改革開放以來，我國自有品牌發(fā)展經歷了三次高潮之后，呈現(xiàn)出系列化、差異化、品質化、多元化發(fā)展態(tài)勢，百貨自有品牌、商超自有品牌、專業(yè)店自有品牌、聯(lián)盟自有品牌、互聯(lián)網自有品牌、個人自有品牌、老字號自有品牌、餐飲自有品牌等都不同程度地加碼發(fā)展。
對于很多零售企業(yè)而言，實施自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經不是要不要去做的選擇題，而是怎么去實施的必選題。實施自有品牌開發(fā)戰(zhàn)略，需要把握自有品牌的前世今生、發(fā)展規(guī)律與核心內涵，并與企業(yè)發(fā)展階段、發(fā)展特征以及特定區(qū)域的消費趨勢和競爭格局相適應。
基于上述原因，上海市品牌授權經營企業(yè)協(xié)會自有品牌產業(yè)研究院邀請了上海商學院工商管理學院市場營銷系的部分專業(yè)教師以及行業(yè)專家，經過半年多的相關企業(yè)調研走訪、有關文獻資料查詢，并邀請20位行業(yè)資深專家和企業(yè)老總談論自己的觀點，最終編制成這份學術理論和行業(yè)實踐緊密結合的《中國自有品牌發(fā)展研究報告（2021）》。
在本《報告》的企業(yè)調研過程中，課題組深入走訪了盒馬、羅森、樂友、沃爾瑪、山姆會員店、永旺、天虹、華潤萬家、蘇寧易購、紐仕蘭、生鮮傳奇等代表企業(yè)以及廣東省連鎖經營協(xié)會等行業(yè)組織，并進行了有關自有品牌經營的深入訪談。
在本《報告》的編制過程中，邀請了王衛(wèi)、王濤、市村賢次、葉耀庭、許少川、湯洋、李峰、 孫裕隆、陳立平、吳金宏、張晟、張智強、龐小偉、范長川、歐再福、胡春才、翁怡諾、曹健、 裴亮、Alex Rents（排名不分先后），共計20位業(yè)內頂級專家學者與企業(yè)家對現(xiàn)今自有品牌的經營狀態(tài)發(fā)表觀點，他們富有實踐性與前瞻性的容智的觀點，都有可能在不久的將來成 為行業(yè)的共識與發(fā)展亮點。
在數字100研究院數據調研平臺支持下，《報告》對73家各類型代表性自有品牌零售商、82各類型代表性自有品牌制造商、3066位消費者做了深度調研，研究我國自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，及消費者對自有品牌購買行為的變化。
記者獲悉，《報告》即將于9月24日在上海舉辦的“2021中國自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展座談會”上首次對行業(yè)公開發(fā)布，正式提出自有品牌發(fā)展值得關注的八大問題，及從消費、偏好、渠道、商品、品牌、營運、營銷、盈利等八大維度提出自有品牌未來發(fā)展趨勢，同時對自有品牌產業(yè)發(fā)展提出六大建議。屆時，將由來自協(xié)會、高校、零售商、制造商、服務商、專業(yè)智庫、投資人、媒體人等30多位資深專家和企業(yè)老總出席，共同解讀《報告》提出的問題與觀點，深度交流中國自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，及自有品牌走向未來新十年的道路與模式。
