摘要：法拉蒂馬力全開，重新定義男性用品領(lǐng)導(dǎo)品牌
一
情趣市場(chǎng)逆勢(shì)反彈，法拉蒂好風(fēng)借力
Z世代的年輕人對(duì)情趣用品的接受程度越來越高，也越來越愿意為自己的“快樂需求”買單。事實(shí)也證實(shí)如此：在疫情籠罩之下的2020年，情趣用品在全球的銷量不降反升。根據(jù)情趣用品界黑馬Womanizer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)、意大利、法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，銷量均飆升40%以上。而中國(guó)作為全球最大的情趣用品生產(chǎn)國(guó)，在2020年上半年，中國(guó)情趣用品需求同比增長(zhǎng)約30%。
根據(jù)《2020十大新消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，作為新消費(fèi)人群的藍(lán)領(lǐng)、新銳白領(lǐng)、精英等在整體消費(fèi)者中暫露頭角，表現(xiàn)出以下特征：超過七成的新消費(fèi)人群將會(huì)增加或維持現(xiàn)有消費(fèi)水平、消費(fèi)升級(jí)，對(duì)商品的品質(zhì)和外觀提出更高的要求、愿意為創(chuàng)新多元的體驗(yàn)服務(wù)買單等。越是在不明朗的環(huán)境中，年輕人越是愿意追求及時(shí)行樂與快意人生，他們代表需求側(cè)，為實(shí)物消費(fèi)持續(xù)加溫，創(chuàng)造新機(jī)。
作為男性用品領(lǐng)導(dǎo)品牌的法拉蒂，借著市場(chǎng)的東風(fēng)趁勢(shì)推出性能與理念全面升級(jí)的新品“火焰杯”，給這個(gè)百舸爭(zhēng)先的行業(yè)帶來了平地一聲雷的震撼。
二
重新定義情趣用品，打造社交環(huán)境擁抱年輕人
在品牌塑造之前，法拉蒂已有多年的男性情趣用品行業(yè)積累，整體發(fā)展勢(shì)頭整體向好，為何在品牌穩(wěn)步向上的時(shí)候突然停下腳步重新整裝呢？縱觀市場(chǎng)大環(huán)境，疫情的持續(xù)催化，使得商業(yè)鏈路的價(jià)值變量產(chǎn)生了重構(gòu)，比如消費(fèi)的高潛質(zhì)人群在重構(gòu)、消費(fèi)的意義在重構(gòu)，市場(chǎng)重心傾向價(jià)值創(chuàng)造，為用戶在產(chǎn)品之外帶去精神層面的共鳴和滿足。法拉蒂正是看清了這點(diǎn)，以退為進(jìn)用長(zhǎng)遠(yuǎn)的布線搶占消費(fèi)者的心智。
隨著悅己經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和保守思想的打破，“談性色變”的時(shí)代已成為過去，大眾對(duì)情趣用品的認(rèn)知從懵懂，變?yōu)榻邮埽僮優(yōu)橹鲃?dòng)享受。
“食色，性也”， 身體不會(huì)說謊，身體欲望是人體最真實(shí)反應(yīng)，作為業(yè)內(nèi)勢(shì)頭正好的情趣品牌，法拉蒂要捍衛(wèi)成年男性主動(dòng)探索快樂的權(quán)利。
情趣品牌天生具備潮牌屬性，在情趣用品宣傳受限的環(huán)境下，法拉蒂希望通過打造賽車潮流文化的方式，降低用戶羞怯感，引導(dǎo)用戶大方交流產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)而打造良好的用戶分享社交環(huán)境。可見法拉蒂的推廣理念著力于將情趣用品陽光化、健康化，為其正名才是情趣品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
依托多年積累的行業(yè)大數(shù)據(jù)，法拉蒂的定位主要面向追求刺激、敢于突破、敢于嘗試的20-35歲的年輕人，為他們輸送創(chuàng)新與激情的全新體驗(yàn)。正如法拉蒂的SLOGAN：馬力全開，馳騁縱享，與他們的青春宣言不謀而合。
技術(shù)的革新和線上渠道的全面開花，令情趣行業(yè)在挖掘用戶精準(zhǔn)需求方面如虎添翼，為品牌和用戶之間的交互提供了更多的可能。法拉蒂深入研究用戶的消費(fèi)習(xí)慣和使用反饋，用大數(shù)據(jù)導(dǎo)向產(chǎn)品品質(zhì)躍升，在新消費(fèi)浪潮中先行一步。
法拉蒂力爭(zhēng)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的決心，就像其融入賽車元素的設(shè)計(jì)理念一樣，真正做到了「馬力全開」，為成年男性渴求的自主、愉悅、快感，開辟了“速度與激情”的賽道，為用戶帶來「馳騁縱享」的澎湃體驗(yàn)。
三
法拉蒂發(fā)車，一騎絕塵
據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，很多品牌初面世時(shí)都是來勢(shì)洶洶，結(jié)果都證明只是“雷聲大，雨點(diǎn)小“。那么法拉蒂的信心從何而來，它又是否能真正做到突圍登頂呢？
經(jīng)過品牌重塑的法拉蒂沿用原先的F1賽車基因，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺包裝上體現(xiàn)出與眾不同的大氣與質(zhì)感，真正做到了將情趣用品去情色化進(jìn)行到底。融入賽車元素的法拉蒂飛機(jī)杯，擁有媲美超級(jí)跑車的線條與性能，每個(gè)操控法拉蒂的年輕人，都仿佛操控著一部高性能的跑車，將激情澎湃的魅力釋放得淋漓盡致，為用戶帶來出眾的「駕駛體驗(yàn)」，領(lǐng)略0至100的快感，直接觸發(fā)顱內(nèi)高潮。如此品質(zhì)，法拉蒂估計(jì)是要讓其他標(biāo)榜性能的對(duì)手望而卻步，成為男性賽道上的統(tǒng)治者了。
法拉蒂的設(shè)計(jì)師和其團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)法拉蒂時(shí)，就遵循著這樣的邏輯：著重研發(fā)產(chǎn)品功能，再提升產(chǎn)品外觀——打造目前為止，最爽快的情趣用品，從功能出發(fā)，然后把這些功能做到極致。這種體驗(yàn)，不是為高消費(fèi)能力群體專屬打造，而是為所有能夠例會(huì)自我快感的意義的年輕人準(zhǔn)備。
就如法拉蒂所倡導(dǎo)的：活著，就要活得痛快！痛快，就由法拉蒂為你釋放！人生呼嘯而過，總有些瞬間叱咤風(fēng)云。統(tǒng)領(lǐng)千軍萬馬，快樂由我一人說了算。
法拉蒂的精神不僅鼓舞了特殊環(huán)境下的青年男性，同樣也時(shí)刻激勵(lì)著品牌自身的前進(jìn)。在我國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模即將破1300億元之際，法拉蒂的品牌升級(jí)恰逢其時(shí)。他們從引導(dǎo)大眾以關(guān)注品牌，關(guān)注快感，關(guān)注生活品質(zhì)為目的，弱化單純的產(chǎn)品功能型需求，以打造陽光、積極、正面、健康向上的品牌動(dòng)力為基調(diào)。從產(chǎn)品開發(fā)與品牌端雙向發(fā)力，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注健康的、有品質(zhì)的兩性生活，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
在新消費(fèi)的年代，除了拿出真功夫，更要有好品牌為好產(chǎn)品背書。法拉蒂投入的品牌資產(chǎn)，將因?yàn)闀r(shí)間積累，慢慢產(chǎn)生巨量品牌收益：買我產(chǎn)品，傳我美名。
一句Hip-hop歌詞在無形中印證著法拉蒂品牌之路：我們不先走，其他人怎么跟！
