聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“等等，我拍個(gè)抖音”、“我是做抖音的”、“抖音那家網(wǎng)紅店在哪 ”······
圖文時(shí)代，筆桿子成為表達(dá)的硬門檻;抖音降低了拍視頻的難度，將隨手一拍變成國民日常，從此開始了從 0 到 1 的短視頻時(shí)代。
在全民創(chuàng)作、“拍個(gè)抖音”成為時(shí)代表達(dá)的今天，優(yōu)秀創(chuàng)作者能更快被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)可，影響了一代人。抖音的創(chuàng)作者生態(tài)多元且共生，像是全民游樂園、創(chuàng)作者的理想國。
抖音的三代創(chuàng)作者
“我在抖音上，見證了很多人的樂觀、幽默和創(chuàng)造力?！?/strong>
9 月 15 日，初秋的上海，第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)拉開序幕。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在會(huì)上感慨抖音的快速發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了抖音是以人為核心的內(nèi)容產(chǎn)品。
據(jù)介紹，在過去的一年里，抖音的創(chuàng)作者數(shù)量增加了1. 3 億左右。
2020 年間，有 72 萬個(gè)創(chuàng)作者的賬號(hào)新成長為萬粉賬號(hào)，他們中88%是由“普通人”成長起來的抖音原生創(chuàng)作者。
抖音平臺(tái)上每天播放量 1 萬以上的作品中，62%是由粉絲小于一萬的創(chuàng)作者貢獻(xiàn)。
在抖音，逐漸有了全民創(chuàng)作和表達(dá)的趨勢(shì)。更重要的是，優(yōu)秀創(chuàng)作者們正在被快速看見，也總能找到一群認(rèn)可他們的人。
張楠說：“抖音是什么?抖音其實(shí)就是大家，由每一個(gè)人構(gòu)成?！比栈钔黄?6 億的抖音，已經(jīng)歷時(shí)了 4 年的發(fā)展，完成了從1. 0 跨越到3. 0 的成長。
而伴隨這個(gè)成長的，還有平臺(tái)上的創(chuàng)作者們。這批創(chuàng)作者從一代更迭到三代，同抖音一樣，變得更多元、突破了更多的邊界。
1. 0 時(shí)期：年輕人音樂社區(qū)
選一首熱門音樂，用上可愛、漂亮的視頻貼紙，抖音最初的大學(xué)校園用戶，用這樣的內(nèi)容表達(dá)著自己生活的另一面。
《pannama》、《我們不一樣》、《海草舞》……成為了熱門內(nèi)容的拍攝素材，也成為了明星大咖爭(zhēng)相模仿的內(nèi)容。出一首熱門歌曲，成為了創(chuàng)作者們的熱門方向，抖音也由此埋下了產(chǎn)出“神曲”的基因。
2. 0 時(shí)期：表演派的出現(xiàn)
“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)達(dá)到了高潮，感覺人生已經(jīng)達(dá)到了巔峰?！?/p>
2018 年 10 月 22 日，抖音創(chuàng)作者多余和毛毛姐用一個(gè)反串的角色演繹了一段“城里人和我們蹦迪的不同”。癲狂的表演、直白的臺(tái)詞，以及對(duì)人物的夸張刻畫，讓毛毛姐的形象和金句爆火全網(wǎng)。
多余和毛毛姐從普通人快速出圈，他表演的欲望從小屏中迸發(fā)來，也一度完成了自己的大銀幕之夢(mèng)。
他的內(nèi)容創(chuàng)作，也開創(chuàng)了抖音創(chuàng)作者們對(duì)新方向的探索，生活的情景、反轉(zhuǎn)的劇情、夸張的表演，內(nèi)容生產(chǎn)開始加速。
3. 0 時(shí)期：多元共生
而如今，再打開抖音。推薦頁不僅可以看到近期熱門的《畫畫的baby》，和毛毛姐的新視頻。還可以輕易刷到長達(dá)十幾分鐘的視頻，某位商家推銷自家產(chǎn)品的電商內(nèi)容，和一些直播內(nèi)容……
抖音賦予了創(chuàng)作者從 0 到 1 的可能，他們構(gòu)建了抖音多元共生的創(chuàng)作生態(tài)。
演繹東北人百態(tài)的佳木斯老四，只是一個(gè)普通的快遞員;鉆研平衡術(shù)的王業(yè)坤，是一個(gè)日復(fù)一日勞作的農(nóng)民;從幕后走到“臺(tái)前”的丫蛋蛋，是一個(gè)音樂領(lǐng)域的小職員;被吳亦凡回應(yīng)的李雪琴，是個(gè)普通女孩;用舊物改時(shí)尚服裝的陸仙人，不過是個(gè)有夢(mèng)的鄉(xiāng)村青年……
他們有著不同的角色，產(chǎn)生著不同的內(nèi)容。從各自原本的職業(yè)中抽離，從用戶變成創(chuàng)作者。
01
陸仙人：闖進(jìn)時(shí)代的審美
一個(gè) 21 歲的鄉(xiāng)村青年，要實(shí)現(xiàn)自己兒時(shí)把世界四大時(shí)裝周走一遍的“大膽”想法需要多長時(shí)間?
抖音創(chuàng)作者陸仙人給出了答案：半年。
陸仙人原名陸開港， 1999 年出生的他生活在廣西南寧下轄的橫縣橫州鎮(zhèn)，是一名普通的鄉(xiāng)村青年。
2019 年的時(shí)候，陸仙人開始鼓動(dòng)家里的幾個(gè)小輩親戚幫他拍視頻。他拿日?？扇〉玫降囊恍┎牧希悍?、毛毯、編織袋、樹枝、樹葉、廢棄的空調(diào)外機(jī)等做成走秀時(shí)裝，自己穿起來拍走秀視頻。
走秀的“T臺(tái)”和背景，就是某個(gè)鄉(xiāng)間黃土路，或者某個(gè)山坡草地、自家的水泥庭院……
2019 年 5 月 20 日這天，陸仙人發(fā)現(xiàn)自己有一段時(shí)間沒有更內(nèi)容了，就隨手用家里的紅色毛毯包在身上做了一條視頻。沒有高跟鞋，他自己光腳踮著走出那種感覺。
結(jié)果這條視頻爆火，次日在抖音獲贊超過 200 多萬。
陸仙人也開始被媒體關(guān)注，他的內(nèi)容曝光度和關(guān)注度逐步增加。加上他自己本身的氣質(zhì)和對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，一些時(shí)尚類的活動(dòng)和拍攝也開始向他拋出橄欖枝。
不得不承認(rèn)的是，陸仙人自己設(shè)計(jì)的服裝和個(gè)人容貌，對(duì)比許多時(shí)裝秀的服飾和T臺(tái)模特都不相上下。但他還有一個(gè)能夠抓住用戶審美的點(diǎn)，那就是陸仙人從鄉(xiāng)村小道走上時(shí)裝T臺(tái)的圓夢(mèng)故事。
“他在 2019 年完成了童年時(shí)的夢(mèng)想?！?2019 年下半年，陸仙人陸續(xù)出現(xiàn)在一些國內(nèi)外的時(shí)裝周上，外國媒體在對(duì)他的報(bào)道中給到了上面的評(píng)價(jià)。
現(xiàn)實(shí)中，每個(gè)人都有自己憧憬的T臺(tái)和時(shí)裝周，不少人卻因?yàn)榉N種原因受困在鄉(xiāng)村小道。陸仙人的躍升，有一定的運(yùn)氣成分，但運(yùn)氣背后離不開他個(gè)人的主動(dòng)和能承下這些運(yùn)氣的視頻內(nèi)容。
像另一位抖音創(chuàng)作者王業(yè)坤，作為一個(gè)普通農(nóng)民的他，鉆研自己喜愛的平衡術(shù)到了耽誤種地的程度，村里人一度認(rèn)定他“廢了”。
而他持續(xù)堅(jiān)持更新自己擺玩平衡術(shù)的視頻內(nèi)容，在抖音上獲得了越來越多的觀看量。隨之而來是粉絲的增長，再隨之而來是他登上央視。他也因此被越來越多的人關(guān)注，開始被周圍的人認(rèn)可。
陸仙人和王業(yè)坤這兩位創(chuàng)作者，是這個(gè)時(shí)代下許多普通人的寫照，也是抖音站內(nèi)許多創(chuàng)作者的寫照。
將自己的美、自己對(duì)生活的觀察和發(fā)現(xiàn)、自己的熱愛和努力用內(nèi)容表達(dá)出來，已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代新的審美方式。
02
李雪琴：一條視頻的意外
一條不到 1 分鐘的視頻，改變了抖音創(chuàng)作者李雪琴的人生軌跡。
李雪琴本名李雪陽，一個(gè) 1995 年出生的遼寧女孩，北大本科畢業(yè)后出國留學(xué)。在視頻沒有火之前，休學(xué)回國的她對(duì)自己的未來有著迷茫和很多的不確定，甚至也會(huì)以為自己后面就會(huì)這樣無所事事地混著日子。
2018 年 9 月，她看到大爺大媽用拍視頻的方式打卡清華校門。
于是，李雪琴自己也突發(fā)奇想的拍了這么一條“打卡”的視頻內(nèi)容?；蛟S是新聞專業(yè)出身，覺得大爺大媽打卡的內(nèi)容沒有交代清楚具體的人、事，她便在這條內(nèi)容里加上了自我介紹，并喊話了那個(gè)她喜歡和羨慕的新生代明星——吳亦凡。
“吳亦凡你好，我是李雪琴。你看這是清華大學(xué)的校門，多白?！边@樣一句平平無奇的介紹，加上略帶無厘頭的內(nèi)容，卻收到了吳亦凡本人在抖音的正面回應(yīng)。
或許是個(gè)人的幸運(yùn)、也或是這種內(nèi)容的幽默，還或許是抖音放大這種可能……但不管怎么樣，這條時(shí)隔近 4 個(gè)月的回應(yīng)視頻，帶給了李雪琴改變一生的影響。
被吳亦凡回應(yīng)的原視頻播放量達(dá)到了 100 多萬，她賬號(hào)漲粉到 100 多萬。她從一個(gè)一無所有的普通用戶，變成了有知名度、辨識(shí)度甚至有一筆 300 萬投資的抖音內(nèi)容創(chuàng)作者。
于是她拿著這筆投資自己創(chuàng)業(yè)辦公司，告別了自己的迷茫和那種無所事事混日子的可能。
雖然被外界定義為“普通女孩”，但李雪琴如今在抖音上已經(jīng)有著520. 9 萬的粉絲，在今年《脫口秀大會(huì)第三季》中成功晉級(jí)全國十強(qiáng)、被《奇葩說》邀請(qǐng)、有史航的節(jié)目邀約……
她已經(jīng)不再是一個(gè)普通的女孩，從 0 到1，仿佛只是來源于一場(chǎng)偶然的、幸運(yùn)的回應(yīng)。但李雪琴也不是只靠著這一條內(nèi)容走到今天。她用個(gè)人的氣質(zhì)和語言風(fēng)格，讓用戶感受到了不一樣的幽默感，這種感覺讓她留住了用戶。
03
無窮小亮：向下傳遞創(chuàng)作
“遇到不認(rèn)識(shí)的生物，歡迎帶話題#神奇生物在哪里 向我發(fā)問。”
抖音創(chuàng)作者“無窮小亮的科普日?！?，在 8 月 15 日照例發(fā)布了一條回答用戶提問的視頻，并同時(shí)在抖音站內(nèi)發(fā)起了#神奇生物在哪里 的話題。
但令無窮小亮沒有想到的是，這個(gè)話題發(fā)布的第三天就登上了抖音站內(nèi)的熱搜第一名。截至目前，這個(gè)話題已經(jīng)有著3. 8 億的播放量，關(guān)聯(lián)視頻達(dá) 2957 個(gè)。
“在抖音，大家樂于記錄，看到水里有什么奇怪的魚，天上飛著有什么不認(rèn)識(shí)的鳥，都會(huì)拍下來。這是一種很淳樸的觀察，一種天然的好奇心?！?/strong>無窮小亮將自己漲粉快的原因之一，歸納于抖音用戶的群體大，和他們對(duì)生活的好奇。
在來抖音之前，原名張辰亮的他，是一名畢業(yè)于中國農(nóng)大的昆蟲學(xué)碩士。在《博物》雜志做運(yùn)營的過程中，漸漸轉(zhuǎn)型成為了一名科普人士，并在這一過程中學(xué)習(xí)了很多關(guān)于植物學(xué)的內(nèi)容。
2019 年底，無窮小亮注冊(cè)了自己的抖音號(hào)。
一開始他只是分享自己的日常的生活經(jīng)歷，和生活中遇到的動(dòng)植物的相關(guān)知識(shí)。
后來，他整理了一些@他的視頻內(nèi)容，就視頻中相關(guān)的內(nèi)容為大家做出科普講解。最早的一條 4 分 14 秒的視頻，讓他斬獲了 4000 多萬的播放量，一晚漲粉 100 多萬。
如今的他憑借科普內(nèi)容，在抖音站內(nèi)已經(jīng)有著741. 5 萬的粉絲量。
無窮小亮還會(huì)將自己日常外出時(shí)遇到的動(dòng)植物拍下，配上講解做成內(nèi)容發(fā)出來。這些內(nèi)容引發(fā)用戶在評(píng)論區(qū)下面展開討論的同時(shí)，也激發(fā)了大家對(duì)生活更多的探索和更多的好奇心。
0 至1，抖音的創(chuàng)作者生態(tài)
2016 年 9 月，抖音上線。 2020 年，抖音日活破 6 億，并開啟了視頻表達(dá)的時(shí)代——
錄制一段視頻，然后配樂或加上自己的解說，剪輯成視頻，可以用來宣告自己分手后的心情、或用來記錄家庭生活的點(diǎn)滴日常、或用來拍下某個(gè)生活的突發(fā)瞬間……
我們身處的當(dāng)下，早已經(jīng)不再是圖片+文字的內(nèi)容表達(dá)，隨處都是“拍個(gè)抖音”的短視頻記錄方式。將短視頻用作信息表達(dá)的載體，用短視頻內(nèi)容傳遞生活和情緒，已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流。
從圖文轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l，這是一種從 0 到 1 的轉(zhuǎn)變，奠定了抖音創(chuàng)作者生態(tài)的基礎(chǔ)。
抖音的大屏、高清的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì);上滑新內(nèi)容、左滑主頁的功能;以及至今被人稱道的流量推薦機(jī)制……都是短視頻時(shí)代里的開創(chuàng)之作，真正意義上的從 0 到1。
在這樣的基礎(chǔ)上， 4 年時(shí)間里，抖音的用戶在增加的同時(shí)，內(nèi)容和內(nèi)容的創(chuàng)作者也在不斷增加。
創(chuàng)作者身份上，抖音創(chuàng)作者們更為多元：有普通用戶、領(lǐng)域?qū)＜?、?chuàng)業(yè)者、行業(yè)大V·····
創(chuàng)作內(nèi)容上，海量且豐富、細(xì)分垂直。從內(nèi)容本身擴(kuò)展到創(chuàng)作者故事，創(chuàng)作者們讓內(nèi)容的邊界無限延伸······
抖音平臺(tái)里，普通人在分享生活瞬間，商家在推廣產(chǎn)品，企業(yè)在宣傳形象，創(chuàng)業(yè)者在構(gòu)建私域流量池，有影響力的創(chuàng)作者用內(nèi)容傳遞價(jià)值……
還有一大批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，將自己的靈感發(fā)揮到極致，創(chuàng)作出具備傳播價(jià)值的視頻，給予觀眾快樂或引人深思，從而影響了一代人。
這就是抖音現(xiàn)狀：一個(gè)無比多元的、卻又能和諧共生的創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)。
多元且共生的生態(tài)背后，抖音成為了全民創(chuàng)作者的游樂園，也是優(yōu)秀創(chuàng)作者的理想國。
對(duì)于全民創(chuàng)作者來說，抖音創(chuàng)作者生存的公平準(zhǔn)繩，也是普通用戶創(chuàng)作的動(dòng)力來源之一。
在抖音站內(nèi)，一個(gè)零粉絲的新賬號(hào)，發(fā)布一條內(nèi)容就能獲得抖音基礎(chǔ)流量池的推送。 一個(gè)熱門作品的出現(xiàn)會(huì)有“站內(nèi)熱點(diǎn)”推薦，也會(huì)出現(xiàn)“話題”，帶動(dòng)更多創(chuàng)作者參與，吸引來更多的流量曝光。
所以，對(duì)于任何一個(gè)發(fā)布內(nèi)容的抖音用戶而言，他都可能會(huì)有李雪琴般的幸運(yùn)。這個(gè)幸運(yùn)并不是一定來自于吳亦凡的回應(yīng)，而是任何一個(gè)抖音普通用戶的點(diǎn)贊，能夠使他的作品被更多人看到，而他就會(huì)一夜爆紅的可能。
對(duì)于優(yōu)秀創(chuàng)作者來說，只要具備持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的能力，就可能有更大的發(fā)展和變現(xiàn)空間。
受益于抖音流量的分發(fā)機(jī)制，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到最好的曝光，細(xì)分的作品也能吸引到特定的用戶。內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、原創(chuàng)保護(hù)、拓展創(chuàng)作者發(fā)展空間，都是歷代創(chuàng)作者在抖音創(chuàng)作生態(tài)中體驗(yàn)的相同內(nèi)容。
并且，抖音的愿景并不止于此，他們今年的新目標(biāo)是：“投入 100 億元流量，幫助創(chuàng)作者在抖音收入超過 800 億元?！?/strong>
流量、營收，以及成長，抖音給予內(nèi)容創(chuàng)作者們的是一個(gè)公平與理想的成長土壤。
創(chuàng)作者們通過在抖音的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的價(jià)值，抖音也在影響著從第一代到第三代的創(chuàng)作者們，并通過他們的內(nèi)容不斷地影響著時(shí)代。
馬東曾說，“誤解是表達(dá)者的宿命”。在抖音，則是先給予了創(chuàng)作者表達(dá)的機(jī)會(huì)，并借由他們真實(shí)地記錄下時(shí)代。
- E N D -
