聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權轉載發布。
“等等，我拍個抖音”、“我是做抖音的”、“抖音那家網紅店在哪 ”······
圖文時代，筆桿子成為表達的硬門檻;抖音降低了拍視頻的難度，將隨手一拍變成國民日常，從此開始了從 0 到 1 的短視頻時代。
在全民創作、“拍個抖音”成為時代表達的今天，優秀創作者能更快被發現、被認可，影響了一代人。抖音的創作者生態多元且共生，像是全民游樂園、創作者的理想國。
抖音的三代創作者
“我在抖音上，見證了很多人的樂觀、幽默和創造力。”
9 月 15 日，初秋的上海，第二屆抖音創作者大會拉開序幕。北京字節跳動CEO張楠在會上感慨抖音的快速發展，強調了抖音是以人為核心的內容產品。
據介紹，在過去的一年里，抖音的創作者數量增加了1. 3 億左右。
2020 年間，有 72 萬個創作者的賬號新成長為萬粉賬號，他們中88%是由“普通人”成長起來的抖音原生創作者。
抖音平臺上每天播放量 1 萬以上的作品中，62%是由粉絲小于一萬的創作者貢獻。
在抖音，逐漸有了全民創作和表達的趨勢。更重要的是，優秀創作者們正在被快速看見，也總能找到一群認可他們的人。
張楠說：“抖音是什么?抖音其實就是大家，由每一個人構成。”日活突破 6 億的抖音，已經歷時了 4 年的發展，完成了從1. 0 跨越到3. 0 的成長。
而伴隨這個成長的，還有平臺上的創作者們。這批創作者從一代更迭到三代，同抖音一樣，變得更多元、突破了更多的邊界。
1. 0 時期：年輕人音樂社區
選一首熱門音樂，用上可愛、漂亮的視頻貼紙，抖音最初的大學校園用戶，用這樣的內容表達著自己生活的另一面。
《pannama》、《我們不一樣》、《海草舞》……成為了熱門內容的拍攝素材，也成為了明星大咖爭相模仿的內容。出一首熱門歌曲，成為了創作者們的熱門方向，抖音也由此埋下了產出“神曲”的基因。
2. 0 時期：表演派的出現
“好嗨喲，感覺人生已經達到了高潮，感覺人生已經達到了巔峰。”
2018 年 10 月 22 日，抖音創作者多余和毛毛姐用一個反串的角色演繹了一段“城里人和我們蹦迪的不同”。癲狂的表演、直白的臺詞，以及對人物的夸張刻畫，讓毛毛姐的形象和金句爆火全網。
多余和毛毛姐從普通人快速出圈，他表演的欲望從小屏中迸發來，也一度完成了自己的大銀幕之夢。
他的內容創作，也開創了抖音創作者們對新方向的探索，生活的情景、反轉的劇情、夸張的表演，內容生產開始加速。
3. 0 時期：多元共生
而如今，再打開抖音。推薦頁不僅可以看到近期熱門的《畫畫的baby》，和毛毛姐的新視頻。還可以輕易刷到長達十幾分鐘的視頻，某位商家推銷自家產品的電商內容，和一些直播內容……
抖音賦予了創作者從 0 到 1 的可能，他們構建了抖音多元共生的創作生態。
演繹東北人百態的佳木斯老四，只是一個普通的快遞員;鉆研平衡術的王業坤，是一個日復一日勞作的農民;從幕后走到“臺前”的丫蛋蛋，是一個音樂領域的小職員;被吳亦凡回應的李雪琴，是個普通女孩;用舊物改時尚服裝的陸仙人，不過是個有夢的鄉村青年……
他們有著不同的角色，產生著不同的內容。從各自原本的職業中抽離，從用戶變成創作者。
01
陸仙人：闖進時代的審美
一個 21 歲的鄉村青年，要實現自己兒時把世界四大時裝周走一遍的“大膽”想法需要多長時間?
抖音創作者陸仙人給出了答案：半年。
陸仙人原名陸開港， 1999 年出生的他生活在廣西南寧下轄的橫縣橫州鎮，是一名普通的鄉村青年。
2019 年的時候，陸仙人開始鼓動家里的幾個小輩親戚幫他拍視頻。他拿日常可取得到的一些材料：帆布、毛毯、編織袋、樹枝、樹葉、廢棄的空調外機等做成走秀時裝，自己穿起來拍走秀視頻。
走秀的“T臺”和背景，就是某個鄉間黃土路，或者某個山坡草地、自家的水泥庭院……
2019 年 5 月 20 日這天，陸仙人發現自己有一段時間沒有更內容了，就隨手用家里的紅色毛毯包在身上做了一條視頻。沒有高跟鞋，他自己光腳踮著走出那種感覺。
結果這條視頻爆火，次日在抖音獲贊超過 200 多萬。
陸仙人也開始被媒體關注，他的內容曝光度和關注度逐步增加。加上他自己本身的氣質和對時尚的認知，一些時尚類的活動和拍攝也開始向他拋出橄欖枝。
不得不承認的是，陸仙人自己設計的服裝和個人容貌，對比許多時裝秀的服飾和T臺模特都不相上下。但他還有一個能夠抓住用戶審美的點，那就是陸仙人從鄉村小道走上時裝T臺的圓夢故事。
“他在 2019 年完成了童年時的夢想。” 2019 年下半年，陸仙人陸續出現在一些國內外的時裝周上，外國媒體在對他的報道中給到了上面的評價。
現實中，每個人都有自己憧憬的T臺和時裝周，不少人卻因為種種原因受困在鄉村小道。陸仙人的躍升，有一定的運氣成分，但運氣背后離不開他個人的主動和能承下這些運氣的視頻內容。
像另一位抖音創作者王業坤，作為一個普通農民的他，鉆研自己喜愛的平衡術到了耽誤種地的程度，村里人一度認定他“廢了”。
而他持續堅持更新自己擺玩平衡術的視頻內容，在抖音上獲得了越來越多的觀看量。隨之而來是粉絲的增長，再隨之而來是他登上央視。他也因此被越來越多的人關注，開始被周圍的人認可。
陸仙人和王業坤這兩位創作者，是這個時代下許多普通人的寫照，也是抖音站內許多創作者的寫照。
將自己的美、自己對生活的觀察和發現、自己的熱愛和努力用內容表達出來，已經成為了這個時代新的審美方式。
02
李雪琴：一條視頻的意外
一條不到 1 分鐘的視頻，改變了抖音創作者李雪琴的人生軌跡。
李雪琴本名李雪陽，一個 1995 年出生的遼寧女孩，北大本科畢業后出國留學。在視頻沒有火之前，休學回國的她對自己的未來有著迷茫和很多的不確定，甚至也會以為自己后面就會這樣無所事事地混著日子。
2018 年 9 月，她看到大爺大媽用拍視頻的方式打卡清華校門。
于是，李雪琴自己也突發奇想的拍了這么一條“打卡”的視頻內容。或許是新聞專業出身，覺得大爺大媽打卡的內容沒有交代清楚具體的人、事，她便在這條內容里加上了自我介紹，并喊話了那個她喜歡和羨慕的新生代明星——吳亦凡。
“吳亦凡你好，我是李雪琴。你看這是清華大學的校門，多白。”這樣一句平平無奇的介紹，加上略帶無厘頭的內容，卻收到了吳亦凡本人在抖音的正面回應。
或許是個人的幸運、也或是這種內容的幽默，還或許是抖音放大這種可能……但不管怎么樣，這條時隔近 4 個月的回應視頻，帶給了李雪琴改變一生的影響。
被吳亦凡回應的原視頻播放量達到了 100 多萬，她賬號漲粉到 100 多萬。她從一個一無所有的普通用戶，變成了有知名度、辨識度甚至有一筆 300 萬投資的抖音內容創作者。
于是她拿著這筆投資自己創業辦公司，告別了自己的迷茫和那種無所事事混日子的可能。
雖然被外界定義為“普通女孩”，但李雪琴如今在抖音上已經有著520. 9 萬的粉絲，在今年《脫口秀大會第三季》中成功晉級全國十強、被《奇葩說》邀請、有史航的節目邀約……
她已經不再是一個普通的女孩，從 0 到1，仿佛只是來源于一場偶然的、幸運的回應。但李雪琴也不是只靠著這一條內容走到今天。她用個人的氣質和語言風格，讓用戶感受到了不一樣的幽默感，這種感覺讓她留住了用戶。
03
無窮小亮：向下傳遞創作
“遇到不認識的生物，歡迎帶話題#神奇生物在哪里 向我發問。”
抖音創作者“無窮小亮的科普日常”，在 8 月 15 日照例發布了一條回答用戶提問的視頻，并同時在抖音站內發起了#神奇生物在哪里 的話題。
但令無窮小亮沒有想到的是，這個話題發布的第三天就登上了抖音站內的熱搜第一名。截至目前，這個話題已經有著3. 8 億的播放量，關聯視頻達 2957 個。
“在抖音，大家樂于記錄，看到水里有什么奇怪的魚，天上飛著有什么不認識的鳥，都會拍下來。這是一種很淳樸的觀察，一種天然的好奇心。”無窮小亮將自己漲粉快的原因之一，歸納于抖音用戶的群體大，和他們對生活的好奇。
在來抖音之前，原名張辰亮的他，是一名畢業于中國農大的昆蟲學碩士。在《博物》雜志做運營的過程中，漸漸轉型成為了一名科普人士，并在這一過程中學習了很多關于植物學的內容。
2019 年底，無窮小亮注冊了自己的抖音號。
一開始他只是分享自己的日常的生活經歷，和生活中遇到的動植物的相關知識。
后來，他整理了一些@他的視頻內容，就視頻中相關的內容為大家做出科普講解。最早的一條 4 分 14 秒的視頻，讓他斬獲了 4000 多萬的播放量，一晚漲粉 100 多萬。
如今的他憑借科普內容，在抖音站內已經有著741. 5 萬的粉絲量。
無窮小亮還會將自己日常外出時遇到的動植物拍下，配上講解做成內容發出來。這些內容引發用戶在評論區下面展開討論的同時，也激發了大家對生活更多的探索和更多的好奇心。
0 至1，抖音的創作者生態
2016 年 9 月，抖音上線。 2020 年，抖音日活破 6 億，并開啟了視頻表達的時代——
錄制一段視頻，然后配樂或加上自己的解說，剪輯成視頻，可以用來宣告自己分手后的心情、或用來記錄家庭生活的點滴日常、或用來拍下某個生活的突發瞬間……
我們身處的當下，早已經不再是圖片+文字的內容表達，隨處都是“拍個抖音”的短視頻記錄方式。將短視頻用作信息表達的載體，用短視頻內容傳遞生活和情緒，已經成為了當下的主流。
從圖文轉變為短視頻，這是一種從 0 到 1 的轉變，奠定了抖音創作者生態的基礎。
抖音的大屏、高清的產品交互設計;上滑新內容、左滑主頁的功能;以及至今被人稱道的流量推薦機制……都是短視頻時代里的開創之作，真正意義上的從 0 到1。
在這樣的基礎上， 4 年時間里，抖音的用戶在增加的同時，內容和內容的創作者也在不斷增加。
創作者身份上，抖音創作者們更為多元：有普通用戶、領域專家、創業者、行業大V·····
創作內容上，海量且豐富、細分垂直。從內容本身擴展到創作者故事，創作者們讓內容的邊界無限延伸······
抖音平臺里，普通人在分享生活瞬間，商家在推廣產品，企業在宣傳形象，創業者在構建私域流量池，有影響力的創作者用內容傳遞價值……
還有一大批優秀創業者，將自己的靈感發揮到極致，創作出具備傳播價值的視頻，給予觀眾快樂或引人深思，從而影響了一代人。
這就是抖音現狀：一個無比多元的、卻又能和諧共生的創作者和內容生態。
多元且共生的生態背后，抖音成為了全民創作者的游樂園，也是優秀創作者的理想國。
對于全民創作者來說，抖音創作者生存的公平準繩，也是普通用戶創作的動力來源之一。
在抖音站內，一個零粉絲的新賬號，發布一條內容就能獲得抖音基礎流量池的推送。 一個熱門作品的出現會有“站內熱點”推薦，也會出現“話題”，帶動更多創作者參與，吸引來更多的流量曝光。
所以，對于任何一個發布內容的抖音用戶而言，他都可能會有李雪琴般的幸運。這個幸運并不是一定來自于吳亦凡的回應，而是任何一個抖音普通用戶的點贊，能夠使他的作品被更多人看到，而他就會一夜爆紅的可能。
對于優秀創作者來說，只要具備持續創作優秀內容的能力，就可能有更大的發展和變現空間。
受益于抖音流量的分發機制，創作者的優質內容會得到最好的曝光，細分的作品也能吸引到特定的用戶。內容創作獎勵、原創保護、拓展創作者發展空間，都是歷代創作者在抖音創作生態中體驗的相同內容。
并且，抖音的愿景并不止于此，他們今年的新目標是：“投入 100 億元流量，幫助創作者在抖音收入超過 800 億元。”
流量、營收，以及成長，抖音給予內容創作者們的是一個公平與理想的成長土壤。
創作者們通過在抖音的內容創作實現了個人的價值，抖音也在影響著從第一代到第三代的創作者們，并通過他們的內容不斷地影響著時代。
馬東曾說，“誤解是表達者的宿命”。在抖音，則是先給予了創作者表達的機會，并借由他們真實地記錄下時代。
- E N D -
