品牌、培育市場(chǎng)主體、構(gòu)建家庭農(nóng)場(chǎng)等方面發(fā)展翁牛特大米”的相關(guān)看法。
目前，不少地區(qū)已經(jīng)將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為地區(qū)農(nóng)業(yè)“第一品牌”，閃亮的“白金名片”。某些地區(qū)以塑造農(nóng)產(chǎn)品核心區(qū)域公用品牌為先導(dǎo)，整合業(yè)內(nèi)資源，挖掘產(chǎn)品文化，瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，合力推動(dòng)發(fā)展，制定“產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品三位一體的品牌融合格局，展示區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推介特色產(chǎn)品，形成其產(chǎn)品品牌建設(shè)合力；使地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)深入人心。
翁牛特大米雖已被納入“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄，但作為后起之秀，在發(fā)展道路上還需要”養(yǎng)精蓄銳”，制定合理發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景。
思考如何打造翁牛特大米品牌，首先要研究整個(gè)大米行業(yè)的趨勢(shì)，搞清楚自身產(chǎn)品與競(jìng)品的同異，做到“升維競(jìng)爭(zhēng)、善用原力、認(rèn)知優(yōu)勢(shì)、聚焦突破”的品牌打造思路，在保證大米品質(zhì)基礎(chǔ)上，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，創(chuàng)新模式拓市場(chǎng)。同時(shí),提高翁牛特大米優(yōu)質(zhì)品率，以品牌為紐帶，將生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)要素緊密地連接起來(lái)，促進(jìn)品牌整體建設(shè)。國(guó)際品牌戰(zhàn)略分析師、資深品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家趙歐仁也就翁牛特大米品牌價(jià)值發(fā)掘的思考談了相關(guān)意見(jiàn)。
會(huì)上，還舉辦了網(wǎng)紅帶貨直播，來(lái)自大江南北的著名網(wǎng)紅主播，在論壇現(xiàn)場(chǎng)里品著農(nóng)產(chǎn)品，講解著翁牛特大米的故事，將翁牛特農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)直播的方式推介到全國(guó)網(wǎng)民面前。網(wǎng)紅帶貨模式直接打通了消費(fèi)者和商家之間的聯(lián)系，通過(guò)網(wǎng)紅自身的影響力和議價(jià)能力，讓消費(fèi)者享受到最大的價(jià)格優(yōu)惠。同時(shí)，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)直播電商帶貨”活動(dòng)，進(jìn)一步提升了翁牛特農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，有力地促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。也將翁牛特旗的美麗新面貌呈現(xiàn)在粉絲眼前，迅速、廣泛地提升了翁牛特旗的知名度。
當(dāng)下，翁牛特旗正迎著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的春風(fēng)，相信在本屆鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨翁牛特大米品牌創(chuàng)建研討會(huì)結(jié)束后，翁牛特旗領(lǐng)導(dǎo)班子將會(huì)認(rèn)真考慮實(shí)施品牌興農(nóng)計(jì)劃，做優(yōu)做大翁牛特大米產(chǎn)業(yè)，輻射帶動(dòng)全旗農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，借助品牌的力量培育農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，在美麗的翁牛特大地上奮力書(shū)寫(xiě)品牌興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)的幸福畫(huà)卷。
