日活2億、月活5.5億的微博,是教育機構和知識付費商家極為重視的推廣陣地。為了幫助商家更好地切入利用這塊巨大的流量池,激活商家在微博上動輒數萬的活躍粉絲,有贊教育正式打通微博小店。
從今年8月開始,有贊教育的商家能夠通過微博小店發布有贊后臺的課程和實物商品,在微博生態中撬動流量資源,并通過有贊教育實現交易閉環。
課程、數據一站式管理
通過將有贊教育店鋪綁定微博小店,教育機構、大V博主不僅可以發布教輔類書籍等實物商品,還可以發布課程類虛擬商品,通過微博櫥窗展示推廣、引導粉絲點擊購買。課程商品、學員、訂單數據實時同步,商家能夠在有贊教育后臺實現真正的多渠道一站式管理。
有贊教育機構只需在微博后臺開通微博小店,再選擇綁有贊教育店鋪、完成授權,即可將對應有贊教育店鋪的課程商品發布到微博小店。教育機構、知識大V發布微博時,可從微博小店選擇商品,發布微博內容+商品櫥窗,課程商品即可嵌入微博內容一并展示。粉絲瀏覽微博時,就可直接瀏覽到課程相關內容,點擊后即可跳轉微博小店、一鍵報名課程。商家在微博上的每一個粉絲、每一篇內容的商業價值都因此被放大。
(綁定有贊店鋪、發布課程商品)
“內容變現”沃土,有贊商家積極布局
微博生態的付費閱讀、問答、付費課程是高知類大V“知識變現”的重要方式。“知識網紅”秋葉大叔、知名教培機構文都網校都接入微博小店。
2013年,以做PPT教材為起點,“秋葉大叔” 成為在微博廣受歡迎的“知識網紅”,有相當多的微博網友都曾收藏過@秋葉分享的“PPT干貨”。2020年,秋葉集團旗下店鋪“秋葉優選”正式接入有贊教育。其相關負責人表示,選擇有贊教育的原因之一便是有贊教育產品具備接入多平臺能力,以微信為主陣地,還能打通微博、快手等渠道,這給秋葉整體新媒體矩陣運營帶來了重要價值。
(秋葉的微博小店)
"文都網校"則是教育機構用微博推廣課程的典范。2018年5月,文都網校開通了有贊店鋪,并于近期打通微博小店。文都網校不僅官方微博號接入了有贊店鋪,文都旗下的很多網紅老師也都在微博上接入了有贊店鋪,為教輔類書籍、知識付費類課程引流。
(文都網校微博小店)
微博+直播:知識付費和教育行業引流“利器”
作為國內最大的“話題”陣地,微博坐擁月活5.5億的超級流量池,是KOL、教育機構進行創作和沉淀、找到精準用戶的“超級廣場”。母嬰、考研、職場技能培訓等教育領域的博主和機構,在微博上可以吸引更多高購買力的用戶。
微博+直播是強大引流方式。現在商家可以通過微博小店發布直播課程,然后無縫對接有贊教育直播功能,拉群開課,并可同步查看學員信息,在直播后轉化學員。
有贊教育支持圖文、語音、普通視頻、三分屏等多種直播形式,支持H5、APP和PC網頁等多個平臺滿足商家需求。商家可以使用教學白板、課件演示、桌?共享以及豐富教學和督學相關應?。此外,為了支持平臺上的商家更好地引流獲客,有贊教育目前為所有商家提供直播流量補貼。
得益于有贊教育在全渠道招生和立體化的教學服務兩部分的產品能力提升,過去一年,有贊教育服務的教育機構的整體課程量和訂單量都在迅猛增加,即使在疫情之后,訂單總量依然保持增長趨勢。當下,對于教育行業渠道、流量困境,有贊教育在全渠道引流招生上能提供四方面支持:一、對接線上多平臺,包括微信、百度、快手、微博等;二、基于引流的內容,做用戶的信息采集;第三,通過學員管理和CRM做跟進和觸達,完成招生的閉環;四、提供大量營銷玩法,幫助機構裂變招生。
