秋風(fēng)送爽，佳節(jié)又至，思鄉(xiāng)的情結(jié)、對親人的思念又開始變得濃郁。這個(gè)中秋，賴茅聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)起 “賴在一起過中秋由心發(fā)聲”線上營銷活動(dòng)，征集用戶故事，追憶中秋往事，用溫暖聲線陪你過中秋。此外，三位喜馬拉雅知名人氣主播也傾情獻(xiàn)聲，用深情聲線訴說，演繹不同的中秋團(tuán)圓時(shí)刻。
?動(dòng)人故事溫情出爐，有聲演繹感人肺腑
賴茅聯(lián)合喜馬拉雅活動(dòng)一經(jīng)上線，就獲得廣大網(wǎng)友的關(guān)注與支持，在征集有聲故事環(huán)節(jié)中，廣大用戶向賴茅發(fā)來他們與家人、良師益友間的動(dòng)人故事，濃郁的親情與溫暖充滿字里行間，也被演繹分享在動(dòng)人的聲線里。
一位網(wǎng)友的故事中透露了父親不輕易流露的關(guān)心，因?yàn)楹透赣H一起喝酒，才真切感受到這份沉甸甸的愛，父親雖然不善表達(dá)但愛從未缺席；另一位網(wǎng)友，在婚禮上看到因疫情無法回國的發(fā)小發(fā)來祝福視頻，手機(jī)連接的云祝福讓這位網(wǎng)友熱淚盈眶；還有一位遠(yuǎn)赴海外求學(xué)的網(wǎng)友，在澳大利亞一待就是三年，父親常常一個(gè)人去曾經(jīng)和他每天一同吃飯的小餐館，逢年過節(jié)喝酒時(shí)會(huì)開視頻和他云碰杯，令他對家人倍感思念。動(dòng)人的故事，在溫暖的聲線演繹下，讓人感同身受。
創(chuàng)新之舉故事?lián)Q酒，有獎(jiǎng)故事征集火熱進(jìn)行中
每一段感人的故事背后，都是期盼中秋團(tuán)圓的心。你有故事，他有好酒。自9月6日至9月21日，用戶可將自己的中秋故事以文字形式私信發(fā)送至賴茅官方微信公眾號(hào)，即可參與活動(dòng)。賴茅官方每日從用戶故事中選擇兩則正面積極性上的及感人的故事，為用戶贈(zèng)送賴茅酒，并將獲選故事進(jìn)行專題展示。
此外，因工作或疫情影響，有些遠(yuǎn)在外鄉(xiāng)甚至海外的游子無法回到家人身邊團(tuán)聚，賴茅聯(lián)合喜馬拉雅打造有聲祝福活動(dòng)，讓廣大游子通過賴茅祝福聲線，將埋藏心底的祝福，傳遞給掛念的人。同時(shí)，為他人贈(zèng)送祝福還有機(jī)會(huì)贏取中秋好禮。
由心發(fā)聲緊貼情感，走心表達(dá)引發(fā)共鳴
中秋是國人一年中重要的節(jié)日，選擇在這一節(jié)點(diǎn)做品牌營銷的企業(yè)不在少數(shù)，但為何賴茅能突出重圍，引發(fā)網(wǎng)友積極參與。縱觀本次賴茅的線上活動(dòng)，創(chuàng)新營銷方式是最大原因，賴茅抓住了“聲音“元素，并將其貫穿于整個(gè)活動(dòng)之中，從聲音中挖掘有趣的玩法，給消費(fèi)者提供有聲表達(dá)情感渠道，讓消費(fèi)者由心發(fā)聲，給人耳目一新之感。
賴茅聯(lián)合喜馬拉雅在中秋發(fā)起走心的情感表達(dá)活動(dòng)，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，帶動(dòng)了網(wǎng)友對中秋的追憶熱潮，也帶動(dòng)了對中秋傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的再品味。作為國民醬香品牌，賴茅始終堅(jiān)守傳統(tǒng)醬香工藝，傳承歷史文化，此次中秋走心情感營銷活動(dòng)，是賴茅與喜馬拉雅聯(lián)合跨界的一次創(chuàng)新嘗試，也是賴茅對傳統(tǒng)文化傳承堅(jiān)守的體現(xiàn)。這個(gè)中秋，賴在一起，由心發(fā)聲。
