主流媒體是時代輿論導向的指引者,是文化傳播的主力軍,是經濟社會發展的助動力。主流媒體以其權威的傳播平臺,專業的采編隊伍,前沿的思想理論,過硬的實戰經驗,先進的數據信息技術等為社會大眾剖析當下時事政要,網羅社會熱點,批判不公不義之風,打壓貪污腐敗之氣。
中央電視臺農業農村頻道節目統籌 資深媒體人 劉少磊
現如今,隨著互聯網、移動通信、人工智能技術的不斷革新,人們獲取信息的方式也發生了翻天覆地的變化。新媒體的發展,顛覆傳統的輿論表達方式、生成機制和傳導方式的同時,人們的閱讀習慣正被深度改變。信息在快速傳播,言論成百家之談,嚴重沖擊了傳統媒體的影響力,新聞的公正性和價值判斷一定程度上也正受到沖擊。為此,強化傳統主流媒體責任擔當,發揮輿論引領作用成當務之急。
正本清源堅持正確輿論導向
媒體格局變動大,輿論環境持續演變,在此背景下,不變的是主流媒體的責任與擔當。如何牢牢把控輿論導向,正確引導大眾對事物的看法;如何以事實案例,正確引導大眾樹立正確的社會主義核心價值觀;如何立足權威,建立主流媒體言論發表的公信力;如何搶占時機,及時有效地推送價值新聞;如何另辟蹊徑,做深做優新聞選題策劃,弘揚主旋律,激發正能量等,是當下傳統媒體亟須完成的命題。
傳統主流媒體是時代傳聲筒,是社會主義精神文明建設的重要推手,擔負著傳播黨和政府聲音,反映民生民情民需,搭建中外文化交流,傳承中華文化的重要職責所在。為此,傳統主流媒體要想鞏固和壯大自身的地位,必須強化責任意識,勇于擔當,始終站在時代的潮頭。
當前,網絡平臺不斷推新,依托微博、微信公眾號、貼吧、自媒體公眾號等,過多的信息疊加、覆蓋、推送等,讓網絡言論呈現出紛繁復雜、喧囂聒噪之勢。而傳統主流媒體絕不能人云亦云,隨波逐流,需樹立正確對事物的認知,不受網絡言論影響,更不能喪失立場和意志。此外,自媒體時代,如何在信息交互與撞擊中還原事件本質,堅守事實真相、傳播主流價值、引導社會輿論也是主流媒體責任擔當的體現。
正所謂,風清則氣正,氣正則心齊,心齊則事成。只有以正確的價值觀為指引,旗幟鮮明地傳達主流思想,搶占輿論的制高點,主動作為、固守陣地、堅定立場,才能在媒體行業立穩腳跟,發揮媒體中流砥柱作用,造就負有責任的良好形象,保有活力和競爭力,獲得長足發展。
不僅如此,傳統主流媒體行業是培養媒體人的主戰場,是媒體人樹立正確的人生觀、價值觀、社會觀的主平臺。區別于新聞工作者,媒體人更是現今乃至將來言論傳播的主力,觀點鮮明,針砭時弊的風格,對輿論的走勢起到一定的導向作用。隨著社會主義市場經濟的深入發展,人們的思想觀念呈現出多元、多變、多樣的特征,故而正本清源,扶正公共認知,亦是深受傳統主流媒體影響的媒體人的擔當。
深化媒體融合增強綜合實力
自媒體的沖擊,在很大程度上改變了人們的閱讀習慣,擴展了受眾獲取信息的渠道,同時也改變了傳統輿論的表達方式。輿論平臺也呈現出復雜化、多樣化的趨勢,官方輿論、媒體輿論、大眾輿論并存,這種情形也進一步加劇了輿論引導的難度。然而,自媒體以其傳播主體的主動性,傳播路徑的雙向性,傳播價值的同向性,傳播過程的高效性等特征,為當下媒體行業開辟了發展的新空間。
當下,傳統媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨。主流傳統媒體的權威發布平臺、廣泛的知名度、專業的業務水平、嚴謹的編排體系等是一些新媒體所不能企及的。同樣,新媒體的高效傳播率、新聞推送渠道方式、迎合大眾閱讀習慣、搶占智能終端的靈活性、內容推陳出新等也是傳統媒體所需要攻克的難題。
傳統主流媒體想要發展壯大,加速與新媒體的深度融合時不我待。在深耕內容的同時,新媒體的傳播手段,精準定位并推送給受眾,是轉型發展必須解決好的當務之急。同時,通過多樣化的傳播方式,抓住主要矛盾,以標題博人眼球,以內容吸引讀者,做到內容新穎獨特,努力發揮受眾這股潛在傳播力量,是目前新媒體推送取得10萬+點擊量一個至關點,也是傳統主流媒體需要借鑒的地方。
自媒體給當前的主流媒體帶來了很好的發展機遇,這就要求主流媒體要把握機遇,在發展過程中,借助自媒體平臺,承擔更多的社會責任,構建負責、實事求是的新聞傳播氛圍,提升新聞傳播綜合實力。
創新傳播機制提升傳播價值
在深化媒體融合的基礎上,傳播內容的有效植入,精準投放給受眾,提升新聞的傳播價值是目前主流媒體必須奪取的制高點。
在傳播形式上,需圖文并茂、精簡易懂。當下,人們的生活節奏不斷加快,閱讀時間正被快節奏的工作生活所擠壓,閱讀呈碎片化、間斷化、零散化特征,特別是在一些一線城市尤為明顯。在此背景下,新聞的及時、有效、快速獲取是上班族等群體所需要的。對此,傳統主流媒體需立足實際需要,簡化文章內容,以圖為引,以文字輔以說明,以標題博人眼球,擴大新聞的受眾面積。目前,已有媒體僅通過數張圖片形式,將當下新聞事件的來龍去脈、分析解讀羅列在一起,清晰明了,便于受眾對新聞的快速抓取。
在傳播內容上,以科技為手段,智能選題。物聯網、互聯網+、大數據、人工智能等推進,帶動了社會的進步。用戶對信息的需求,大眾關注的層面,當下熱議的話題等已經可以通過數據分析出來。依靠科技,智能選題,推送熱點新聞,是當前傳統主流媒體占領時代前沿的有力推手。