在如今的新消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)茶顏悅色、完美日記等國(guó)潮新消費(fèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起之際，在母嬰健康細(xì)分賽道，部分海外品牌正依托針對(duì)新世代消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察后來(lái)居上，銷(xiāo)量及口碑力壓不少中國(guó)本土行業(yè)大佬。
日前，海外日化品牌BEGGI鼻精靈依托旗下大象鼻噴，接連拿下天貓京東兩大主流電商平臺(tái)類(lèi)目第一寶座。據(jù)京東后臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2021年9月25日，BEGGI鼻精靈大象鼻噴銷(xiāo)量接連超越兩大國(guó)產(chǎn)巨頭品牌諾斯清和九安醫(yī)療，躋身京東鼻腔護(hù)理類(lèi)銷(xiāo)量第一單品;
同樣在天貓，BEGGI鼻精靈大象鼻噴也穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)天貓嬰童用品銷(xiāo)量榜第一的位置，排在其后的不乏仁和、修正等國(guó)藥大廠(chǎng)的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。作為一個(gè)剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)不滿(mǎn)3年的“洋品牌”，在強(qiáng)者環(huán)伺的中國(guó)兩大主流電商平臺(tái)，過(guò)五關(guān)斬六將登頂行業(yè)第一，BEGGI鼻精靈取得的成績(jī)實(shí)屬不易。
據(jù)悉，本次拿下雙平臺(tái)類(lèi)目第一的單品BEGGI鼻精靈大象鼻噴是BEGGI今年的最新爆款，之所以成為多個(gè)類(lèi)目的銷(xiāo)量第一單品，源自這款產(chǎn)品卓越的產(chǎn)品力。據(jù)悉，作為一款洗鼻噴霧，這款產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)洗鼻噴霧使用不便、成分單一、越洗越干等痛點(diǎn)。在噴霧器材質(zhì)上采用了德國(guó)進(jìn)口奶嘴級(jí)噴頭+小蠻腰瓶身設(shè)計(jì)+一按恒壓出水三大創(chuàng)舉，極大提高了洗鼻噴霧的舒適性;并在噴霧成分上采用了天然海鹽水，能在清洗鼻腔異物的同時(shí)，在鼻粘膜形成保護(hù)層，杜絕鼻干、鼻癢等傳統(tǒng)洗鼻后遺癥。該品自上市以來(lái)已獲得包括央視主持人李小萌、眾多國(guó)內(nèi)名醫(yī)及中國(guó)千萬(wàn)級(jí)母嬰大V年糕媽媽等高知媽媽的力薦。
尤其值得一提的是，BEGGI鼻精靈的市場(chǎng)逆襲并非是偶然的單點(diǎn)突破，而是全面突圍。在京東鼻腔護(hù)理類(lèi)目品牌排行榜，BEGGI鼻精靈如今的排名已僅次于諾斯清，居京東熱銷(xiāo)品牌第二位。BEGGI鼻精靈旗下如護(hù)鼻膏、寶寶通鼻貼等單品，長(zhǎng)期位居京東各大熱銷(xiāo)榜，增勢(shì)強(qiáng)勁。
記者了解到，目前BEGGI在京東平臺(tái)已擁有兩家直營(yíng)店，目前正在籌備第三家店，京東對(duì)于這個(gè)國(guó)外大牌的重視程度可見(jiàn)一斑。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)，同為新消費(fèi)品牌，大健康賽道的BEGGI鼻精靈打法與茶飲賽道的喜茶有些類(lèi)似，那就是依托極致的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，針對(duì)越來(lái)越挑剔的當(dāng)代年輕人，提供高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品。
正如喜茶用“開(kāi)口可調(diào)式杯蓋”等產(chǎn)品設(shè)計(jì)和一城一貌的城市黑金店，開(kāi)創(chuàng)了茶飲行業(yè)比拼體驗(yàn)和美感的先河，BEGGI鼻精靈恰是這一策略的杰出執(zhí)行者。從研發(fā)出全球首款口紅般精致的護(hù)鼻膏開(kāi)始，BEGGI便在客戶(hù)體驗(yàn)上一騎絕塵。大家不喜歡通鼻膏的味道，BEGGI有了草莓味的護(hù)鼻膏;寶寶鼻塞晚上睡不好，BEGGI就有了全球首款可以貼在被子上的無(wú)接觸式通鼻貼;兒童鼻噴使用不舒適，BEGGI便找遍了德國(guó)為自己的鼻噴噴頭換了一個(gè)奶嘴級(jí)材質(zhì)。一步步微創(chuàng)新讓BEGGI在優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，變得比客戶(hù)自己更挑剔的路上越走越遠(yuǎn)，從而俘獲了消費(fèi)者的真心。
而喜茶成為網(wǎng)紅的背后，也源自其對(duì)原材料的不將就，BEGGI的成功亦是如此。在添加劑、激素橫行的市場(chǎng)環(huán)境下，BEGGI鼻精靈高高舉起天然、有效的大旗，以新西蘭國(guó)寶成分麥盧卡、尤加利等純天然成分為主要原料，并引入自研的N-air微粒子緩釋技術(shù)等新科技，讓BEGGI的產(chǎn)品更加有效且耐用。
“BEGGI鼻精靈的市場(chǎng)成功不是‘外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)’，而是在這個(gè)供應(yīng)過(guò)剩的時(shí)代，那個(gè)被我們時(shí)常提起卻總是忘記的‘以人為本’設(shè)計(jì)理念，在持續(xù)散發(fā)光芒和指引前路。“業(yè)內(nèi)人士的分析一針見(jiàn)血。
