當你談論藝術(shù)品的時候，你覺得它會出現(xiàn)在什么場合？藝術(shù)品因其發(fā)展歷史而難免被蒙上“高高在上”的面紗。而當商業(yè)體也開始承載藝術(shù)空間的使命之時，藝術(shù)品的身份也在悄然轉(zhuǎn)換，變成與商業(yè)體相輔相成的點睛之作，變得更加平易近人。2020年8月16日至9月15日，“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動在廣州高德置地冬廣場舉行，每天吸引了不少藝術(shù)愛好者。據(jù)悉，此次“CROSSINGS ITALY”神游意大利藝術(shù)站，以“來自文藝復興的問候”為主題，巧妙運用VR與AR技術(shù)打造一場沉浸式展覽，以前沿的技術(shù)視角，再現(xiàn)文藝復興鼎盛時期的藝術(shù)畫作，超近距離展示大師巨作的魅力。
藝術(shù)牽手商業(yè)，不再束之高閣
每個人的內(nèi)心都住著浪漫和美好，這與性別和年齡無關(guān)，而藝術(shù)和設計往往是觸動這種情感的媒介，高德置地蘇萌說。藝術(shù)和設計與商業(yè)的融入提升了商業(yè)機構(gòu)的獨特定位和文化品質(zhì)，讓每個商業(yè)體擁有了差異化、專業(yè)化、特色化和細分市場的競爭優(yōu)勢。
目前一線城市的藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在商業(yè)體占比已上升至8.4%，成為商業(yè)體吸引客流的特色之一。引進藝術(shù)品，并不單純?yōu)榫蹟n人氣，更大的意義在于搭建一個可與大眾有機融合的公共文化藝術(shù)平臺，為市民增設一個欣賞藝術(shù)的窗口。顧客在商業(yè)體里購物，不僅僅能滿足物欲上的需求，更可以隨時駐足欣賞豐富的藝術(shù)展示，完成心靈上的補給與休憩。
而日前，廣州也興起了一波商業(yè)藝術(shù)風，廣州高德置地廣場 “CROSSINGS ITALY”神游意大利推出的“AR對話大師”即以藝術(shù)賦能為規(guī)劃目的，用“再現(xiàn)文藝復興”點題，從藝術(shù)方向展示16世紀意大利的文化風貌，讓消費者更全面地了解意大利。展覽中將部分文藝復興時期的名作數(shù)字化處理，使觀眾身臨其境，暢游在大師的繪畫世界中；又有部分名作以3D視角展示，現(xiàn)場參與者可在虛擬空間里與畫作中的名人互動，沉浸于名畫中，更能仔細觀察肉眼通常無法看到的細節(jié)，獲得獨一無二的觀展體驗。
有設計人士表示，商業(yè)與藝術(shù)文化兩者之間存在不可割斷的親緣關(guān)系。人類最早的城市與文明，大多是因商業(yè)而興起。只要稍微回顧下歷史，就不難發(fā)現(xiàn)無論是腓尼基人開辟的地中海航線，還是古絲綢之路上的駝隊，又或哈里發(fā)時代巴格達商人的海上冒險行動，都對推動人類文明共同進步作出巨大貢獻，成就了古代中國、希臘、波斯、印度、阿拉伯、羅馬等民族的輝煌文明。高德置地蘇萌說，因為商人們的活動不僅讓各種異質(zhì)文化直接交流碰撞成為可能，而且旺盛的市場需求，還激發(fā)了文化和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興旺。比如古代羅馬與其它歐洲人對陶瓷的偏愛刺激了中國制瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，十八、十九世紀西方人對東方文化的迷戀，成就了中國最早的油畫產(chǎn)業(yè)——廣州外銷畫作坊，清末上海囯際貿(mào)易的興盛成就了海派繪畫藝術(shù)的崛起……
VR與AR技術(shù)，覽盡意式藝術(shù)
2020年突如其來的嚴峻開篇讓許多行業(yè)措手不及，但同時也迫使各行各業(yè)另辟蹊徑去審視和反思未來的發(fā)展之道。當近身社交被強行阻斷的時候，早已蓬勃發(fā)展的虛擬社交平臺在此時更加光芒四射，互聯(lián)網(wǎng)在某種層面上實現(xiàn)了全球人民即使足不出戶也匯聚一堂的壯觀場面。這場疫情讓科技大放異彩，而文化產(chǎn)業(yè)也牢牢抓住了科技的利好，藝術(shù)數(shù)字化乘風造勢，形成必然的發(fā)展趨勢。
疫情期間，全球范圍內(nèi)多家美術(shù)館迅速上線網(wǎng)絡觀展的功能，試圖通過這種方式豐富群眾的精神文明生活。線上觀展模式得以迅速鋪開，離不開各大美術(shù)館早已開展的數(shù)字化工作，為藝術(shù)品提供了更多元的展示模式。其中，增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，AR）及虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality，VR）是兩種近年來美術(shù)館和博物館重點研究的展示模式。它們打破了實體展覽空間的四面墻，使藝術(shù)品的展示帶來“沉浸式”的觀展體驗，以體驗感強、受眾面廣、趣味性強、參與度高等特點，為觀眾帶來了解藝術(shù)品的全新視角，更是開辟了展覽策劃的新思路；同時作為一種新的展示模式，也為藝術(shù)家打開了創(chuàng)作的思考方向。
在高德置地廣場的“CROSSINGS ITALY”神游意大利，每天來體驗意大利藝術(shù)的人絡繹不絕。說起意大利，就不得不說他們的博物館。意大利有很多博物館，珍藏著史前時代到如今的各種工藝品和藝術(shù)品。不管你是對現(xiàn)代藝術(shù)，還是文藝復興文化，或者是考古感興趣的，都看在那里找到答案。這里只要通過VR就可以瀏覽幾大博物館的珍品，令人叫絕，和現(xiàn)場參觀并無大異。
最讓人驚嘆的是，“CROSSINGS ITALY”神游意大利還能見到400多款博物館周邊藝術(shù)衍生商品，其中LOQI是最受歡迎的品牌之一。LOQI是全球環(huán)保萬用袋領(lǐng)域的第一品牌。本著環(huán)保時尚的設計理念，由歐洲有經(jīng)驗的知名藝術(shù)大師主持產(chǎn)品的設計和開發(fā)工作，精準把握品牌的風格定位，將實用性，時尚性巧妙的融合在一起，在藝術(shù)和環(huán)保領(lǐng)域不斷探索新的產(chǎn)品。
而幾川是一個致力于打造線下藝術(shù)“生活”中心的國產(chǎn)藝文品牌，希望以藝術(shù)的各種表現(xiàn)形式為驅(qū)動力（繪畫、電影、攝影、建筑等），發(fā)展出一套以藝術(shù)為基礎的生活方式。幾川堅信，消費者更向往藝術(shù)本質(zhì)與大腦無時不刻交融時，啟迪的妙趣、領(lǐng)悟的通達，抑或療愈的恬謐。這種體驗帶來向上的能量，可以置放在各種環(huán)境中，被敏銳地捕捉——在拿起手機時、放下咖啡杯時、合上電腦時。幾川將藝術(shù)形式融進生活里的方方面面，讓消費者把藝術(shù)“打包”回家。
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