橫州茉莉,歷史悠遠(yuǎn)。據(jù)記載,在400多年前的明朝,已有橫州種植茉莉花的文字記錄。1978年后,橫州人民群策群力、眾志成誠,橫州的茉莉花種植面積至今已達(dá)到約12萬畝的,年產(chǎn)茉莉鮮花9.5萬噸,茉莉花茶7.8萬噸,形成“全球10朵茉莉花,6朵來自廣西橫州”的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。傲人的成績、極佳的品質(zhì),橫州因此被譽(yù)為世界聞名的“中國茉莉花之都”。
(圖片來源于廣西日報-廣西云客戶端)
從無到有的品牌大IP衍變
為讓橫州茉莉花家喻戶曉,形成廣為人知的獨(dú)特標(biāo)識,2019年,以“茉莉花仙子”為圖騰、以《茉莉花》名曲中的“好一朵橫縣茉莉花”為品牌宣傳的口號面世亮相,為橫州茉莉花公共品牌打造進(jìn)一步賦能增效。在品牌形象、標(biāo)識確認(rèn)后,并通過“1+9”模式,以橫州茉莉花為主體,涵蓋茉莉花茶、茉莉盆栽、茉莉食品、茉莉旅游、茉莉用品、茉莉餐飲、茉莉藥用、茉莉體育、茉莉康養(yǎng)九大產(chǎn)業(yè)群,收獲無數(shù)美譽(yù),同時提高了品牌綜合價值及溢價能力,為“好一朵橫州茉莉花”公共品牌打造奠定下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
從配角到主角的華麗轉(zhuǎn)變
在發(fā)展初期,茉莉花茶多為花茶制作中的一味輔料,直至開啟品牌化的道路,通過線上線下宣傳齊齊發(fā)力,橫州茉莉花茶搖身一變成為了更多人茶臺上的主角,正式迎來了橫州茉莉花作為國家級農(nóng)產(chǎn)品品牌的綻放之路,成功讓橫州茉莉花被全中國乃至全世界所熟知。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+電商”發(fā)展
在農(nóng)村電商處于萌芽的階段,橫州便開啟了對農(nóng)村電子商務(wù)線上線下市場融合模式的探索,成立茉莉花電子商務(wù)平臺、打造網(wǎng)上商城,與阿里巴巴簽訂框架合作協(xié)議,成為廣西首個“村淘”示范縣,大幅度拉動了茉莉花的產(chǎn)銷量,推動了橫州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。至2020年度,橫州電子商務(wù)交易額達(dá)到了45.55億元的喜人成績,全縣網(wǎng)絡(luò)零售額完成16.4億元,同比去年增長18.03%。
橫州茉莉花發(fā)展重要里程碑
2016年,橫州茉莉花和茉莉花茶雙雙入選中國品牌價值榜。
2018年,橫州茉莉花系列產(chǎn)品進(jìn)駐中國—東盟博覽會廣西館。
2018年5月,橫州茉莉花、橫州茉莉花茶再次登上區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)百強(qiáng)榜。
2018年9月,在第15屆中國-東盟博覽會期間,橫州茉莉花茶入選國賓招待用茶和國禮茶,在第16、17屆中國-東盟博覽會入選指定國禮。
2019年5月,橫州在第三屆中國國際茶葉博覽會上現(xiàn)場簽約項目總額達(dá)6.075億元,茉莉花加工企業(yè)產(chǎn)銷對接簽約合同金額達(dá)3.29億元。
2019年6月,在第20屆馬來西亞國際食品飲料展期間,橫州茉莉花茶榮獲包括金獎在內(nèi)的7個獎項,并在中國(廣西)—馬來西亞農(nóng)業(yè)投資貿(mào)易合作洽談會上,成功簽約3067萬元。
2019年,首屆世界茉莉花大會列入中國—東盟博覽會投資貿(mào)易促進(jìn)系列活動。
2019年8月,首屆世界茉莉花大會在廣西橫州市召開,橫州的茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占全球60%以上,獲得國際花園中心協(xié)會(IGCA)授予的“世界茉莉花都”牌匾。
2020年5月,中國·茉莉小鎮(zhèn)茉莉花交易市場投入使用,是橫州新建成的重要茉莉花集散中心,市場占地面積24畝,場內(nèi)設(shè)攤位90個。
2020年9月,中國和歐盟正式簽署協(xié)定,2021年3月,《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》正式生效,橫州茉莉花茶獲歐盟官方認(rèn)證,進(jìn)一步提升了橫州茉莉花茶在國際市場上的影響力和競爭力。
2020年10月,以“好一朵橫縣茉莉花”冠名的高鐵專列在北京首發(fā)。
2020年11月,由橫州冠名的“橫縣·茉莉花號”衛(wèi)星搭載長征六號遙三運(yùn)載火箭在太原衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射,標(biāo)志著橫州茉莉花產(chǎn)業(yè)借勢衛(wèi)星遙感,開啟品牌傳播、智能升級的新征程。
2020年11月,第二屆世界茉莉花大會、2020年中國(橫縣)茉莉花文化節(jié)開幕大會在南寧舉行,成功簽約總投資額24.3億元的5個重點(diǎn)項目。
2021年9月,將南寧市、橫州市兩地隆重舉行舉辦第三屆世界茉莉花大會暨第十二屆全國茉莉花茶交易博覽會、2021年中國(橫州)茉莉花文化節(jié)。
